山东省临沂市中职学校2023-2024学年高二上学期期末市场营销试卷

山东省临沂市中职学校2023-2024学年高二上学期考号______________座号___________班级____________姓名_____________ ——————————————————————密————————封————————线————————————————————— .......................................................................................................................................................................................................................................................... 期末 市场营销 试卷 本试卷分卷一（选择题）和卷二（非选择题）两部分，满分200分，考试时间120分钟。考生请在答题卡上答题。 卷一（选择题，共100分） 一、选择题（本大题50个小题，每小题2分，共100分。在每小题列出的四个选项中，只有一项符合题目要求，请将符合题目要求的选项字母代号选出，并填涂在答题卡上） 1.为了保证人们用电安全、便利，我国电力公司由国家电网有限公司统一经营管理，这种市场类型是 A.完全垄断市场 B.完全竞争市场C.寡头垄断市场 D.垄断竞争市场 2.证券市场是通过证券的发行与交易进行融资的市场，其又可以进一步分为若干个不同的子市场，但不包括 A.融资租赁市场B.债券市场 C.商业票据市场 D.基金市场 3.电商直播公司会主动了解消费者需要的产品，了解顾客的需要和欲望，找到顾客所期望的物品，这样的营销观念是 A.直复营销B.关系营销 C.市场营销观念D.网络营销 4.越来越多的企业意识到企业形象的重要性，开始注重公益事业、赞助“希望工程”、赞助贫困学生、为抗震救灾捐款等，这是企业采用的 A.社会营销观念B.产品观念 C.推销观念D. 市场营销观念第时A 5.阳光集团与小周签订了协议，小周购买阳光集团的商品并拥有商品所有权，之后小周在保证一定利润的价格的基础上将产品卖给消费者，小周属于 A.金融机构B.供应商C.代理中间商 D.买卖中间商 6.下列选项中既是企业营销活动的出发点和归宿，也是微观营销环境中最重要的因素，它是 A.竞争者 B.顾客 C.公众 D.供应商 7.列表评价法是用来分析市场营销环境的方法之一。以下关于列表评价法说法错误的是 A.所有企业经营有影响的环境事件,其影响可分为机会和威胁两种 B.不论是正影响还是负影响，都有不同的强弱程度 C.环境因素有一个发生的概率问题 D.将影响强弱的得分和概率大小的得分相加，得到的和就表示正或负影响的重要程度 8.顶级奢侈品公司LUX准备在中国大陆开设一家顶级品牌专卖店，四个备选城市2021年恩格尔系数如下，其中哪个城市的恩格尔系数最符合该公司的要求 A.29. 8% B.38. 5% C.46. 8% D.60% 9.近视眼镜有各种各样的形式，包括普通眼镜、隐形眼镜、特殊材质的眼镜等，它们之间的竞争方式属于 A.欲望竞争者 B.类别竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 10.下列说法不正确的是 A.市场细分是以消费者需求的“同质性”理论为基础的 B.同质市场不用细分，属于同质市场的产品主要是初级产品. C.根据市场细分这一原理，大多数商品市场属于异质市场 D.同质市场可以渐变为异质市场，异质市场也可以向同质市场转化 11.关于市场细分的作用说法错误的是 A.有助于企业发现新的市场机会，寻找新市场 B.有利于选择目标市场和制定市场营销策略 C.有利于企业增强竞争能力，提高企业的社会效益 D.有利于更好地满足消费者需求 12.企业进行市场细分的依据是 A.选择市场范围，确定经营目标 B.选择市场细分的标准，列出消费者群体的需求状况 C.找出各类消费者的典型代表 D.决定每个细分市场的规模，相应地选定目标市场 13. “三胎”政策落地，部分家电企业开始考虑大容量冰箱、洗衣机等产品的设计和生产，其采用的细分变量是 A.收入 B.生活习惯 C.性别 D.家庭大小 14.多数中国人不喜欢国外咖啡的酸味，因此星巴克咖啡等企业为了打开中国市场，专门对咖啡口味进行了改良，这属于市场定位方式中的 A.用途定位 B.属性和利益定位C.使用者定位D.特色定位 15.某牙膏厂在市场细分的基础上，生产了适合老年人口味的清爽型牙膏和适合青年人口味的洁齿美容型牙膏，最近又为儿童们开发出了防龋齿牙膏。其细分标准和目标市场策略分别是 A.人口细分差异性营销策略 B.行为细分