任务6 公共关系工作事项（课件）-《公共关系基础》同步教学（机械工业版）

任务6 公共关系工作事项 知识（技能）框架图 公共关系工作事项 公共关系日常工作 公共关系专项工作 公共关系工作的日常工作内容 公共关系日常工作的工作要求 公共关系专题活动的类型、特点 公共关系专题活动的具体工作流程 公共关系专题活动的策划和实施 任务目标 知识目标 技能目标 ◆了解公共关系工作的日常工作内容； ◆掌握公共关系日常工作的工作要求； ◆掌握公共关系专题活动的特点、具体操作步骤及注意事项。 ◆学会开展公共关系日常工作，会编写宣传资料； ◆学会开展公共关系专题活动的策划和组织工作， 提高活动的实际运作能力； ◆培养公共活动实施的应变技能、传播与沟通技能。 案例导入：大连城市的公关专题活动 1、中国大连（旅顺）国际樱花节 樱花节以“烂漫樱花，美丽旅顺”为主题，弘扬文化传承，关注百姓生活，坚持绿色环保，简化活动形式，通过媒体“传”樱、近景“观”樱、手机“拍”樱、微博“赞”樱、泉中“探”樱、自驾“寻”樱、书画“展”樱、购房“赏”樱与草莓、樱桃采摘体验等一系列市民与游客喜闻乐见、具有地方特色、互动参与性强的活动。 旅顺是我国栽植樱花最多、最早的城市，有樱花树30000多株，每年都吸引大批的国内外游客前来赏樱。樱花品种主要有中国樱、日本早樱、八重樱、山樱等。在太阳沟景区，有长达1.7公里的樱花一条街；在二O三樱花园，有5000株樱花和数百株星玉兰，是目前国内园区面积最大、樱花树最多、品种最全的樱花园，本届樱花节的多项活动将在此举办。 据介绍，樱花节期间，还将开展万名游客特色赏樱游园、“宜居城市”房屋推介、第二届低碳骑游大会、温泉体验游、书画展樱表演、科普教育游、随手拍樱花秀活动、特色乡村体验等系列旅游活动。 2、大连赏槐会 大连素有“东方槐城”之美誉，每年五月槐花盛开，满城飘香。一年一度的赏槐会就在这最美的季节里举行。每年的赏槐会都是人山人海，令人瞩目。游人可赏槐看花领略槐乡风韵、重温童年放风筝的乐趣。 大连赏槐会始于1989年，是以槐花为媒介、以“槐花结友谊，旅游促发展”为主题开展的大型旅游节庆活动。赏槐会由大连市人民政府主办、大连市旅游局承办。已经成功举办了22届，第23届赏槐会将于2012年5月23日举行。 每届赏槐会都会有盛大的巡游表演、开、闭幕式演出。对大连这座城市来说，赏槐会已经成为全城的市民的节日，同时也有来自韩国、日本、俄罗斯等各国的友人来参加这一盛大节日，带来充满异域风情的文艺表演。 1992年，国家旅游局正式确定“大连赏槐会”为国家级地方性旅游节庆活动。2005年，为迎接第十六届赏槐会，大连市在西岗区正仁街上建立“槐花大道”。2006年，为迎接第十七届赏槐会，大连市将西岗区日新街道命名为“槐花社区”。2007年，在第十八届赏槐会上，大连又开辟了一处赏槐去处：槐花谷。槐花谷位于森林动物园一期正门东侧的莲花山山谷中。 3、大连中国国际啤酒节 中国国际啤酒节自1999年开始举办，其中前三届在北京奥体中心举办，2002年起移师大连。由中国轻工业联合会与大连市政府举办 在大连举办的中国国际啤酒节，参节酒商阵容最整齐，大部分都是由啤酒厂商直接投入人力、物力进行现场活动组织，而不是由经销商、代理商现场运作。 2010年大连国际啤酒节参节啤酒品牌最全。30余家中外啤酒集团和企业携400余种啤酒品牌亮相啤酒节，囊括了海内外知名啤酒品牌。德国慕尼黑大篷及华润、青岛、燕京、珠江、百威、朝日、德威、哈啤等历届参节的啤酒集团和啤酒厂商悉数参节，真露、慕士巴赫等海内外啤酒品牌则是首次亮相。中国国际啤酒节组委会在进一步完善与丰富节日内容的基础上，将把游客的组织招徕作为工作重点，立足东北市场，逐步向东北亚市场拓进，辐射日韩等国际客源市场。 中国大连国际啤酒节的成功举办，不仅对推动城市旅游业和地方经济的发展起到了很好的促进作用，而且进一步提升了城市的知名度和美誉度。 4、大连国际服装节 大连国际服装节是集经贸、文化、旅游活动为一体的颇具规模的盛大节日。与香港时装节互结为姐妹节。服装节的主要活动有：气势恢弘的开幕式广场艺术晚会、欢快热烈的巡游表演、精品竞秀的服装博览会、商贸云集的服装出口洽谈会、争奇斗艳的服装设计大赛、光彩照人的世界名师时装展演会、热闹非凡的游园会以及新颖别致的闭幕式晚会等，每年都吸引成千上万的中外宾朋。大连国际服装节始于1988年，以弘扬服饰文化、丰富人民生活、促进国际交流、推动经济发展为宗旨。 大连国际服装节是集经贸、文化、旅游为一体的颇具规模的盛大节日，已成功地举办了二十三届。她与香港时装节结为姊妹节。每届都吸引着五大洲众多国家和地区的客商和海内外政界要人、外交使节、新闻记者、旅游者前来参加。大连国际服装节开幕式晚会气势恢宏,狂欢节暨巡游表演欢快热烈，服装博览精品竞秀，出口洽谈商贾云集，设计大赛佳作生辉，