第5章 搜索引擎模式案例分析（课件）《电子商务案例分析》（上海交通大学出版社）

电子商务案例分析 1 搜索引擎模式案例分析 了解搜索引擎模式的定义与分类 了解搜索引擎营销的内容 掌握分析搜索引擎类电子商务案例的方法 第5章 2 CONTENTS 搜索引擎模式概述 5.1 百度一下，你就知道：百度搜索 5.2 “天下第二”的移动搜索引擎：神马搜索 5.3 实训作业——动图搜索引擎能否“为所欲为” 5.4 3 5.1.1 搜索引擎模式的定义 搜索引擎是运行于互联网上的一种信息检索系统，同时也指一类提供信息检索服务的网站，它旨在提高人们利用互联网的效率，为人们提供更好的网络使用环境。目前，国内最大的搜索引擎网站是百度搜索，2018年～2019年中国搜索引擎市场份额如下表所示。 搜索引擎模式概述 5.1 搜索引擎 百度搜索 搜狗搜索 神马搜索 360 谷歌 必应 图标 市场占有率 76.4% 11.3% 4.7% 2.8% 2.4% 2.0% 统计年度 2018年7月1日至2019年7月31日 -‹#›- 5.1.1 搜索引擎模式的定义 搜索引擎电子商务模式就是搜索引擎运营方凭借个性化、智能化的信息搜索服务，吸引大量企业用户和网民登录网站，然后通过竞价排名或其他方法，为有网络推广需求的企业进行网站、产品和品牌推广，并从中获取广告收入的电子商务模式。 搜索引擎模式概述 5.1 从搜索引擎展现信息的形式来讲，搜索引擎模式最主要的应用就是网站推广，几乎所有搜索引擎网站的主要收入都来源于各广告主支付的广告费。以百度公司为例，2018年百度公司全年的总收入为1 023亿元人民币，其中在线营销服务收入达到819亿。 -‹#›- 5.1.2 搜索引擎的分类 搜索引擎模式概述 5.1 1．按工作原理划分 (1)全文检索搜索引擎 是最名副其实的搜索引擎，它们依靠检索程序（网络爬虫）从互联网抓取各个网站的信息，并按一定的规则分析、整理，形成网页数据库供用户检索查询。 (2)分类目录式搜索引擎 不像全文检索那样主动去抓取网络上的信息，而是需要各网站主动向“搜索网站”提交关键词和网站描述等资料。这些资料经过网站审核后，如果符合网站的条件，则进入数据库以供用户查询。各种黄页网站或“网址之家”等网站是分类目录式搜索引擎的代表。 -‹#›- 5.1.2 搜索引擎的分类 搜索引擎模式概述 5.1 2．按目标用户划分 (1)综合类搜索引擎 具有搜索信息多，涉及领域广，网站功能强等特点，其目标用户是全体网民。Google和百度就是这种大而全的典型代表。 (2)垂直类搜索引擎 具有明确的市场定位，能够提供更加具有针对性的、满足用户需求的内容和服务。垂直搜索引擎可以针对某一行业（如搜塑网，塑料行业的搜索引擎），也可针对某一地区（如湖北在线，专门搜索湖北的网站），同时还可以针对某一用户需求或服务（如SOOGIF网，找到好玩的GIF动图）。垂直类搜索引擎的用户体验较综合类搜索引擎更好，但前提是用户属于该垂直类搜索引擎的目标用户。 湖北在线首页 搜塑网首页 -‹#›- 5.1.2 搜索引擎的分类 搜索引擎模式概述 5.1 3．按搜索信息的范围划分 (1)内部搜索引擎 是指属于某一个网站，且只检索自己网站上的信息的搜索引擎。这类搜索引擎不能独立存在，用户使用这类搜索引擎检索出的信息都是出自其所依附的网站的内部信息资源。例如，天猫商城就有专门的商品（店铺）搜索框，使用它检索出的结果都是天猫商城的店铺和产品信息，由于排名靠前的产品或店铺往往更容易成交，因此，网站一般还提供竞价排名，与百度竞价排名如出一辙。 (2)公共搜索引擎 检索的信息往往来自其他网站，这类搜索引擎独立存在，定期抓取全网的网页。公共搜索引擎既有知名的百度，也有针对某一个或几个其他网站的特色搜索网站，如搜百度盘网，它所检索的信息全部来自百度云资源。 -‹#›- 搜索引擎模式概述 认真查看”搜塑网”、“湖北在线”和“搜百度盘”网站，讨论一下，这几个网站从工作原理和商务应用的角度进行划分，它们分别属于哪类搜索引擎？ 5.1 课堂 互动 -‹#›- 5.1.3 利用搜索引擎推广网站的主要方式 搜索引擎模式概述 5.1 1．搜索引擎优化 搜索引擎优化（search engine optimization，SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在有关搜索引擎的自然排名的方式。它的目的是通过搜索引擎获得更多的免费流量。真正的搜索引擎优化不仅要“亲近”搜索引擎的抓取规则，还要符合用户的搜索习惯，获得搜索引擎和用户的双重信任。 -‹#›- 5.1.3 利用搜索引擎推广网站的主要方式 搜索引擎模式概述 5.1 2．登录分类目录 登录分类目录分为免费和收费两种，此种营销方式已经越来越不适应实际的需求，将逐步退出网络推广的舞台。 -‹#›- 5.1.3 利用搜索引擎