1.2新媒体编辑概述（课件）《新媒体编辑》（航空工业出版社）

CHAPTER 1 新媒体与新媒体编辑 新媒体编辑概述 1.2 1.2.1　新媒体编辑的工作内容 新媒体编辑（new media editor）是指以新媒体思维策划和设计内容，利用新媒体技术搜集、加工和优化信息，并通过新媒体传播手段将内容呈现给受众的专业人员。 1．选题策划 新媒体编辑在开始内容创作之前，需要先对内容主题进行策划。在进行选题策划时，应优先考虑受众喜闻乐见的、有代入感的选题，越是“接地气”、贴近大众生活，越能够引起受众的共鸣和广泛讨论，从而为内容带来巨大的流量。 1.2.1　新媒体编辑的工作内容 2．素材搜集 确定选题后，新媒体编辑就要开始搜集相关素材了。素材内容可通过文字、图片、视频、音频等多种形式呈现，如何在海量内容中快速、准确地搜集到自己需要的信息，是每个新媒体编辑必须要掌握的基本功。 此外，素材的积累也决定了一名新媒体编辑的工作能力，前期搜集素材的数量越多、质量越好，则后期的内容创作越容易，工作效率也越高。 1.2.1　新媒体编辑的工作内容 3．内容创作 （1）定义语言风格。 独特的语言风格可以向受众传达一种特有的情绪。语言风格就是内容的“性格”，独特的内容“性格”更容易给受众留下深刻印象。 （2）设计内容。 好的内容需要有高屋建瓴的框架、抓人眼球的标题、醒目清爽的版面和丰富多彩的形式等，这些往往很难一蹴而就，需要新媒体编辑不断进行优化和改进。 （3）加入引流关键词。 新媒体编辑可在内容或标题中加入一些热点关键词，来吸引浏览量。 （4）加入吸粉元素。 如果一篇文案通过热点关键词成功吸引受众点击标题，并通过优质的内容让受众萌生了关注作者或查看其更多作品的念头时，在文章中就有必要加入一些引导受众关注的吸粉元素。 1.2.1　新媒体编辑的工作内容 4．预览优化 文案撰写完成后，新媒体编辑并不是将其直接交付到新媒体平台进行发布，而是先对文案进行预览和优化。预览和优化的主要对象是标题、副标题、描述、封面图等，这些要素会直接显示在新媒体的内容列表中（见图1-9），受众只有对这些要素感兴趣才会点击链接查看具体的内容，因此，对这些元素的预览和优化是十分必要的。 1.2.1　新媒体编辑的工作内容 5．审查发布 （1）选好发布时间。 对于热点事件，应当“让子弹飞一会”，其最佳发布时间是节假日的晚11时到早7时，因为这个时间段发布内容后，经过一夜发酵，很容易在第二天成为头版头条；对于非热点事件，则可选在工作日的早上9时至晚上11时，因为这个时段受众使用新媒体平台较频繁，且容易获得其他新媒体账号的转发。 （2）选好发布平台。 新媒体编辑应根据内容主题，尽量选择与内容相关度高、话题度高、曝光量大的新媒体平台。例如，某球队夺冠的信息，发布在虎扑后火爆的概率要大于发布在豆瓣上的概率。 1.2.2　新媒体编辑的岗位要求 1．能力素质 （1）敏锐的网感。 网感是指新媒体编辑对受众需求、热门时事、网络热词、流行文化等互联网要素的感知与洞悉。 （2）扎实的文字功底。 一位具有扎实文字功底的编辑，往往能够创作出特色鲜明、观点犀利、逻辑清晰、干货满满的原创文章。 （3）多媒体内容制作。 新媒体编辑必须具备制作多媒体内容的能力，并掌握诸如Photoshop、Illustrator等多媒体编辑工具的用法。 （4）良好的审美。 应该在保证优质内容的基础上，对图片、色彩等元素及文案整体风格进行设计和搭配，使作品更加具有美感。 （5）数据分析能力。 应当具备一定的数据分析能力，并以分析结果为依据，创作出具有针对性的、符合受众喜好的、容易引起关注的作品。 （6）选题策划能力。 不能只会埋头创作文案，还必须具有选题策划的能力，不断创新，让内容更加富有创意。 （7）终身学习能力和专业纵深能力。 必须具备终身学习的能力，不断吸收新鲜事物，对各领域广泛涉猎，拓宽认知范围，以适应时代发展的需要。 1.2.2　新媒体编辑的岗位要求 2．职业道德 （1）全心全意为人民服务。 把坚持正面宣传为主与正确开展舆论监督统一起来，发挥党和政府联系人民群众的桥梁纽带作用。 （2）坚持正确舆论导向。 坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，弘扬主旋律、传播正能量，不断巩固和壮大积极健康向上的主流思想舆论。 （3）坚持新闻真实性原则。 把真实作为新闻的生命，努力到一线、到现场采访核实，坚持深入调查研究，报道做到真实、准确、全面、客观。 （4）发扬优良作风。 树立正确的世界观、人生观、价值观，加强品德修养，提高综合素质，抵制不良风气，保持一身正气，接受社会监督。 （5）坚持改进创新。 遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，创新理念、内容、体裁、形式等，做到体现时代性、把握规律性、富于创造性。 （6）遵守法律纪律。 增强法治观念，遵守宪法和法律法规，遵守党的新闻工作纪律，维护国家利益和安全，保守国家