3.2 10万 的微信推文是如何“炼”成的（课件）《新媒体运营》（航空工业出版社）

第三章 老板说： 微信推文的阅读量要10万+ 第二节 10万+的微信推文是 如何“炼”成的 一、微信推文的选题是关键 1．什么是热点 （一）热点+目标用户 热点是指当前网友广泛关注和议论的事件或话题。当微信推文选题与目标用户感兴趣的热点结合后，微信推文往往能够获得更高的关注。 图3-25关于丁真的10万+微信推文 第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的 2．哪里找热点 热门的门户网站、社交网站和网络论坛每天都会发布各种各样的新闻或话题，这些新闻或话题就是热点的来源。 图3-26可以寻获网络热点的各类App 3．如何判断热点有没有过时 可以借助以下网站进行关键词查询，了解该关键词的网络搜索热度。 （1）百度指数：http://index.baidu.com/v2/index.html#/。 （2）微指数：http://data.weibo.com/index。 （3）360趋势：http://index.haosou.com/。 （4）阿里指数：https://index.1688.com/。 第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的 （二）兴趣+目标用户 微信推文在选题时，可以定位公众号的目标用户，分析他们的爱好和特点，关注他们所感兴趣的内容，尽量投其所好，这样就能获得稳定的粉丝群。 图3-27关于茶饮品的10万+微信推文 第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的 二、文案写作有技巧 课堂讨论： 阅读下列微信推文标题，如果只允许选择其中的一篇文章进行阅读，你会选择哪一篇呢？ A：《×××××2020年春季招聘公告》 B：《400多个岗位！×××××医院招人啦！》 C：《方便面为啥是弯的而不是直的？想到的人太有才了》 D：《“一周好物”：你想要的家居、厨具、文具、穿搭都在这儿～》 E：《秦淮茶馆的小吃之烧饼》 你的答案：_______________（填写代号） 第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的 二、文案写作有技巧 （一）10个“秒招”助你列出爆款标题 第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的 数字化 1 人物化 2 将正文的重要数据或本篇微信推文的结构提炼到标题。 一方面可以利用吸引眼球的数据引起读者注意； 另一方面可以有效提升用户阅读标题的效率。 《4个微信小技巧，职场人一定要学好》 《马云雨夜打卡衢州网红地，你来偶遇吗？》 第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的 3 相关化 在用户与标题之间建立某种关联，增加用户的代入感。 《看完这些排版细节，我写出了第一篇10万+》 4 体验化 通过标题为用户营造一个适当的虚拟场景。 《看哭十万人的励志短片，忍不住心酸》 5 恐惧化 用户会关注与自己相关的话题，尤其是可能触及自己利益的话题。 《一上班就没状态？这是病，得治！》 6 历程化 历程化标题基本上就是一个小故事。 《她是民国第一才女，白手起家成为富豪，美貌绝伦却终身未嫁》 第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的 7 热点化 写标题时可以加入热点关键词，从而有效增加阅读量。 《不想当职场“邱莹莹”，Excel这些快捷键必须会》 8 神秘化 （1）字面表达神秘。（2）语义传达神秘。 《PPT模板的秘密，统一风格才是关键》《我删了无数公众号，却留下了这一个》 9 模拟化 移动端的微信推文也可以在标题上仿照消息提醒文字，以此博人眼球。 《［有人@你］圣诞老人来送礼，就问你要不要？》 10 特殊化 通过一些特殊符号、特殊排列或者特殊字体和字形等方式来增加标题的吸引力。 《点★我★查★看★如★何★分★析★数★据》 （二）想让正文留住用户，需要一点“小套路” 1．微信推文文案的框架设计 （1）瀑布式架构。 ①瀑布式故事架构的设计思路。 图3-28瀑布式故事架构和瀑布式观点架构 ②瀑布式观点架构的设计思路。 第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的 （2）水泵式架构。 （3）沙漏式架构。 图3-29水泵式故事架构和水泵式观点架构 图3-30沙漏式故事架构 第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的 （4）盘点式架构。 （5）并列式架构。 图3-31盘点式架构 图3-32并列式故事架构 第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的 微信推文文案的开头具有承上启下的作用。 一方面，微信推文的开头要与标题相呼应，否则会给用户“文不对题”的印象； 另一方面，它还需要引发用户的阅读兴趣。 图3-33新媒体方案的开头-图片型 第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的 2．微信推文文案的开头设计 （1）故事型 （2）图片型 第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的 （3）简洁型 （4）思考型 《中国哪所