4.6广告词（课件）- 《情景式应用文写作》同步教学（机械工业版）

情境式应用文写作 广告词 教学内容 重点 一 广告词的含义 二 广告词的特点 三 广告词的种类 五 广告词的写作注意事项 四 广告词的写作格式 重点 难点 写作任务 奶茶店前期准备工作已经完成，即将开张营业。为打响知名度，把奶茶店宣传出去，吸引客源，需要有创意、能打动人心的广告词。 请同学们集思广益，设计出让人过目不忘的奶茶广告词。 一 广告词的含义 广告词的含义 广告词，又称广告语，是指通过各种传播媒体向公众介绍商品、文化或者服务等，达到推销推广目的的宣传用语。 广告词不是广告，只是广告中的语言文字部分。 二 广告词的特点 真实性 针对性 思想性 引导性 广告词的特点 三 广告词的种类 广告词的种类 商业广告词 公益广告词 四 广告词的写作格式 落款 正文 标题 广告词的写作格式 广告词的写作格式 标题 广告词的标题灵活多样，可以直接以宣传对象的名称或商标作为标题。 也可以用功能效用为标题。 直接以宣传对象做标题。 广告词的写作格式 正文 1.开头 2.主体 3.结尾 可以直接点出商品特点，也可以介绍商品的优点。 介绍商品的名称、牌号、规格、性能、特点、用途、价格，企业的经营范围、项目、服务内容，出售的方式、时间、地点、联系方式等。 催促消费者购买，与标题相呼应。 开头，直接点出宣传内容。 主体，宣传对象的名称及销售内容。 结尾，再次宣传，呼应标题。 广告词的写作格式 落款 写明生产厂家名称、地址、联系电话等。 落款 五 广告词的写作注意事项 广告词的写作注意事项 1.巧用技巧，易懂上口 2.追求新颖，富有鼓动性 3.实事求是，杜绝虚假 4.语言简洁，突出重点 任务实施 常小龙的奶茶店将于6月6日正式营业，他想设计一则广告词，印制在手提包装袋上。请你帮他撰写一则广告词。 写作要求：主体鲜明，文字简洁，构思新颖。 课堂交流 文字的魅力无处不在。请结合令你印象最深刻的广告词，谈谈它吸引你的原因，分析它的写作技巧，感受广告词对消费引领的巨大作用。 同学们 再见 $$