3.3新媒体文案内容编辑（课件）《新媒体编辑》（航空工业出版社

CHAPTER 3 新媒体文案创作 新媒体文案内容编辑 3.3 3.3.1 “流量为王”还是“内容为王” “流量为王”只会是一时的表象，“内容为王”才是传媒行业永不过时的主旋律。 一些劣质内容尽管可通过宣传造势吸引一定规模的受众，但也只能起效果于一时，后劲不足。最终吸引受众驻足欣赏并成为忠实粉丝的，只能是优质的内容。 3.3.2　新媒体文案内容的常见结构 1．总分总结构 开头 文案的开头部分一般用于描述客观事物或抛出观点，通常可起到制造悬念、引出下文、总领全篇的作用。 正文 文案的正文部分一般用于说明或论证自己的观点，通常是文案内容最多的部分。在形式上，可逐条列出观点及佐证观点的论据或案例，各条目间可以是并列关系，也可以是递进和对比关系。 结尾 文案的结尾部分一般用于叙述个人观点，起到总结全文、升华主题、引导受众关注的作用。 3.3.2　新媒体文案内容的常见结构 2．清单式结构 推荐类内容 这种文案的标题一般类似于“北京必去的十大景点推荐”“7本技能提升类好书推荐”“瞬间提升幸福感的5款家居收纳好物”等。 方法类内容 这种文案的标题一般类似于“100个生活小妙招”“Excel的十大好用快捷键”“减肥八法”等。 排行榜类内容 这种文案的标题一般类似于“年度畅销机型Top 20”“年度口碑最炸裂的国产影片排行榜Top 10”等。 3.3.2　新媒体文案内容的常见结构 3．故事式结构 故事式结构是以讲故事的形式创作和展现的新媒体文案，通常包括故事背景、起因、经过、结果和升华等环节。 通过故事情节的推进，新媒体编辑可在各环节中穿插对某观点或事物的阐述、分析、解答、引申和提炼等，启发受众对关联事物的联想，达到概念传播和推广的作用。 正因如此，软广文案常采用故事式结构，将广告内容以碎片化的形式植入到文案正文中，或以一种“神转折”的形式出现在文案结尾。 3.3.3　新媒体文案内容的创作技巧 1．开头的创作技巧 （1）制造悬念，激发好奇心。 制造悬念可吊足受众的胃口，激发受众的好奇心，让其带着寻求答案的想法继续阅读文案，从而一步步沉浸在文案中。 （2）描述场景，引发共鸣。 将一些贴近生活的细节和场景作为文案的开头，可以让受众迅速产生代入感和认同感，并有读下去的欲望。 （3）开门见山，直奔主题。 在文案的开头可直截了当地点明要论述的对象或观点，快速切入文章核心，避免受众产生疑惑和不耐烦的情绪。 （4）以问代答，发人深思。 在文案的开头将一个能揭露主旨的问题抛给受众。这样不仅能引发受众的思考，还能使受众在思考的过程中，加深对文案主旨的印象，使得中心思想更加突出。 3.3.3　新媒体文案内容的创作技巧 1．开头的创作技巧 （5）台词书摘，名人名言。 使用名句开头是一种非常好的文案开头方法，运用得当不仅可以充分体现文章主旨，还能使文案充满吸引力。 （6）对你有用，与你相关。 新媒体编辑若希望文案获得更多流量，可在开头就向受众表明，这篇文案里有他需要的东西和对他有价值的信息。 （7）源自内心，发自肺腑。 新媒体编辑在创作文案内容时，以作者内心独白式的陈述作为开头更容易拉近与受众间的距离。 （8）引用权威，佐证观点。 人们对权威的信任就会嫁接到文案上，使文案更加具有说服力。 （9）趣闻轶事，实时热点。 以当下较火爆、引起广泛讨论的热点话题作为文案开头更能引发受众关注和讨论。 3.3.3　新媒体文案内容的创作技巧 2．结尾的创作技巧 （1）强调观点，升华主题。 使用这些金句作为结尾可升华文案的主题，帮助受众更好地理解文案的理念，引发受众的共鸣，提高文案转发率。 （2）制造话题，引发讨论。 在结尾时，新媒体编辑可根据文案的内容抛出问题，这时受众往往会在平台发表自身看法，这样可大大增加文案的热度和话题度。 （3）出人意料的“神转折”。 这种落差所制造的意外感和笑点，虽然会让受众直呼“猝不及防”，但由于烘托到位的气氛和意料之外的戏剧性，会给受众留下非常深的印象。 （4）语言诙谐，善用幽默。 新媒体编辑在进行文案结尾的创作时，可结合时下的网络流行语创作一些诙谐幽默的语句，让受众在愉悦的心情中结束文案的阅读，甚至能主动分享或传播当前文案。 新媒体文案标题编辑 3.4 3.4.1　标题是流量的入口 无论文案采用了何种表现形式，受众第一眼看到的往往都是文案的标题。受众只有对某个标题感兴趣后，才会点击标题阅读其中的文案内容，否则，即使文案的内容再优秀，也无法获得亮眼的流量数据。 研究表明，受众在新媒体平台上选择内容时，停留在文案标题上的时间一般只有两秒左右，要在这两秒时间内吸引受众，并使他们点击阅读文案内容，就必须在文案标题上下足功夫。因此，说“标题是流量的入口”丝毫不夸张。 3.4.2　新媒体文案标题的创作技巧 1．善用修辞 （1）比喻。 在文案标题中使用比喻修辞手法