3.1新媒体文案概述（课件）《新媒体编辑》（航空工业出版社

CHAPTER 3 新媒体文案创作 新媒体文案概述 3.1 3.1.1　什么是新媒体文案 新媒体文案即由新媒体技术催生的、具有鲜明互联网特色的文案。它是一种以移动互联网技术为基础，利用新媒体的交互性，进行创意内容输出，以辅助商家或企业实现营销目标的文案类型。 3.1.1　什么是新媒体文案 一篇优秀的新媒体文案必须做到两点：其一是文案能在消费者心中留下深刻印象；其二是文案流传度要广，能取得良好的营销效果。 深刻印象 须符合品牌形象，体现产品的核心价值 广流传度 主动传播价值，能让受众乐于主动分享或传播文案 3.1.2　新媒体文案的特征 1．发布成本低 传统文案主要发布在报纸、杂志、广播和电视等平台，其成本普遍较高。新媒体平台上的文案发布成本则相对低廉。 此外，由于新媒体账号会在某一领域持续深耕，其受众群体的构成简单，且黏性较高，故通过新媒体发布的文案常常只需花费一次成本就能取得不错的营销效果。 3.1.2　新媒体文案的特征 2．传播途径和形式多样 传统文案的发布平台较少，因此传播途径和形式都非常有限。而新媒体文案的发布平台非常多。 此外，新媒体采用的数字化技术为文案提供了文字、图片、影音、超链接等多种表现形式，受众通过一台计算机或手机即可接收各种形式的新媒体文案，十分方便。 3.1.2　新媒体文案的特征 3．交互性强 新媒体的受众对于文案的选择空间很大，且可对文案进行实时反馈和评价。要吸引受众的眼球，就必须创作出接地气的、能引起受众强烈共鸣的、极具主动传播价值的文案。 因此，新媒体文案非常注重内容和形式的交互性，在向受众传播文案时，也积极与受众进行互动，随时接收受众的反馈信息，以为受众提供更好的售后服务。 3.1.2　新媒体文案的特征 4．目标群体精准 传统媒体的受众群体规模巨大，涵盖层次广泛，这使得传统文案很难制定有针对性的文案创作标准，自然也无法精准定位目标群体。 新媒体双向窄播的信息传播方式虽然造成了受众的分流，但也使得受众群体的层次得到了明显的划分，各新媒体平台受众群体的兴趣爱好、年龄层次、性别比重等特征十分鲜明，各受众群体的内部聚集效应明显，文案的针对性和推广力度更强。 3.1.3　新媒体文案的类型 1．销售文案和宣传文案 销售文案 会明确商品的核心卖点，并通过一些引导和营销手段，让消费者相信该产品能满足自身某方面的需求 宣传文案 通常会用生活场景、情感态度、情怀理想等内容引发受众的共鸣，让受众对品牌或产品留下深刻印象 3.1.3　新媒体文案的类型 1．销售文案和宣传文案 3.1.3　新媒体文案的类型 2．硬广文案和软广文案 硬广文案 指将广告内容直白地发布到新媒体平台上的文案 常常因循环洗脑的营销、不精准的受众定位和格格不入的广告内容等引发受众的抵触情绪 软广文案 通常不直接介绍商品或服务，而将广告与文案内容融为一体 通过将广告设置为文案的笑点、焦点，乃至推动情节发展的关键，扭转了受众对广告的抵触情绪 3.1.3　新媒体文案的类型 3．长文案和短文案 长文案 几百字至数千字不等，通过文字来铺垫情感、烘托气氛，感染受众情绪，从而塑造品牌或产品形象，传达品牌精神 短文案 往短小精悍，讲求用寥寥数语传达品牌或产品的核心概念，引人深思或激发受众的购买欲望 3.1.3　新媒体文案的类型 3．长文案和短文案 3.1.3　新媒体文案的类型 4．其他文案 除上述的文案类型外，还可根据不同的分类依据将新媒体文案分为不同的类型。 例如，根据发布平台的不同，可将新媒体文案分为公众号文案、微博文案、头条文案等；根据表现形式的不同，可将新媒体文案分为文字文案、图片文案、动画文案、视频文案等。 THANKS! 谢谢! $$