4.1首先你得有个抖音号（课件）《新媒体运营》（航空工业出版社）

第四章 老板说：抖音很火， 我们也要拍一个 第一节 首先你得有个抖音号 一、注册是“玩”好抖音的第一 图4-1　抖音号昵称示例 第一节 首先你得有个抖音号 课堂讨论： 对比如图4-1所示的抖音号昵称，哪个昵称给你留下的印象最深？ 第一节 首先你得有个抖音号 （一）设置抖音号的昵称 图4-2　抖音号的基本资料设置 （1）简短（2）顺口（3）常用 好理解 2 ①昵称最好与账所传播的内容特征相符。②不要产生混淆和歧义。 好传播 3 让用户喜欢你并且能够产生美好的联想 好记忆 1 第一节 首先你得有个抖音号 补充知识: 一般来说，给抖音号取昵称有以下4 个小窍门： （1）加入量词，如“ 一米阳光”。 （2）加入动词，如“ 来个水果”。 （3）加入叠词，如“ 高火火”。 （4）加入数字，如“ 莉哥o3o”。 图4-5头像要体现出亲切感 1 2 尽量体现出亲切感 尽量突出主体形象 自媒体运营者，抖音号头像最好以人为焦点。企业的抖音号，最好以品牌形象为焦点 第一节 首先你得有个抖音号 （二）设置抖音号的头像 图4-3以正面自拍照为头像 图4-4以企业的商标图案为头像 3 与短视频的内容风格保持统一 抖音号头像的风格要与抖音号发布内容的风格统一 图4-6头像要与内容相关 第一节 首先你得有个抖音号 补充知识: 新媒体运营新手在设置抖音号头像时有一些常见的错误做法，在工作中应注意： （1）不要以背景图作为头像，缺乏重点的图片毫无亮点。 （2）除非与卡通行业相关，否则不要以卡通图片作为头像，这样会显得抖音博主非常稚气。 （3）不要以产品图片或者二维码作为头像，这样很容易让粉丝产生反感。 （4）不要以人群图片作为头像，人群图片的元素非常杂乱，识别度很低。 （1）简单直白地告诉用户这个抖音号是什么领域的，会发布什么内容的短视频。 （三）设置抖音号的简介 （2）提取短视频的一两个亮点或特色，诠释一下你凭什么值得大家关注。 （3）提供联系方式，方便有需求的用户联系你。 （4）不要使用生僻字。 第一节 首先你得有个抖音号 图4-7抖音号简介示例 表4-1　抖音企业号与个人号的区别 二、抖音企业号，应该这么玩 第一节 首先你得有个抖音号 利用“运营特权”相关功能可以增强营销推广的力度，就算是发布一些纯广告视频，也不用担心受到抖音官方的限流惩罚。 第一节 首先你得有个抖音号 1．加强品牌识别 2．增加营销转化率 3．增强在线服务能力 4．了解用户的特征与需求 5．增强营销推广力度 6．带来更多流量 利用“信息权益”相关功能可以加强品牌识别，树立企业形象。 利用“效果转化”相关功能可以增加抖音营销的转化率。 利用“信息管理”相关功能可以增强企业的在线服务能力。 利用“数据分析”相关功能可以了解那些关注自己的“粉丝”，从而刻画出精准的用户画像。 在“认证同步”的情况下，抖音与今日头条、抖音火山版的企业认证互相打通，平台间身份与权益的同步，可以为企业带来更多的流量 第一节 首先你得有个抖音号 （二）玩好企业号的三大“招数” 具体而言，主要有以下三大“招数”： 配备专业的运营团队 配备专业的运营团队 配备专业的运营团队 （1）热点型内容 （2）标签型内容 （3）广告型内容 三、账号引流，先把算法搞清楚 （一）去中心化的流量分配机制 1．智能分发 2．叠加推荐 抖音平台的推荐算法有如下特点： 图4-9抖音内容流转逻辑 第一节 首先你得有个抖音号 就是把优质的内容推送给喜欢的用户。 3．热度加权 （1）从热度考虑。热度权重参考的要素有4个指标，其重要性依次为：完播率>转发量>评论量>点赞量。 （2）从时间考虑。根据短视频的发布时间择新去旧，除非有大量用户模仿及跟拍，一条短视频的热度最多持续一周。 1、完播率 2、点赞量 4、转发量 好的评论需要新媒体运营人员及时回复，坏的评论则要及时处理。 用户主动将短视频传播出去，提升了抖音对视频的评价分数，还扩大传播范围。 （二）抖音算法的关键数据指标 第一节 首先你得有个抖音号 短视频的完播率往往决定了其他指标的好坏。 3、评论量 如果觉得很不错，就会给一个赞，说明用户认同这个内容。 （三）提升关键数据指标的方法 新媒体运营人员可以从以下3个方面着手： 第一节 首先你得有个抖音号 （1）在短视频的末尾加入提示片段，引导和督促用户点赞、评论和转发。 （2）为短视频取一个引导性的标题，鼓励粉丝去评论区互动。 （3）积极回复用户的评论和私信，使粉丝感受到自己被重视。 实操一 申请抖音个人账号 并试用企业号 步骤一 在手机上下载并打开抖音App。 步骤二 如果选择使用未注册的手机号码登录，通过手机短信验证后，系统将自动注册抖音个人账号。 一、注册抖音个人账号 步骤三 账号登录成功后即跳转