5.1做好直播前的准备工作（课件）《新媒体运营》（航空工业出版社）

第五章 老板说：直播带货要有特色 第一节 做好直播前的准备工作 第一节 做好直播前的准备工作 课堂讨论： 试着回忆一下，你曾观看过下列哪些直播？列举其他令你印象深刻的同类直播。 （1）电视直播，如：春节联欢晚会，“嫦娥五号”发射升空。 ____________________________，____________________________。 （2）网络直播，如：bilibili跨年晚会，“张大仙”虎牙游戏直播间。 ____________________________，____________________________。 （3）直播带货，如：李佳琦淘宝直播间，罗永浩抖音直播间。 ____________________________，____________________________。 5个要素 图5-2直播方案的5个要素 2 直播简述 3 人员分工 直播目的 1 一、确定直播方案 直播方案是对直播活动的定位和规划，它的作用是将直播的核心思路传达给团队中的所有人，包括主播、摄像师、文案策划人员等。 具体来说就是直播带货需要完成的任务指标，如 达成多少销售额、吸引多少粉丝关注等。 直播简述的内容通常包括直播主题、直播形式、直播平台、直播特色等。 按照不同任务环节对人员进行分组，主要包括策划组、摄像组、道具组、渠道组等。 第一节 做好直播前的准备工作 4 时间节点 5 预算控制 时间节点包含两部分： 第一部分是直播的整体时间节点； 第二部分是各个项目组的时间节点。 表5-2直播带货活动预算表 第一节 做好直播前的准备工作 课堂讨论: 说说你认为图中哪些是直播带货必备的道具和设备。 第一节 做好直播前的准备工作 1 选择直播场地 分为户外场地和室内场地。 图5-4户外场地直播 图5-5室内场地直播 二、筹备软硬件 第一节 做好直播前的准备工作 根据不同活动类型的需要。 例如，产品体验、街头采访、导购直播等可选择人流量充足的户外场地；粉丝见面会、真人秀、游戏等适合选择户外封闭场地。 除此之外，场地负责人需要与场地管理方及相关部门进行沟通报备，要了解场地在安保、硬件设施、面积、搭建等方面的要求；若在户外，还需要提前考虑当地的天气状。 （一）硬件筹备 2 准备直播道具 直播道具由展示产品、周边产品及宣传物料3部分组成。 图5-6直播中的道具 第一节 做好直播前的准备工作 3 准备直播设备 直播设备包括手机、补光灯、插线板、笔记本电脑等。 图5-7直播设备 展 品 产 板 宣传 1．设置直播平台 （二）软件筹备 为了提升观众的留存率、减少现场跳出率，在选择直播间类别后，企业新媒体团队需要对直播间封面、直播第一幕画面进行设置，提供直播核心信息，并且保证封面与第一幕画面的相关性，以满足直播需求。 2．测试直播软件 直播软件的测试主要由两部分组成： 一是主办方视角； 二是观众视角。 第一节 做好直播前的准备工作 三、宣传与引流 （一）直播宣传的关键点 1．活动平台： 2．喜爱形式： 3个关键要素： 图5-8找到目标用户的3个关键要素 用户通常出现或活跃的平台。 3．接受评率： 用户喜欢观看或阅读的新媒体形式。 第一节 做好直播前的准备工作 即用户能承受的最大宣传频率。 （二）直播引流的方法 2．软文引流 1．硬广引流 软文引流需要注意两个细节： 一是软文内容与直播主题要有较强的相关性； 二是提供多种进入直播间的渠道或链接,最好是附上直播间的跳转链接或二维码，以便读者立即进入 第一节 做好直播前的准备工作 通过硬广告为直播活动引流。 图5-9人民健康网发布的直播预告 3．视频引流 4．问答引流 5．线下引流 在直播前，可以在同一直播平台进行预热，发布一些视频预告并提供直播间的入口。 直播平台通常有“推送”“提醒”或“发布”功能，直播开始之前，可以将直播消息直接推送给粉丝。 第一节 做好直播前的准备工作 企业可以注册问答社区的账号，友好地回答网友们的问题，同时在答案中留下广告线索。 可以充分利用这些线下渠道，以海报、宣传单等形式引导线下 消费者关注线上的直播活动。 图5-10抖音平台上的视频引流 设置为 1 天可见 点击进入直播间 实操一 测试快手App的直播功能 步骤1 简单拟定直播方案。 步骤2 简单筹备直播所需的道具和设备。 一、拟定直播方案并筹备道具和设备 图5-11直播场地与直播道具 步骤1 在手机上下载并打开快手App，然后注册并登录账号。 根据提示开启快手App的拍摄