第六章 经济文书（5） （课件）-《现代应用文写作（第3版）》同步教学（清华大学版）

《现代应用文写作》（第3版） 第六章 经济文书 本章学习目标： 1 掌握经济合同、经济活动预测和分析报告以及市场调查报告等文书的概念、特点、种类、写法和要求。 理解经济合同、经济预测报告、意向书、协议书等文书的功用。 能够运用经济合同等处理经济事务，为现实经济生活服务。 《现代应用文写作》（第3版） 第六章 经济文书 2 第一节 经济合同 第二节 意向书与协议书 《现代应用文写作》（第3版） 本章学习内容： 第三节 经济活动分析 报告 第四节 经济预测报告 第五节 市场调查报告 第六章 经济文书 97 《现代应用文写作》（第3版） 第五节 市场调查报告 一、市场调查报告的概念和特点 (一)市场调查报告的概念 市场调查报告往往是根据特定的目的，运用科学的方法对某项工作、某个事件、某个问题，经过深入细致的调查后，将调查中收集到的材料加以系统整理，分析研究，而写出的有情况有分析的书面报告。 第六章 经济文书 98 《现代应用文写作》（第3版） (二)市场调查报告的特点 市场调查报告具有如下特点。 (1) 目的明确。 (2) 真实可信。 (3) 及时高效。 第六章 经济文书 99 《现代应用文写作》（第3版） 二、市场调查报告的分类 按照不同的标准，可以将市场调查报告分为不同的种类。具体如下。 (1) 按服务对象的不同，可分为市场需求与市场供应调查报告。 (2) 按调查对象的不同，可分为金融市场调查、投资市场调查、美容市场调查等。 (3) 按调查范围的不同，可分为国际性市场调查、全国性市场调查、区域性市场调查等。 第六章 经济文书 100 《现代应用文写作》（第3版） 三、市场调查报告的结构与写法 市场调查报告的结构一般包括标题、正文和署名三部分。 (一)标题 1．公文式标题 公文式标题由调查单位、调查内容和文种三部分组成，如“×××省农业厅关于农业机械销售情况的市场调查”；也可由调查内容和文种组成，如“本市居民VCD影碟机的拥有量及需求趋势调查”；还可由调查时间、范围、调查事由和文种组成，如“关于19××年×××市助力自行车市场的调查报告”。 第六章 经济文书 101 《现代应用文写作》（第3版） 2．新闻报道式标题 新闻报道式标题活泼醒目，直接指出调查对象的状况或直接表述调查的结果，或昭示调查中形成的观点。如“进口彩电依然是销售的热点”、“首都自行车市场进入饱和期”、“出口商品包装不容忽视”等。 3．双标题 双标题由主标题和副标题组成。主标题揭示文章的主题；副标题交代调查对象或调查范围等。如“‘泥巴换外汇’——陶瓷品出口情况调查”。 第六章 经济文书 102 《现代应用文写作》（第3版） (二)正文 1．引言 引言即前言，它作为市场调查报告的开头语，作用在于让读者对报告的内容、调查的意义获得初步印象。这一部分应明确调查的时间、地点、对象、范围、方法、目的或过程，也可以表明基本观点或得出的结论。文字要简明扼要。 2．主体 主体部分的写作，要用调查获得的材料，介绍被调查事物的情况，并据此对其进行分析预测，也可提出针对性意见。应包括以下内容。 第六章 经济文书 103 《现代应用文写作》（第3版） (1) 基本情况。要介绍调查对象的现实状况、历史材料及有关典型事例、统计数据等，要指出其特点及存在的问题。具体结构，可按问题性质归类表述，借用小标题或提要句的形式，也可按时间空间顺序分层次介绍，有时还可采用列表、附图等方式补充说明。 (2) 分析评价和预测。通过对事实、资料的分析研究，判断、预测市场发展变化的基本趋势。 (3) 对策建议。根据分析预测得出的结论，提出具体的行动计划、对策和措施。这也是市场调查的目的所在，因而要十分注重建议的切实可行。 第六章 经济文书 104 《现代应用文写作》（第3版） 3．结尾 结尾是对前文的照应，也是全文的归结，一般写对未来的展望，或者强调自己的观点。当然，如果在开头或正文中已经把观点阐述清楚的话，则可以省略结尾。 (三)署名 通常，为了表示对调查内容负责，在全文结束之后，还要写上调查人员或单位的名字，并注明完稿日期。也有的市场调查报告将作者姓名写在标题之下。 第六章 经济文书 105 《现代应用文写作》（第3版） 四、市场调查报告的写作要求 (一)实事求是，以充分翔实的资料为依托 (二)突出重点，材料要服从主旨需要 (三)客观公正，防止先入为主 (四)讲究时效，为市场预测和经营决策