第五章 第二节 广告（课件）-《应用文写作（第六版）》同步教学（高教版）

广 告 什么是广告文案? 广告是一种信息传播活动，而传播必须依靠传播者与传播对象共同理解的语言符号和非语言符号完成。 广告作品就是这些符号的最终载体 广告文案，advertising copy “公文案卷” “旧时衙署中草拟文牍、掌管档案的幕僚” 广告文案：广告作品文案，作品中全部的语言文字部分 文案源起 标题：万刷具备 一毛不拔 正文： 双十牌驰名各刷。计有帽刷、头刷、油刷、眉刷、牙刷、梳刷、衣刷、指甲刷、鞋刷、梳妆刷等。式样新颖，一毛不拔。各百货商店，均有发售。 广告语：从头刷到脚 随文：梁新记牙刷公司出品 文案源起 广告文案的基本特征 目的性 借助语言文字表述 围绕创意进行延展 广告文案 基本特性 以与受众有效沟通并产生预期广告效果为目的 文案是广告的核心 科学与艺术融合的创造过程 标题创作的表现方式 新闻/信息式标题 标题：它是女孩 （海洋世界新生鲸鱼的宣传） 标题：“舒味思”的人来到此地 （舒味思奎宁柠檬水广告） 启发式标题 标题：干净的盘子会唱歌 （雕牌透明洗洁精广告） 标题：给太太一份“安全感” （某电饭锅广告） 疑问式标题 标题：孩子不爱吃饭怎么办？ （健胃消食片广告） 标题：想知道清嘴的滋味吗？ （某食品广告） 命令式标题 标题：为了您和家人的安全，请 不要酒后驾车！（交通安全广告） 标题：活要活得痛快！（轩尼诗酒广告） 2.正文 Body copy /Text -广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。 -广告正文讲述全部广告信息，包括产品、服务的特点、利益、用途等。 -正文是标题的逻辑发展。 -正文的主要功能是展开解释或说明广告主题。 -通过正文，受众可以了解各种希望了解的信息，并产生兴趣、信任、有购买欲望并可能产生购买行为。 -正文格式通常包括：预备段落、内容段落和结尾 直接推销式正文 标题：爱我吗？ 副标题：激情流线型，自由奔放——全新VOLVO激情登场 正文：我从不怀疑你第一眼就会爱上我！说不在乎外表是自欺欺人。完美无瑕的曲线，是你迷恋我的开始。然而，欲望总是一发不可收拾，0-100公里加速超前的野心，7.2秒瞬间迸发，我越动感，你越渴望拥有。235公里极速快感，追随者只能望风而叹，是我无比自豪的成就感。只有我能给你至高无上的安全感，让你拥有从容不迫的完美姿态。你爱你自己，所以更爱我，因为在我身上，永远炫耀着你驾驶所有梦想的追求。 ·整车原装进口；·2.5升涡轮增压发动机；·5速Geartronic手自一体变速箱；· 0-100公里只需7.2秒；·极速235公里…… 广告语：VOLVO for life 分体结构、感性与理性结合 论说式正文 喝一两白酒，你的肝就要忙碌46小时 95%的酒精由肝脏解毒代谢，肝是最大的酒精受害者 在没有保护的情况下，一次过量饮酒，相当一次轻型急性肝炎 持续大量饮酒，肝细胞就会不胜负荷而坏死，从而可能引起酒精性肝炎、肝硬化甚至肝癌 美酒对肝脏来说无疑是美丽的“毒药” 酒不能不喝，肝不能不护 喝酒伤肝，即便龙体也未能幸免 海王金樽，精选天然海洋牡蛎精制而成，护肝养肝，增进肝脏机能，加快酒精代谢，提高肝脏的解毒能力，抑制酒精毒素，解除乙醇对肝细胞的直接伤害 要干更要肝，海王金樽，酒前酒后服用，第二天舒服一点。 叙述式正文 我是103个孩子的爸妈 孩子不读书没出路 学校自己盖 老师们自己做 360行干了一大半 腰痛时 肩上的担子突然重了很多 （芬必得，只需一粒，去痛更快、更持久） 有阳光的地方，就有学校 芬必得，信得过。 标题：试图使他们相会? 正文：亲爱的扣眼： 　　 你好，我是纽扣， 　　 你记得我们已经有多久没在一起了? 　　 尽管每天都能见到你的倩影， 　　 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间， 　　 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 　　 不过在此告诉你一个好消息， 　　主人决定极力促成我们的相聚， 　　 相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后， 　　 我们不久就可以天长地久，永不分离。 叙述式正文 技巧式正文 时装是女人的政治 母亲是精神的,奶娘是物质的. 情人是精神的,妻子是物质的. 恋爱是精神的,结婚是物质的. 唇膏是精神的,嘴巴是是物质的. 时装是精神的,衣服是物质的. 时装是女人的追求. 时装是女人的政治. 台湾政治渴望新鲜面孔, 台湾女人渴望新鲜政治 他带着微笑离开 在巴黎 微笑可以用法语发音 他说微笑的名字叫做 蒙娜丽莎 即使在安静的咖啡馆中 那笑 是无声的 一杯昂列 让周边有了热络的氛围 足以让歌手们、乐师门、丑角们 都为这一刻活了 我看着他 与他相视一笑 这是1516年 他带着蒙娜丽莎的微笑来到法国 他是达文西 我们都是旅人 相遇见在左岸咖啡馆 技巧式正文 3.广告语 Slogan -又叫主题句或标题句，因