4.2不想当导演的编剧不是好运营（课件）《新媒体运营》（航空工业出版社）

第四章 老板说：抖音很火， 我们也要拍一个 第二节 不想当导演的编剧 不是好运营 一、抖音上哪些内容最“火” （一）颜值类 （一）热点+目标用户 外表吸引力比其他任何内容都更容易在瞬间获得用户的好感。 第二节 不想当导演的编剧不是好运营 （二）搞笑类 搞笑类的抖音短视频包含了讲段子，做傻事，演绎搞笑情节剧，恶搞别人等。 （三）治愈类 治愈类内容与颜值类内容类似，萌值也具有很强的“外表杀伤力”。 图4-24治愈类抖音短视频示例 （四）才艺类 短视频中展示自己的特殊才艺或技能。 第二节 不想当导演的编剧不是好运营 图4-25才艺类抖音短视频示例 （五）影像类 图4-27美食类抖音短视频示例 第二节 不想当导演的编剧不是好运营 图4-26影像类抖音短视频示例 （六）美食类 （七）共鸣类 图4-29知识类抖音短视频示例 第二节 不想当导演的编剧不是好运营 图4-28共鸣类抖音短视频示例 （八）知识类 抖音上各种实用技巧、资源集合、必备清单等短视频都属于此类 （一）善用特效，打造炫目的视觉盛宴 抖音善于利用影视特效，配上合适的音乐片段及场景，就可以制作出酷炫夺目的视频作品， 二、打造优质的短视频内容 第二节 不想当导演的编剧不是好运营 （二）输出干货，引发用户模仿并自发传播 直击目标用户的需求痛点，发布解决相关问题的知识类短视频，让用户能够在生活中模仿，这样他才会主动传播短视频内容。 第二节 不想当导演的编剧不是好运营 （三）创意取胜，让用户时刻保持新鲜感 （四）贴近现实，让用户有种身临其境的感受 抖音算法规则要求博主们在自己擅长的领域保持创意输出能力，因为即使是知名网红，一旦他的视频失去创意，其影响力也会大打折扣。 短视频的内容创作既要基于现实，又要高于现实，将创意与真实生活巧妙地融合在一起，通过一些夸张的演绎表现出人们日常生活中的种种遭遇或情绪，引发用户的同理心，使其有种身临其境的感受。 （五）追踪热点，蹭好热点能事半功倍 蹭热点的最大好处就是快速吸引用户的眼球，但需要注意，短视频的内容一定要与自身的品牌定位或产品特性结合。 （一）短视频脚本的作用 1、提高拍摄效率 2、明确视频主题 第二节 不想当导演的编剧不是好运营 三、脚本是短视频的“灵魂” 3、降低沟通成本 脚本最重要的作用就是提高拍摄团队的工作效率。只有事先确定好拍摄细节，团队里的各个成员才能有清晰的工作目标，按部就班地完成各自的拍摄任务 视频创作者可以通过反复阅读和修改脚本，来删除和增加镜头，以保证所有镜头都是与主题相关的。 脚本是给短视频制作团队看的，所有拍摄细节都记录在脚本中。 1 拍摄提纲 拍摄提纲是对短视频拍摄过程的要点提示 2 分镜头脚本 分镜头脚本又称摄制工作台本，是将剧本转换成可视画面的中间媒介 （二）短视频脚本的类型 第二节 不想当导演的编剧不是好运营 图4-2分镜头脚本的格式 3 文学脚本 文学脚本不需要像分镜头脚本那样细致，适用于不需要剧情的短视频创作，如教学视频、测评视频等。 短视频 第二节 不想当导演的编剧不是好运营 （三）短视频脚本的编写要点 1 搭好整体框架 2 合理安排拍摄顺序 3 营造理想的拍摄氛围 在编写短视频脚本时，应把整体内容的 思路和流程清晰地规划好。 在拍摄的时候，应该尽量把同一个场景的内容拍完，避免重复换场，浪费时间和人力 拍摄氛围的烘托主要依靠场景布置和配乐。 实操二 拆解经典短视频的分镜头脚本 步骤三 步骤二 步骤一 扫码观看vivo抖音企业号发布的一个短视频 制作一个分镜头脚本表格。 扫码观看《晚归一定要低调，别开灯别出声～》。 了解大致的剧情内容。 步骤四 拆解镜头，填写分镜头脚本。 图4-33短视频开头画面 《晚归一定要低调，别开灯别出声～》 随后男主的爸妈身穿跆拳道服装在客厅等候，对晚归的男主怒目而视。 剩下镜头的拆解过程不再赘述。 构思一个小故事，然后模仿前面的例子，为所选的品牌编写一份时长在两分钟以内的短视频分镜头脚本，短视频的内容最好与品牌形象或产品特性结合。 步骤六 步骤五 步骤七 谢谢观看 NEWMEDIAOPERATIONS $$