第05章 体育公共关系与大众传播（课件）-《体育公共关系》同步教学（高教社）

第五章 体育公共关系与大众传播 学习目标： 了解体育公共关系与大众传播的基本内容 明确体育公关广告的制作与投放 掌握体育公共关系传播的技巧 第一节 大众传播的概述 “大众传播”是指通过报纸、杂志、广播、电视、书籍、电影及网络传播媒介向大众提供消息、知识、思想、见解、娱乐、广告等的活动。这里所说的“大众”是指分布广泛、互不相识的广大受众。“传播”除了有信息共享的基本含义外，还包括了受众介入和参与传播活动的意思，它与人与人之间的直接传播不同，前者通过传播工具进行，后者则在面对面的场合下实现。 一、大众传播的种类 （一）报刊（报纸、杂志） 报纸的主要优势： 1.信息容量较大 2.保存信息的能力强 3.受众选择的主动性大。 报纸的主要劣势： 1.报纸报道新闻的时效性远逊于广播 2.电视报道形式缺少图声并茂的电视新闻的动感，也不如以声传情的广播报道亲切、活泼 3.报纸要求读者必须具有一定的文化程度，受众也就有了一定的限制 （二）无线电广播 无线电广播的主要优势： 1.传递信息是用电波传声的 2.受众面广，渗透性强 3.广播是听觉媒介，它可以充分运用人类丰富的语言和各种音响去感染 听众 广播也有不如其他媒介之处： 1.广播内容转瞬即逝，其保存性远不如报纸 2.受众对广播选择的余地很小 3.无线电广播单纯提供听觉形象，给受众留下的印象不如视听兼备的电视深刻 （三）电视 电视的主要优势： 1.视听兼备，图声并茂，生动、形象、逼真、感染力强 2.手段先进，传递信息神速，超载空间阻隔的力量强 电视的不足之处： 1.电视画面转瞬即逝，既不容易选择，也不便查考 2.电视复制设备价格昂贵，复制电视内容比复制广播内容更加困难。 3.电视接收机价格较高，又不如收音机轻便易带 （四）互联网络 互联网络的主要特点是： 1.信息资源共享 2.便捷、快速、可靠 3.经济实用 4.双向互动 互联网络的劣势： 1.操作需要一定高度的技能要求，初次投资成本也较高 2.使用范围带有一定局限性，并且不是很特别方便携带 二、大众传播的特征 首先，传播机构和传播手段高度专业化。 其次，传播速度快，范围广，影响力大。 第三，大众传播往往赋予所传播信息以某种特殊的意义。 第四，大众传播基本上是信息的单向流动，受众是不知其名的，来自受众的信息反馈也是有限的、滞后的。 第二节 体育公关新闻传播 体育公关新闻传播是体育组织或部门把本组织或部门新近发生的事情迅速地、如实地以某一种形式传播给体育公众的一项工作，是开展体育公共关系工作的重要工作内容之一，对实现公关目标起着十分重要的作用。 一、体育公关新闻的特点 （一）时效性 体育公共关系新闻，必须是新近发生的事情。报道的时间与事件发生的时间间隔越短，越能引起体育公众的兴趣和注意，也就越有价值。所以判断一则体育公共关系新闻的质量或价值，重要的一条标准是看对体育事件报道的迅速程度，也就是新闻的时效性。如果不具备这一特点，“新闻”就可能变成“旧闻”，在体育公关工作中就失去了它的价值。 （二）接近性 体育事件发生的地点与准备接受这一信息的体育公众在空间或心理距离上越近，一般越能引起体育公众的兴趣与注意。 （三）特殊性 一个体育事件如果有明显的特殊性，即非常与众不同，或属罕见的，那么这一体育事件就会引起新闻界及体育公众的注意，因而新闻价值就比较高。反之，很平常或人们司空见惯的体育事件新闻价值就低。 （五）人情味 所谓人情味，指的是所报道的内容，包括体育训练、比赛、生活中发生的为公众称颂的体育事件，多是人情味很浓的事件。如助人为乐、公益事业等。 （四）重要性 某一体育事件，如果对某个地区或国家的政治、经济和社会生活产生重大影响，其新闻价值就高。如有关奥运会这方面情况的报道，必然成为各大媒体的重要新闻。 二、体育公关新闻的种类 （一）按照体育新闻事实发生的地域和范围来划分，有国际新闻和国内新闻。 （二）按照体育新闻特点来划分，有事件新闻与非事件性新闻，单一性新闻与复杂性新闻，动态新闻与静态新闻，本体新闻与反应新闻。 （三）按照体育新闻的题材来划分，有典型报道、综合报道、述评性报道和批评性报道。 （四）按照体育新闻的传播手段来划分，有口头新闻、文字新闻、广播新闻和电视新闻。 三、体育公关新闻的内容 （一）题头 对于一篇新