3.1创建微信公众号有啥讲究（课件）《新媒体运营》（航空工业出版社）

第三章 老板说： 微信推文的阅读量要10万+ 第一节 创建微信公众号有啥讲究 第一节 创建微信公众号有啥讲究 通过公众号进行营销有3个优势： （1）实现精准化营销。 （2）推广形式多元化。 （3）营销的成本更低。 （一）了解公众号的账号类型 一、选择合适的账号类型 图3-1公众号的类型 第一节 创建微信公众号有啥讲究 1 微信订阅号：传达资讯 2 微信订阅号主要用于品牌或产品信息的推广，展示品牌或产品的特色、文化和理念。 微信服务号：服务交互 可以为企业或组织提供更强大的在线业务服务与用户管理能力。 图3-1公众号的类型 第一节 创建微信公众号有啥讲究 3 微信小程序：便捷体验 4 企业微信（原企业号）：员工管理 微信小程序相当于微信里的一个微型App。所有用户均可在微信内便捷地获取和传播它，同时它还具有出色的使用体验。 企业微信类似于企业内部管理系统，是一个基于微信的专业协作和客户管理工具。 一 1．订阅号、服务号和企业微信的功能对比 （二）公众号的选择及定位 第一节 创建微信公众号有啥讲究 如果运营方只想向用户发送信息资讯，进行品牌宣传或产品推广，建议选择订阅号； 如果运营方想要进行商品销售，或者为用户提供简单的在线服务，建议选择服务号，后续可认证再申请微信支付功能； 如果运营方想要通过微信来管理企业员工及团队，或者与上下游客户进行沟通，可选择企业微信。 第一节 创建微信公众号有啥讲究 图3-6微信订阅号、服务号和企业微信的功能对比 课堂讨论： 假设学校的学生会、学校超市和校团委分别要运营公众号，请大家讨论一下， 你会为它们选择哪一个类型的公众号？ 2．明确公众号的定位 图3-7某旅游攻略类公众号的目标用户定位 第一节 创建微信公众号有啥讲究 （1）目标用户定位。 （2）主要内容定位。 课堂讨论： 观察下列公众号（ 见图），分析其类型、定位、目标客户及微信推文的风格。 公众号示例 第一节 创建微信公众号有啥讲究 二、让目标客户快速找到你 图3-10自媒体名人“和菜头的公众号资料 第一节 创建微信公众号有啥讲究 （一）拟定恰当的账号名称 1．与品牌保证一致 2．减少认知成本 3．便于拼写输入 课堂讨论： 浏览自媒体名人“ 和菜头”的公众号资料（ 见图3-10），你对他的账号名称有何印象？ 图3-11公众号头像示例 第一节 创建微信公众号有啥讲究 （二）选择风格鲜明的头像 1．头像的三大作用 课堂讨论： 观察下列公众号头像（见图3-11），在未了解过它们推送内容的情况下，你对这3个头像的第一感觉分别是什么样的？ （1）品牌识别。 （2）减少认知成本。 （3）体现个性化风格或对整体形象进行延伸。 第一节 创建微信公众号有啥讲究 2．头像的五大类型 （1）LOGO型。 （2）个人照片型。 （3）文字型。 （4）卡通图像型。 （5）角色形象型。 三、让公众号菜单栏一目了然 公众号菜单栏的内容不能按照运营者的喜好来随意设置，而是要围绕目标用户的真 实需求来安排。一般而言，公众号菜单栏的设置如下： 第一节 创建微信公众号有啥讲究 1．展示内容 （1）历史消息。 （2）分类导航。 （3）素材库。 （4）精选微信推文。 图3-18“近期出版”的界面图3-19“热门书单”的界面 第一节 创建微信公众号有啥讲究 2．曝光活动 3．相关服务 4．转化变现 如抽奖、投稿、粉丝福利等。 如在线客服、联系我们、转载授权等。 网上店铺、推广课程、付费咨询等。 实操一 新建一个易于传播的 微信订阅号 步骤一 在浏览器中登录微信公众平台官网（https://mp.weixin.qq.com/）。 步骤二 此处选择创建订阅号。 步骤三 首先进行第一步，设置基本信息。 进行“选择类型”设置。 步骤四 图3-21基本信息设置页面 步骤五 进入“信息登记”设置。 在弹出的“提示”对话框中单击“确定”按钮即可进入“公众号信息”设置页面。 步骤六 步骤五 步骤六 根据前面所学知识，确定公众号的定位，制作一个LOGO型的公众号头像。 为公众号取一个账号名称并编撰一段功能介绍。 谢谢观看 NEWMEDIAOPERATIONS $$