第十五章 项目策划书 (课件）-《财经写作实务》同步教学（上海交通大学出版社）

第十五章 项目策划书 第十五章 项目策划书 请阅读例文《中国U城项目策划书》，然后说说一份项目策划书要写哪些方面的内容。 工作任务的提出 中国U城项目策划书 一、 项目概述 中国U城是以引发裂变式壮大稳定的营销队伍，实现企业效益倍增、在线管理、转型升级为目的，最终实现顺顺利利做生意，轻轻松松管企业，促进我国现代化进程的在线运营网购管理服务平台。……在U城运营中，返利网站增加收入，用户购物得到实惠，商城也广销产品，B2C（商家对客户）商城、返利网站、用户返利模式各取所需，实现三方共赢。 例文阅读 第十五章 项目策划书 二、 项目背景及项目介绍 1. 项目背景 随着信息技术的普及，计算机、智能手机在生活中越来越常见，而手机的功能也不再局限于打电话和发短信，而是集娱乐、导航、购物、社交等多种功能于一身。因此，一种新型的购物方式出现了——网络购物。……现如今，按照电子商务的交易模式划分，主要有以下几种类型的电商模式。 （1） B2B。企业对企业的电子商务…… （2） B2C。企业对个人的电子商务…… （3） C2C。个人对个人的电子商务…… （4） O2O。线上对线下…… ……进入2012年，返利模式已经被很多人所认可……会员可以通过返利网去喜欢的团购网购物，然后获得返利网的相应返利，返利的流程和基本电子商务消费模式一样，但消费者可以拿到相应的返利。 …… 第十五章 项目策划书 2. 项目介绍 中国U城是国内在线网购返利平台。和×××网购商城不同的是，中国U城还是一个提供一站式便捷网购新服务、具有返利省钱功能的平台网站，是整合数百万网商资源而建设的中国网商惠民联盟公共服务新平台。 3. 团队与组织机构 （1） 团队。我们的团队是 “星”形结构，以总经理为核心，以运营总监、营销总监、财务总监、创意总监为辅助的协作团队。 （2） 组织机构。总经理：整个组织里职务最高的管理者与负责人…… 运营部：负责…… 营销部：负责…… 财务部：负责…… 创意部：负责分析消费者购物心理，研究出购物者的购物行为，针对购物者行为，建立更全面的购物方式。 第十五章 项目策划书 三、 市场分析 1. 目标市场 从××购物网站近几年销售的品类所占份额来看，主要可分为六大类：服饰类、生活用品类、食品小吃类、科技用品类、书籍刊物类、其他。中国U城可以将目标市场锁定为这六大类。以下是目标市场的分析。 服饰类：…… 生活用品类: …… 食品小吃类：…… 科技用品类：…… 书籍刊物类：…… 其他：…… 第十五章 项目策划书 2. 目标顾客 时代飞速发展，中国U城顺应了网上购物平台以人为本的发展理念，立足于国民特色，并以服务的创新推动着自身的发展。 ……中国U城针对这一趋势形成了特色的返利购物社交电商平台，省钱、便捷、利民。 （1） 目标顾客类型。 ① 节约时间型。…… ② 购物逃避型。…… ③ 新技术爱好型。…… ④ 对时间和价格敏感型。…… ⑤ 品牌忠诚者。…… ⑥ 单身购物者。…… 第十五章 项目策划书 （2） 网络购物用户特征。中国U城针对网络购物用户喜欢打折回扣的网购习惯建立了一个便捷的返利购物网站平台，更能吸引广大消费者消费。女性网民数量……并逐步增大。另外，网购用户年龄大多集中在18～30岁……网购大额产品的用户中……收入更高的用户……30～40岁的网民…… 口碑营销和搜索营销是拓展网络购物市场最有效的工具。…… （3） 网购主流人群描述。…… 第十五章 项目策划书 3.竞争分析 ……为创客赚取费用，为商城获取效益，实现三方共赢。 第十五章 项目策划书 4. 可行性分析 商务部鼓励传统商业企业进入电子商务……并且在国家大力推动下，传统企业借助互联网、电子商务开拓创新，优化自身成了未来几年商业运营的一个必然。 返利的模式作为电子商务重要推广方式已经经历过几年的市场考验，每个市场前景好的新型盈利模式不乏有人歪曲利用…… 中国U城摒弃了这种……通过中国U城，消费者除了能买到自己满意的商品之外并且能得到非常优厚的商品返利。……消费者只需要在中国U城官网注册成为用户即可进行网上购物，并成为创客，争取盈利。 第十五章 项目策划书 四、 商业模式 1. 互联网+市场开拓 （1）…… （2） …… （3） …… 2. 互联网+产品开发 …… 3. 互联网+自主创业 …… 4. 互联网+信息服务平台 （1） ……