3.2新媒体文案的选题策划（课件）《新媒体编辑》（航空工业出版社

CHAPTER 3 新媒体文案创作 新媒体文案的选题策划 3.2 3.2.1　新媒体文案选题策划流程 1．分析受众群体 （1）文化 新媒体编辑可通过分析这些标签背后的个体和文化特征，有针对性地进行文案的选题策划工作，使文案更加“接地气”。 （2）社会 每个人都在家庭和社会中扮演着某种角色。新媒体编辑可针对这些社会特征对受众进行分析。 （3）个人 新媒体编辑在进行选题策划时，应考虑到这些个人因素，投其所好，创作出更具针对性的文案。 3.2.1　新媒体文案选题策划流程 2．分析竞争对手 新媒体编辑可采用SWOT战略分析法对竞争对手进行详细分析。SWOT是4个英文单词的首字母，即strengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities（机会）和threats（威胁）。 优势 产品在成本、营销、品牌影响力等方面胜过竞争对手的方面 劣势 产品在成本、营销、品牌影响力等方面比不过竞争对手的方面 机会 人们观念的变化、产品的迭代更新、新型营销手段和销售渠道的出现等给产品营销或品牌推广带来的新的竞争力 威胁 某些不利于产品营销或推广的因素，如行业最新发展、相关规定、经济形势、竞争对手的恶意竞争等 3.2.1　新媒体文案选题策划流程 2．分析竞争对手 3.2.1　新媒体文案选题策划流程 3．归纳产品属性 新媒体编辑在进行文案的选题策划时，首先要了解产品的属性。 基本属性 产品本身就具有的属性，如产品的外观、材质、工艺、功效、性能等。基本属性是产品最根本的属性，决定了产品的定位和本质。 附加属性 产品的延伸属性，如概念、理念、社交、情怀等。这些属性大多是通过文案附加在产品上的价值，以达到提升品牌知名度、提高产品竞争力、突出产品卖点等目的。 3.2.1　新媒体文案选题策划流程 4．提炼核心卖点 在归纳了产品属性后，新媒体编辑需要对这些属性进行梳理，提炼出最能体现产品竞争力的核心卖点，这是产品在市场中发声的重要依据，也是新媒体文案应重点宣传的内容。 产品的核心卖点既可以是其基本属性，也可以是其附加属性。无论是哪种属性，核心卖点都应当独树一帜，使产品能够成为同类型产品中最具特色的一款，甚至成为一种消费理念和消费者的不二选择。 3.2.2　新媒体文案选题策划技巧 1．结合热点事件 新媒体编辑应持续关注当前热门的社会现象、流行文化、网络流行语等，并在进行选题策划时结合当前热点事件，以达到更好的营销效果。 （1）从多平台获取热点事件。 新媒体编辑在获取热点事件时，应注意在不同的新媒体平台上获取热点事件，以尽可能获得覆盖相对全面的热点事件。 （2）获取的热点事件需要进行梳理。 新媒体编辑应仔细梳理该热点事件的前因后果、来龙去脉，为该热点事件勾勒出相对完整、客观的全景图，确保在进行文案创作时有足够的证据支撑，避免情节的空穴来风和叙述的含混不清。 3.2.2　新媒体文案选题策划技巧 1．结合热点事件 （3）注意对热点事件级别进行评估。 决定热点事件级别的因素包括影响力、事件性质、受众面、平台相关性、再创作价值等。新媒体编辑在获取热点事件后，应根据这些因素对热点事件的级别进行评估。评估结果可使用五维评价图表示。 3.2.2　新媒体文案选题策划技巧 1．结合热点事件 （4）找到文案内容与热点事件的结合点。 在结束热点事件的获取、梳理和评估等工作后，最终落脚点还是要回到文案的创作中。新媒体编辑应找到文案内容与热点事件的结合点，将两者联系起来，以获得更好的营销效果。 （5）剑走偏锋，出奇制胜。 要使自家文案吸引到受众和流量，从众多文案中脱颖而出，新媒体编辑可在文案选题策划时打破传统思维，另辟蹊径，利用逆向思维制造悬念和反差，以成就独一无二的高水平文案。 3.2.2　新媒体文案选题策划技巧 2．借鉴爆款文案 爆款文案是指浏览量、点击量、话题度、热度极高，且传播很广的文案。一篇文案能够成为爆款，必然有其可取之处。因此，新媒体编辑平时应注意多分析一些爆款文案，并从中提炼能够为己所用的元素，总结经验和灵感。 新媒体编辑还应重点关注一些浏览和转发等数据远高于同一新媒体账号中其他内容的文案，将其与其他文案进行对比，分析其成为爆款的原因，并以此为依据进行自身文案的选题策划和后期的内容创作。 THANKS! 谢谢! $$