4.1新媒体图片概述（课件）《新媒体编辑》（航空工业出版社

CHAPTER 4 新媒体图片编辑 新媒体图片概述 4.1 4.1.1　一图胜千言 因此，在新媒体时代，纯文字文案已经很少单独出现了，更多的文案开始以图文的形式呈现。在图文形式的文案中，生动直观、富有创意的图片与逻辑缜密、构思巧妙的文字相结合，可真正实现视觉力量与思维力量的互补。 某牙膏品牌新推出一款主打健齿美白功能的牙膏，为了给产品宣传造势，该品牌的宣发团队创作了如下的销售文案。 ××草本牙膏，让牙齿健康亮白 一减一修：天然草本成分，减轻牙龈出血，修复黏膜损伤。 护牙抑菌：微米级羟基磷灰石，长效防护牙釉质，抑制有害菌滋生。 洁齿亮白：高效美白因子，深层溶解牙垢牙渍，让牙齿持续亮白 4.1.1　一图胜千言 可以看出，尽管上述文案对牙膏的成分和功效进行了详细专业的描述，但大段的文字会让受众一头雾水，无法在受众心中建立产品最直观的印象。 而同样是表现产品的特点，如图4-1所示的海报图片就以一种非常直观且幽默的方式将产品“美白”的功效展现得淋漓尽致，受众几乎一眼就能看出来图片想要表现的核心卖点 图4-1 牙膏创意海报 4.1.2　新媒体图片的基础知识 1．位图和矢量图 位图也叫点阵图，一般经由数码相机和扫描仪，以及屏幕截取得到。 图4-2 放大后模糊的位图 4.1.2　新媒体图片的基础知识 1．位图和矢量图 矢量图一般由矢量绘图软件（如Adobe Illustrator、CorelDRAW等）绘制得到。 图4-5 放大后仍然清晰的矢量图 4.1.2　新媒体图片的基础知识 2．常见的图形图像文件格式 （1）SVG格式 该格式是一种可缩放的矢量图文件格式，可任意放大图形显示，边缘异常清晰。 （2）AI格式 该格式是Adobe Illustrator软件专用的矢量图文件格式，其优点是占用的存储空间较小、打开速度较快，且可与其他多种矢量图形文件格式相互转换。 （3）WMF格式 该格式是微软公司定义的一种矢量图文件格式。其优点是文件占用的存储空间较小，且兼容性强，缺点是打开速度较慢。 （4）CDR格式 该格式是CorelDRAW软件专用的混合文件格式，可同时保存位图和矢量图对象 4.1.2　新媒体图片的基础知识 2．常见的图形图像文件格式 （5）PSD格式 该格式是Adobe Photoshop专用的图像文件格式，其优点是可将图层、通道等信息完整地保存下来，便于修改图像，缺点是文件占用的存储空间较大。 （6）BMP格式 该格式是Windows操作系统中“画图”程序的标准图像文件格式，可与Windows操作系统的大多数应用程序兼容。 （7）JPEG格式 该格式是一种常见的图像文件格式，能以很高的压缩比例保存图像（可选择压缩比例）。 （8）CDR格式 该格式是一种常见的图像文件格式，可以在不失真的情况下压缩保存图像，并且支持透明背景和消除锯齿边缘的功能。 4.1.2　新媒体图片的基础知识 2．常见的图形图像文件格式 （9）TIFF格式 该格式是一种应用非常广泛的图像文件格式，可以保存图层、通道和透明信息等，几乎所有的扫描仪和图像处理软件都支持这种格式。 （10）BMP格式 该格式图像最多可包含256种颜色，颜色模式为索引颜色模式，文件占用的存储空间较小，支持透明背景，且支持多帧，特别适合作为网页图像或网页动画 4.1.3　新媒体图片的使用原则 保证图片的清晰度 清晰度高的图片能够带给受众更好的观赏体验，提升受众对文案的好感度 对图片进行适当美化 为了带给受众更好的视觉享受，新媒体编辑在使用新媒体图片时，应选择漂亮美观、令人赏心悦目的图片。例如，为图片增加滤镜，裁掉图片中不需要的部分等。 4.1.3　新媒体图片的使用原则 图片要符合文案主题 在新媒体作品中，无论是文字还是图片，说到底都是文案的一种表现形式，都需要为文案主题服务。 合理控制图片数量 图片过少或过多都会给观众来不好的阅读体验。因此，新媒体编辑在进行文案创作时，应注意合理控制图片数量，使图片和文字互为表里。 4.1.3　新媒体图片的使用原则 保持图片的协调性 图片的协调性是指应尽量保持同一个新媒体作品中图片的统一，包括色调、尺寸、类型等属性。这样，可使作品中的图片相得益彰，更加协调，也可使内容更具有整体性 4.1.4　使用新媒体图片涉及的法律法规 著作权 新媒体编辑在使用图片时，应当遵守《中华人民共和国著作权法》中的相关规定，以免侵犯图片作者的著作权。 人格权 新媒体编辑在使用图片时，应当遵守《中华人民共和国民法典》中的相关规定，以免侵犯图片作者及图片相关联人员的人格权，尤其是肖像权、名誉权、隐私权等权利。 4.1.5　常用的图片素材网站 互联网中有很多专业的图片素材网站，新媒体编辑可通过这些网站，以免费或付费的方式获取需要的图片素。。 Unspl