第十二章 专题活动策划书 (课件）-《财经写作实务》同步教学（上海交通大学出版社）

第十二章 专题活动策划书 第十二章 专题活动策划书 请大家阅读《30周年厂庆活动策划方案》一文，然后谈谈专题活动策划书的写作结构。 工作任务的提出 30周年厂庆活动策划方案 2019年×月×日是我厂建厂30周年的日子，经厂庆筹委会第一次会议讨论决定， 举行以“再攀高峰”为主题的系列活动： 一、 编印纪念画册（宣传资料） 由公关部负责，部长李××为主编。今年×月底前交提纲,×月底前交初稿，由王××厂长审定后，×月底前付印。预算经费45 000元。 例文阅读 第十二章 专题活动策划书 二、 以科室、车间为单位开展“迎厂庆、抓质量”生产竞赛活动 2019年×月×日评定优胜单位及个人。奖金预算20 000元。 项目负责人：副厂长吴××(竞赛计划于本月15日前报筹委会)。 三、 举行“再攀高峰”主题演讲比赛 时间：×月×日晚上7:30—9:30。地点：报告厅。 出席对象：全体职工。 各科室、车间以部门为单位推举演讲者参加比赛。经评委（另组）评选后，奖励优胜者 6名、集体风格奖2名。 经费预算：2 000元。 项目负责人：工会主席张××(比赛计划及实施细则于×月×日前报筹委会)。 第十二章 专题活动策划书 四、 厂庆日活动 1. 庆祝大会 时间：2019年×月×日9:30—11:00。地点：报告厅。 出席对象：全体职工；上级领导及来宾约25人。 用餐：庆祝大会后招待自助午餐。 经费预算：8 000元（含会场布置和午餐费）。 筹备负责人：副厂长臧××（2019年×月×日前将邀请名单和庆祝大会程序报筹委会）。 2. 新闻发布及产品推广会 时间：×月×日14:00。地点：本厂展销部。 经费预算：10 000元（以计划来宾××人计，含纪念品和晚餐）。 项目负责人：总经理郑××（将邀请名单于×月×日前报筹委会）。 第十二章 专题活动策划书 3. 联欢晚会 时间：×月×日晚上7：00—10：00。 内容：文艺节目表演；游园活动（文艺节目由工会文体部组织）。 经费预算：5 000元。 项目负责人：工会文体部长肖××（将节目单于×月×日前报筹委会）。 以上经费总预算为10万元。经费筹措负责人为财务部长钱××（于×月×日前将经费筹措情况报筹委会）。 ××厂厂庆筹委会 主任：单×× 2019年××月××日 第十二章 专题活动策划书 一、 专题活动策划书的概念 专题活动策划书，是某一时期内企业为实现一定目标而开展特定宣传活动所做出策划与安排的应用文书。例如，宣传企业形象的专题活动，其主要意义在于沟通各界关系，从而更好地为企业获取经济效益与社会效益。 专题活动策划书，一般由企业的公共关系部门人员撰写，有时也请专门机构的专家参与策划与撰写。就企业而言，这是极为常见也是极为重要的一种应用文书。企业的发展都是有阶段性的，一般有初创、发展、巩固、品牌、保持、转型或再创业等阶段，因此专题活动策划，要根据企业发展阶段的特点和需要有计划、有针对性、有主题地进行。 必备知识 第十二章 专题活动策划书 1. 主题的明确性 专题活动必有一个明确的主题，整个方案都要围绕这个主题来构想制定。活动的内容当然是丰富多彩的，但是任何内容的安排都不能喧宾夺主，从而保证活动利益效果最大化。 2. 程序的周密性 专题活动短则一天、数天，长则一周、数月，内容也随之会增多。 3. 内容的灵活性 活动本身是一个充满变数的事物，其参与者（尤其是嘉宾或主角） 临时有事，场地设施临时出故障，这些会引发活动内容的调整。 二、 专题活动策划书的特点 第十二章 专题活动策划书 1. 内容范围 专题活动策划书一般包括标题（策划书名称）、正文和落款三个部分。其中正文内容主要包括:背景概述；宣传目标和所针对的目标群；沟通的媒介；宣传活动的方式；宣传活动的预算；形象宣传的成效评估。 三、 专题活动策划书写作 第十二章 专题活动策划书 2. 专题策划书的写作方法 专题策划书一般包含标题、正文、落款三个部分。 （1） 标题。标题一般由单位名称、事项和文种构成，例如“××公司开业20周年庆典策划书”。 （2） 正文。正文一般由以下三方面的内容构成：策划目的、基本内容、策划的过程等简要说明；具体方案的构想，包括活动事项、时间地点、人物安排、经费开支和要求；注意事项及应急方案等。 （3） 落款。落款主要包括作者名称和完成日期两个方面。在策划报告的标题下方或结尾下一行的右侧写上作者名称。同时写上策划报告的完成日期。 第十二章 专题活动策划书 3. 专题策划书的写作要领 （1） 充分调研和征求意见。 （2） 方案具体和写好细节。 （3） 安排合理和兼顾主客。 （4） 主题突出和形式丰富。 （5） 适应变化和留有备案。