第三章 市场调查报告(课件）-《财经写作实务》同步教学（上海交通大学出版社）

第三章 市场调查报告 第三章 市场调查报告 请大家阅读《消费心理调查——彩电调价后消费心态透视》一文，然后补充该市场调查报告的预测（结尾）部分。 工作任务的提出 例文一 消费心理调查——彩电调价后消费心态透视 今年3月15日国务院决定适当调低国产彩电特别消费税，调整彩电基价后，市场反应如何？消费者购买心态有哪些变化？为此，我们对安徽省合肥、马鞍山等城市的一些彩电经销商店和部分消费者进行了调查。 例文阅读 第三章 市场调查报告 彩电市场反应——冷淡 去年入冬以来，特别是春节前后，疲软的全国消费品市场开始有所转机，彩电市场出现局部性旺销。如合肥市龙图商场，今年1月销售彩电1 300多台，高于去年同期销量；马鞍山今年1─2月全社会彩电销售总量达1576台，比去年同期增长53％。但自国务院公布调低国产彩电价格后，彩电市场一反常态，而趋冷淡。据对合肥、马鞍山等城市的调查，以及淮北、六安等地的信息反馈，与3月15日前相比，大多数地方彩电销售量有所下降。马鞍山全市30多家彩电经销商店3月15~22日只销售了1台彩电。 彩电价格降低，为什么没有能够促动消费者的购买欲望？分析其原因，除受国家宏观经济运行环境影响，银根紧缩带来商业部门资金紧缺，存款有利可图，居民将其消费转为储蓄，导致储蓄存款增加较多，以及前期消费购买相对集中等因素外，与消费者的下述几种心态也密切相关。 第三章 市场调查报告 买涨不买落 众所周知，由于国家对城镇居民包教育、包医疗卫生等，我国城镇居民的消费领域过于狭窄，因而在消费方式上有着很大的雷同性，对彩电市场的反应亦是如此，涨价时大家抢购。受抢购风滞后影响，不少人在抢购中吃了亏，现在市场价格下跌，消费者的反应截然不同于彩电涨价时期，众多消费者持观望态度，等待价格再度下跌。 对降价心存疑虑 据调查，各商场彩电经销柜台前一个突出现象是问者多，买者少，多数消费者反映，国务院公布的彩电价格平均下调300~400元，可目前市场上大部分彩电价格只在原价基础上降了一二百元或几十元，有的甚至高于调价前的价格，因而怀疑市场上彩电调价后没有按规定降价或没有降到位。消费者心存上述疑虑是因为他们不了解国务院公布的彩电降价数额是以国家定价为基准下调的，而在此之前不少彩电厂家和经营单位为活跃市场，扩大销路，已自行让利或优惠销售，使彩电价格不断下跌，明显低于国家牌价。这次降价因牌号而异，已降到位的就不会再降，没有降到位的则按规定降到新价格。 第三章 市场调查报告 没有满意产品不买 一位消费者几乎寻遍市内所有家电商场，想购买42寸超薄壁挂式彩电，均无货；立式样子陈旧不想买。持这种想法的消费者具有一定数量。理由有二：其一，目前的住房面积小，较适合放置42寸超薄壁挂式彩电；其二，收入不高，承受能力低，42寸超薄彩电价格较能接受。由于消费者喜爱的产品货源偏紧，一部分消费者的购买欲望难以实现。 怕吃亏 部分消费者认为，目前彩电价格仍然偏高，怕买早了吃亏。而先前购买彩电的消费者，在商店又是让利，又是优惠销售，国家最近又调低特别消费税的情况下，认为自己吃了亏，甚至要求彩电经销商店退款。 第三章 市场调查报告 想更新彩电，但愁旧的没法处理 据调查，有一部分消费者感到早些年购买的彩电样式、机型陈旧，有的出现观看效果下降等，有意购买新型彩电，但又愁旧彩电无法处理。目前，我国尚缺少能为消费者处理淘汰彩电的中介机构，也在一定程度上抑制了彩电的消费。 综上分析表明（内容略） ××× ××××年××月××日 第三章 市场调查报告 例文二 餐饮市场调查报告 为深入贯彻落实“消费与责任”主题精神，深化“文明消费，健康饮食”理念的宣传教育，了解当前市民在餐饮方面的消费状况，进一步规范餐饮服务业的经营行为，倡导诚信经营，不断推进餐饮业的“新消费运动”深入开展。这样可以更好地为消费者营造规范、健康、和谐的消费环境，促进消费者树立理性、责任、文明的消费新风尚。现如今人们的生活水平逐渐提高，各种各样的餐馆屹立于大街小巷，人们到餐馆去就餐的机会也逐渐增多，他们对饮食的安全、环境等各个方面的要求也在发生着翻天覆地的变化，本小组基于此，对本次石河子市区的餐饮消费情况进行了相关的调查。本次调查采取了问卷调查的方式，对各个餐馆的客人以及老板做了相关的调查，通过对他们的调查，深刻地了解到了石河子市区餐饮消费的相关情况。 第三章 市场调查报告 为了解石河子市区市民的餐饮消费情况，我们小组五人于20××年7月25日至8月10日对石河子部分餐馆进行了问卷调查和访谈。我们将做出来的调查问卷发放给消费者进行调查，本次调查共发放调查问卷400份回收378份，回收率94.5%，且回收的每一张调查问卷都切实有效，对餐馆管理者主要采用访谈