4.1基本的拍摄技术（课件）《网店运营与管理》（上海交通大学出版社）

网店商品信息的发布 第4章 4.1 商品图片的拍摄 由于买家在网店购物无法亲眼验证实物，图片就成了买家了解商品外观、商品细节、商品特点的主要媒介。因此卖家在完成进货以后，还需要将货品拍摄成商品图片上传至网店。 漂亮、美观的商品图片可以为网店带来更多浏览量，增加成交率，因此拍摄和制作商品图片，是网店运营与管理中非常重要的工作。 无论是拍摄哪一类商品照片，都会使用到相机的一些基本功能和简单设置。熟练使用相机，掌握基本的拍摄技术是每一个网络零售从业者的必修课。 4.1.1 基本的拍摄技术 快门是照相机用来控制感光片有效曝光时间的机构，它的结构、形式及功能是衡量照相机档次1的一个重要因素。快门速度单位是“秒”。常见的快门速度有：1，1/2，1/4，1/8，1/15，1/30，1/60，1/125，1/250，1/500，1/1 000，1/2 000等，相邻两级的快门速度的曝光量相差一倍，通常说相差一级。一般而言，快门的时间范围越大越好。 4.1.1.1 快门 4.1 商品图片的拍摄 快门按钮的操作是所有摄影的基本功。轻轻地点一下快门，按下去一半，取景器的自动对焦符号会闪动，有声音提示的会发出“嘀嘀”两声，这就是相机在自动对焦、测光，这个过程是需要时间的，相机也在运行之中，要等相机完成这个程序，才能进行下个程序。随后，再稍微使一点儿劲，很小的一点儿劲，就能完成按快门的动作。过分用力按下快门按钮或操作快门按钮过快，会将振动传递至相机，造成抖动，使照片产生模糊。 当然，操作快门按钮时使用的是手指，但使用手指的哪个部分也是一个关键。理想的操作方法是使用指肚轻柔地向快门按钮施加力量，自然地使快门动作如右图。如果将触摸快门按钮的手指平缓地沿着相机机身放置，通常就能自然地用指肚按压快门按钮。练习时保证自己柔和地按下快门按钮，很快就能掌握技巧。 4.1.1 基本的拍摄技术 4.1.1.1 快门 4.1 商品图片的拍摄 光圈代表了相机上孔洞开启的大小，光圈越大，进光量越多；光圈越小，进光量越少。光圈值的大小以“f“来表示，大的f数值代表了一个小孔洞的开启，而小的f数值则代表了一个大孔洞的开启，这说明f越小，光圈越大；f越大，则光圈越小。如图所示。 4.1.1 基本的拍摄技术 4.1.1.2 光圈 4.1 商品图片的拍摄 景深是指在镜头聚焦调节中，所能清晰成像的最远部分和最近部分之间的距离。景深和光圈有密切的关系，因为通过调整光圈的大小可以直接控制景深。 在拍摄需要突出主体的商品照片时，通常会采用小景深拍摄，当需要拍摄成套系列商品的照片时，就会采用大景深，将所有商品都清晰地呈现出来如右图所示。 4.1.1 基本的拍摄技术 4.1.1.3 景深 大光圈 小光圈 4.1 商品图片的拍摄 决定景深的3个基本因素： 4.1.1 基本的拍摄技术 4.1.1.3 景深 光圈大小与景深成反比，光圈越大，景深越小。 光圈 焦距 物距 焦距长短与景深成反比，焦距越大，景深越小。 物距大小与景深成正比，物距越大，景深越大。 4.1 商品图片的拍摄 当拍摄环境过亮或者偏暗时，拍出的照片就会出现曝光不足或者曝光过度，这两种情况都会导致被拍摄物体的细节呈现不理想，这时就需要手动调节曝光补偿增加或降低曝光量。使被拍摄主体获得合适的曝光量，让画面达到最佳的亮度和对比度。 另外，相机计算出的“合适”曝光值和实际见到的效果不一定一致，拍摄时要根据实际情况来判定什么程度的亮度最合适。 4.1.1 基本的拍摄技术 4.1.1.4 曝光补偿 4.1 商品图片的拍摄 4.1.1 基本的拍摄技术 4.1.1.4 曝光补偿 例如，如图左所示，将模型车放在黑色皮革上拍摄的，整体泛白，感觉失去了相机的味道。此时将曝光补偿向负方向调整，有意使其变暗，得到了接近相机本身色泽的效果，如图中所示。因为曝光的补偿量因被摄体的反射率而变化，所以最好能采用多种补偿值分阶段进行拍摄。至于哪种补偿量为佳，则要看拍摄者自身的感觉，没有一个固定的理想数值标准。但如果进行大幅度的曝光补偿，就会使亮度产生急剧变化，如图右所示，所以应以1/3级为单位逐步进行补偿调整。 4.1 商品图片的拍摄 4.1.1 基本的拍摄技术 4.1.1.5 白平衡 物体反射出的颜色受光源色彩的影响很大，人的大脑可以侦测并更正光源引起的这种色彩改变，因此看到的白色物体都是白色的。然而数码相机不同，它所侦测到的由不同光源产生的“白色”不尽相同，有的呈浅蓝色，有的呈黄色或红色，为了使最后拍出来的照片还原被拍摄物体正确的色彩，即在最终的照片中，使白色物体能够呈现出人类肉眼所看到的正常的白色，数码相机就必须模仿人类大脑，根据光源来调整色彩，这种调整就称为“白平衡”。 目前数码相机