江西省大余县职业中专2023-2024学年高一上学期期末《网络营销》试卷

大余县职业中专2023-2024学年上学期期末考试《网络营销》试卷 专业组： 电子商务 年级： 23级 课程： 网络营销 班级： 考生姓名： 分数： 1、 单选题（每小题2分，共20分） 1.（ ）是消费者在购买、使用和处置产品和服务过程中的心理活动和行为倾向，属于消费者态度的形成过程。 A.购买活动 B.购买行为 C.购买决策 D.购买过程 2.（ ）时基于淘宝搜索引擎的营销推广，是一种站是不收费、点击付费的关键词竞价广告。 A. 视觉营销 B.搜索引擎营销 C.搜索引擎优化 D.淘宝直通车 3.（ ）时直通车运营的生命线。 A.点击率 B.转化率 C.成交率 D.展现量 4．（ ）是指通过对用户行为进行数据分析，找出潜在目标用户群的共同行为特征，选择适当的媒体将广告投放给具有相同特征用户的过程。 A.人群定向 B用户定向 C.广告定向 D.受众定向 5．（ ）与商家提交的关键词与用户搜索的关键词是否匹配，关键词的出价、关键词的质量度，直接影响的位置和是否展现有关。 A.展现量 B.点击量 C.点击率 D.转化率 6．商品在某一段时间开始进入市场，而在这段时间的销量增加不明显，即为（ ）。 A.成长期 B.成熟期 C.导入期 D.衰退期 7．（ ）是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介与文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接的推销商品或者服务的商业广告。 A.搜索引擎广告 B.互联网广告 C.电商广告 D.社交广告 8．（ ）是指广告交易平台按广告供需双方的要求，执行广告的匹配和展示，完成广告的投放。 A.广告竞价 B.广告交易 C.程序化购买 D.竞价匹配 9．（ ）是企业从消费者的需求出发，尊重消费者的感受和体验，采取拉动式策略吸引消费者的关注，消费者主动接纳企业的营销推广信息，进而影响到消费者的购买行为。 A.软营销 B.传统营销 C.硬营销 D.网络营销 10．（ ）是指在满足目标群体食色、娱乐、好奇等心理需求的同时，把相关产品的功能、价值等信息传递给目标受众，从而实现品牌宣传、产品销售的目的的营销活动。 A.传统营销 B.网络营销 C.软营销 D.新媒体营销 2、 多选题（每小题3分，共30分，多选、少选、错选均不得分） 1. （ ）是构成公司营销战略的核心三要素，被称为STP策略。 A.市场细分 B.市场营销 C.目标市场选择 D.市场定位 2．按照信息搜集的方式，搜索引擎可以分为哪三大类（ ） A.目录分类索引 B.全文搜索引擎 C.企业搜索引擎 D.元搜索引擎 3．关键词的匹配方式有哪些（ ） A.中心词匹配 B.随机匹配 C.精确匹配 D.广泛匹配 4．直通车推广评价指标有（ ） A.点击量 B.点击率 C.成交转化率 D.投资回报率 5．影响质量得分的主要因素有（ ） A.创意质量