第10章 网络娱乐模式案例分析（课件）《电子商务案例分析》（上海交通大学出版社）

电子商务案例分析 1 网络娱乐模式案例分析 了解网络娱乐模式的定义与分类 了解网络娱乐模式的特征 掌握分析网络娱乐类电子商务案例的方法 第10章 2 CONTENTS 网络娱乐模式概述 10.1 “科技向善，游戏有度”：腾讯游戏 10.2 专注年轻人的音乐短视频应用：抖音 10.3 实训作业——“走心”的网易云音乐 10.4 3 10.1.1 网络娱乐模式的定义 网络娱乐模式概述 10.1 网络娱乐模式是指网络娱乐平台的运营商通过自主制作或取得其他网络娱乐项目制作商授权，为平台用户提供相关的网络娱乐服务，据此以收取服务费、增值服务费和内置广告费而获利的互联网运营模式。 娱乐是一种放松心情、调剂生活的休闲方式，它以娱人、快乐为宗旨。从应用的角度来讲，网络娱乐是一类依托互联网，可以供单人或多人同时参与的娱乐应用，这些娱乐应用分为网络音乐、网络文学、网络游戏、网络视频和网络直播等不同类型。 -‹#›- 网络娱乐模式概述 10.1 李子柒爆红全球 YouTube坐拥735万粉丝 2019年12月10日，知名视频博主李子柒突然登上微博热搜榜前3，原因是央视新闻微博账号发布关于李子柒的热评文章后，#央视评李子柒为何火遍全球#的话题引爆了全网关注。 李子柒是四川绵阳人，她用镜头记录着自己每天的生活。在李子柒的视频里，可以欣赏一年四季更迭的美景；可以看到田园间瓜果蔬菜从幼苗成长为果实；还可以了解酱油、米酒、红糖等的传统制作工艺，以及木头、竹子在她的雕琢之下，如何变成家里的桌椅沙发等。 一位追随李子柒多年的粉丝说，看她的视频是一件非常美好享受的事情，每一期都不会落下。他常常惊叹，这个又仙又美的女孩子竟然如此能干，似乎没有她不会做的事情。虽然视频里都是土味的乡村生活，但展现出来的格调却非常精致。 如今，李子柒不仅收获了众多国内用户的关注，更是收割了一大批外国迷妹和迷弟的追捧。截至2019年12月，李子柒抖音粉丝数达到3 004.1万，YouTube粉丝数为745万。要知道，全球影响力最大媒体之一的CNN在YouTube上的粉丝数也仅有792万而已。甚至有的外国网友称：“这是唯一一个我不想跳过广告的视频，我想让她拿到广告费。”由此可见国外用户对李子柒的喜爱程度。 -‹#›- 10.1.2 网络娱乐模式的特征 网络娱乐模式概述 10.1 1．用户规模庞大 我国网络娱乐市场经过数十年的高速发展，如今已经拥有了非常庞大的用户规模。中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至2019年6月，我国网络音乐用户规模达到6.08亿，我国网络文学用户规模达到4.55亿，我国网络游戏用户规模达到4.94亿，我国网络视频用户规模达到7.59亿，我国网络直播用户规模达到4.33亿。 不但如此，随着大众生活习惯的变化，5G网络时代的到来，网络娱乐市场的用户规模仍将继续保持增长势头。 -‹#›- 10.1.2 网络娱乐模式的特征 网络娱乐模式概述 10.1 2．娱乐模式丰富 网络娱乐发展之初，其涵盖的内容就已经非常丰富了，它通过在线听歌、看小说、看电影和玩网游等方式从不同方面满足了大众的休闲娱乐需求。后来，以抖音、斗鱼为代表的短视频、网络直播等新娱乐模式又横空出世。未来，在网络技术的不断革新、大量资本的不断注入、以及用户需求的不断提升下，网络娱乐模式将持续创新，以更加丰富的模式服务大众。 -‹#›- 10.1.2 网络娱乐模式的特征 网络娱乐模式概述 10.1 3．版权问题突出 在互联网条件下，娱乐产品的盗版和侵权较之现实条件下更为隐蔽和容易，因此网络娱乐市场的版权问题非常突出。网络版权问题主要包括以下几种情况：① 未经许可，擅自将网络作品通过传统媒体进行传播；② 未经许可，擅自将传统媒体上已发表的作品通过网络媒体进行传播；③ 未经许可，擅自将他人网络作品通过网络媒体转载、分享；④ 网络链接隐性侵权（有些网站上的资源采用其他网站的外链，但其界面却让用户以为仍然停留在当前网站）。 尽管问题很多，但随着我国网络版权法律体系的逐步建立，市场规则的逐步规范，广大用户付费意识的逐步树立，版权问题必将逐步减少。 -‹#›- 10.1.3 网络娱乐模式的分类 网络娱乐模式概述 10.1 1．网络音乐 网络音乐模式是指在互联网（包括移动互联网）上，平台的运营商以在线播放和网络下载等形式为用户提供音乐相关的产品和服务。这些音乐产品包括各种歌曲、乐曲，以及有画面作为音乐产品辅助手段的音乐短片（Music Video，简称MV）等。 网络音乐可以依托于网页插件、音乐播放器和手机App等进行在线播放和下载。 -‹#›- 10.1.3 网络娱乐模式的分类 网络娱乐模式概述 10.1 2．网络文学 网络文学是一种新的文学类型，它是指以互联网（包括移动互联网）为首发平台和传