9.3移动端网店的营销推广（课件）《网店运营与管理》（江苏大学出版社）

移动端网店的设置与推广 第9章 9.5 移动端网店的营销推广 移动营销是电子商务的一种发展趋势，网上卖家可以很清楚地感受到移动端网店的营销推广对店铺流量和转化率的巨大影响。 移动端网店的运营推广手段有很多，以淘宝网为例，如直通车、限时打折、满就送、搭配套餐、第三方工具、淘宝官方活动等这些常用的推广手段都可以应用到移动端。除此之外，淘宝网还提供了移动端的专用营销工具，如码上淘、手机海报、手机专享价、无线会员卡、店铺宝箱等。 下面就以淘宝网为例，简单介绍移动端的专用运营推广工具。 9.5.1 利用“码上淘”进行店铺推广 9.5.1.1 “码上淘”概述 “码上淘”业务是基于手机淘宝扫码场景下各种丰富多彩的官方运营的二维码（或条形码）业务与商家自行研发的各种个性二维码营销服务场景的业务集合。 阿里巴巴集团自2014年发布“码上淘”开放战略以来，基于“码上淘”平台的“商品码”“服务码”“码上店”“互动码”和“媒体码”这5大应用已经服务数百万卖家，为数千万消费者提供了便捷的二维码使用体验。 二维码是一种将网址、文字、图片等信息编译成为一个方块形条码的图案。淘宝买家通过手机上的二维码识别软件，扫描卖家发布的淘宝二维码，可以直接打开卖家的促销活动、店铺首页、宝贝单品等页面，免去了输入网址、关键词搜索的麻烦。 9.5 移动端网店的营销推广 9.5.1 利用“码上淘”进行店铺推广 9.5.1.1 “码上淘”概述 淘宝卖家可以将二维码印刷到宣传物上（如优惠券、宣传册），随包裹发给买家，吸引买家通过二维码进入店铺进行二次购买，为淘宝店铺带来更多的客流。 另外，卖家还可以在PC店铺和商品详情页中贴出二维码，使买家可以用手机快速收藏店铺，以便随时随地光顾。卖家还可以在平面媒体上发布带有二维码的促销活动。对于有实力的大卖家，还可以在自己的商品上贴上相应的二维码。 9.5 移动端网店的营销推广 步骤1 进入淘宝网“卖家中心”，单击左侧“店铺管理”快捷应用区域中的【手机淘宝店铺】超链接，在打开的“手机淘宝店铺”页面的右侧，单击“码上淘”文字区域下方的【进入后台】按钮，如图所示。 9.5.1 利用“码上淘”进行店铺推广 9.5.1.2 卖家利用“码上淘”进行推广的入口 ② 单击【进入后台】按钮 ① 单击【手机淘宝店铺】超链接 9.5 移动端网店的营销推广 步骤2 在打开的“码上淘”首页页面中，单击左侧【创建二维码】按钮，在下方显示有“通过工具创建”“通过链接创建”“通过宝贝创建”“通过页面创建”等4种创建二维码的方式，如图所示。 9.5.1 利用“码上淘”进行店铺推广 9.5.1.2 卖家利用“码上淘”进行推广的入口 9.5 移动端网店的营销推广 单击“码上淘”首页左侧的【通过宝贝创建】按钮。进入“通过宝贝创建二维码”第1步：确定扫码内容。在打开的“通过宝贝创建二维码”页面中间的方框内可以查找宝贝，单击进行选择，然后单击“下一步”按钮，如右图所示。 9.5.1 利用“码上淘”进行店铺推广 9.5.1.3 申请二维码 申请二维码的具体操作步骤如下（以通过宝贝创建二维码为例）： 步骤1 单击选择宝贝 单击【下一步】按钮 9.5 移动端网店的营销推广 进入“通过宝贝创建二维码”第2步：关联推广渠道。在渠道标签区域中有商品包裹、物流包裹、宣传彩页、门店海报与新增渠道5个按钮可供选择。卖家可根据自己淘宝店铺的情况单击相应按钮，可单选也可多选。选择完成后，单击【下一步】按钮，如右图所示。 9.5.1 利用“码上淘”进行店铺推广 9.5.1.3 申请二维码 步骤2 选择渠道标签 单击【下一步】按钮 9.5 移动端网店的营销推广 进入“通过宝贝创建二维码”第3步：创建成功。在此页面中卖家可以进行调整二维码尺寸、下载二维码、更换二维码logo、美化二维码、调整视觉码尺寸、下载视觉码、美化视觉码等操作，如右图所示。 9.5.1 利用“码上淘”进行店铺推广 9.5.1.3 申请二维码 步骤3 拖动此处调整二维码尺寸 拖动此处调整视觉码尺寸 单击此处下载二维码 单击此处美化二维码 9.5 移动端网店的营销推广 单击上图中普通二维码区域下的【美化】按钮，在打开的“美化二维码”页面中选择适合卖家店铺的二维码，并单击【下载二维码】按钮，如右图所示。 9.5.1 利用“码上淘”进行店铺推广 9.5.1.3 申请二维码 步骤4 ① 单击选中二维码 ② 单击【下载二维码】按钮 9.5 移动端网店的营销推广 在弹出的“新建高速下载”页面中，选择二维码将要存放的位置，然后单击【本地下载】按钮，如右图所示。 9.5.1 利用“码上淘”进行店铺推广 9.5.1.3 申请二维码 步骤5 9.5 移动端网店的营销推广 生成的二维码如下