镇江市2021-2022年度对口单招文化统考调研测市场营销专业

《市场营销专业综合理论》第 1 页 共 15 页 镇江市 市场营销专业综合理论 本试卷分为第 I 卷(客观题) 和第 II 卷(主观题) 两部分。第 I 卷 1 至 4 页，第 II 卷 5 至 15 页。两卷满分 300 分。考试时间 150 分钟。 第 I 卷 84 23 小题，每小题 2 分，共 46 1．会计核算工作的基础环节是( )。 A．进行财产清查 B．登记会计账簿 C．填制和审核凭证 D．成本核算 2．会计科目是对( ) 的具体内容进行分类核算的项目。 A．会计要素 B．会计账户 C．会计分录 D．会计对象 3．一次凭证和累计凭证的主要区别在于( )。 A．一次凭证是记载一笔经济业务，累计凭证是记裁多笔经济业务 B.累计凭证是自制原始凭证，一次凭证是外来原始凭证 C.累计凭证填制的手续是多次完成的，一次凭证填制的手续是一次完成的 D.累计凭证是汇总凭证，一次凭证是单式凭证 4．在我国，企业一般对固定资产明细账的核算采用的账簿形式是( )。 A.订本式账簿 C.卡片式账簿 B.活页式账簿 D.备查账簿 5．下列资产中，不应采用实地盘点法或技术推算法进行清查( )。 A. 库存现金 B.原材料 C. 应收账款 D.固定资产 6．会计档案移交清册保管期限是( )。 A.永久 B.5 年 C. 10 年 D.30 年 7．批发学、零售学等采用( )。 A．基本研究法 B．机构研究法 C．传统研究法 D．决策研究法 8．企业应站在消费者的角度，考虑顾客购物等交易过程如何给顾客方便，而不是考虑销售 渠道的选择和策略。所体现的营销观念是( )。 A．整合营销 B．关系营销 C．服务营销 D．网络营销 《市场营销专业综合理论》第 2 页 共 15 页 9．生产格力空调的格力电器开始生产护目镜、防护服等医疗物资，采用的增长战略是( )。 A．同心多样化 B．横向多样化 C．综合多样化 D．一体化增长 10．消费者的购买行为很复杂，所购商品本身差异性较小，这是( ) 购买行为。 A．复杂型 B．和谐型 C．多变型 D．习惯型 11．有些企业将消费者分为紧跟潮流者、享乐主义者、主动进取者、因循保守者等，据此来 确定自己的目标市场和营销组合策略，这是根据( ) 变数来细分市场的。 A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．行为细分 12．“最好的广告是满意的顾客”，此话反映了( ) 的重要性。 A．引起需要 B．搜集信息 C．购买决定 D．购后评价 13．长城汽车在“哈弗”汽车的基础上，推出了新品牌“WEY”冲击中高端市场，这属于( )。 A．产品线现代化 B．向下延伸 C．向上延伸 D．双向延伸 14．调查现有和潜在的购买人数、销售数量、购买原因等进行的调研属于( )。 A．市场环境调研 B．市场需求容量调研 C．消费者调研 D．产品调研 15．惠视公司人脸识别业务的毛利率很高而促销费用率很低，该业务的定价策略( )。 A．快速撇脂 B．快速渗透 C．慢速撇脂 D．慢速渗透 16．下列不宜直接批售的商品是( )。 A．时尚商品 B．低价商品 C．易损商品 D．技术性强的商品 17．工业品的促销一般多采用( ) 的方法。 A．人员推销 B．广告 C．营业推广 D．宣传报道 18．根据《反不正当竞争法》，擅自使用他人有一定影响的网站名称属于( )。 A. 侵犯商业秘密 B.商业贿赂 C. 混淆行为 D.不正当有奖销售 19．企业向国家质量监督管理部门申请产品质量认证应遵循的原则是( )。 A． 自愿 B．法定 C．授权 D．强制 20．一国一定时期内某种