第9章 网络聚合模式案例分析（课件）《电子商务案例分析》（上海交通大学出版社）

电子商务案例分析 1 网络聚合模式案例分析 了解网络聚合模式的定义 了解网络聚合模式的分类 掌握分析网络聚合类电子商务案例的方法 第9章 2 CONTENTS 网络聚合模式概述 9.1 全球最大的中文社会化阅读平台：豆丁网 9.2 网络电影打败8成院线电影：优酷网 9.3 实训作业——出行平台集体转向聚合模式为哪般 9.4 3 9.1.1 网络聚合模式的定义 网络聚合模式概述 9.1 通过程序或人工的方式，对互联网上的海量信息与资源（如新闻资讯、博客、论坛帖子、影视或音乐资源、商品信息、应用服务等）进行挑选、分析和分类，以此为用户提供更有用的、更具针对性的信息。 网络聚合模式 网络 聚合 聚合平台的运营商通过提供网络聚合服务，提升用户获取优质信息及资源的效率，据此吸引大量企业用户、个人和资源合作者使用网站，并以收取资源销售收入、广告费和用户增值服务费的方式来获取盈利的互联网运营模式。 -‹#›- 9.1.1 网络聚合模式的定义 网络聚合模式概述 9.1 网络聚合模式的代表性网站有艾瑞网、豆丁网、一点资讯、电视猫、狗仔直播、正版中国、太平洋下载网等。此外，一些主流应用平台为了提升用户的使用体验，也会部分采用网络聚合模式。例如，2019年4月，美团打车在上海、南京上线聚合服务功能，接入首汽约车、曹操出行、神州专车等服务商，美团用户可以通过美团App一键呼叫多个不同平台的车辆。 狗仔直播首页 -‹#›- 9.1.2 网络聚合模式的特征 网络聚合模式概述 9.1 1．提高了用户获取信息的效率 时至今日，互联网上的网页数量已经数以千亿计，一个搜索请求常常返回成千上万个结果，其中很大一部分还是无关的垃圾信息，用户想要从中检索到所需信息绝非易事。 网络聚合模式提供的主要服务就是帮助用户进行信息的分析和拣选，主动将精华信息或资源从各个网站摘录出来，让用户“坐享其成”，提高了用户获取信息的效率。 -‹#›- 9.1.2 网络聚合模式的特征 网络聚合模式概述 9.1 2．自身不进行内容创作 搜索引擎网站检索的信息全部来自网络，它本身并没有内容创作的功能。与之类似，网络聚合平台也不直接进行内容创作，其网站信息由他人提供。两者的不同点在于，网络聚合模式往往采用程序和人工相结合的方式对网络信息进行挑选、分类，甚至附加网站编辑的评论，其信息的精选程度远高于搜索引擎模式。 -‹#›- 9.1.2 网络聚合模式的特征 网络聚合模式概述 9.1 3．具有资源整合优势 单一网站所能承载的精华信息或资源十分有限，网络聚合模式将散布在不同网站的精华信息或资源聚合到一起后，其信息质量和数量具有明显的整合优势。 以正版中国为例，很多软件商家会不定期地进行限时产品优惠，这些优惠信息分散于不同的网站，时效性很强，用户很难通过检索一一追踪。而正版中国通过程序检索加人工分类的方式，将大量的软件限时优惠信息聚合起来，吸引了大量希望以较低价格享受正版资源的用户。 -‹#›- 9.1.3 网络聚合模式的分类 网络聚合模式概述 9.1 1．按照抓取信息的手段划分 单一网站所能承载的精华信息或资源十分有限，网络聚合模式将散布在不同网站的精华信息或资源聚合到一起后，其信息质量和数量具有明显的整合优势。 (1)人工聚合 指聚合网站的信息由聚合平台的网站编辑纯人工挑选而来，如正版中国、煎蛋网等。例如，煎蛋网的内容以各个境外网站（或论坛）上出现的有趣的新闻和传闻为主，网站编辑对其进行拣选、整理和翻译，因此其内容风格受到网站编辑偏好的强烈影响。采用人工聚合模式的网站多为个人创业者，网站规模一般很小，而且数量极少。 -‹#›- 9.1.3 网络聚合模式的分类 网络聚合模式概述 9.1 1．按照抓取信息的手段划分 (2)混合（程序+人工）聚合 指聚合网站的信息由程序检索加上人工编辑挑选而来。混合聚合是网络聚合最常见的类型。 例如，一点资讯就是混合聚合的典型，它在自身的底层技术架构上将搜索和个性化推荐技术进行融合，通过“人机结合”的方式，既实现了海量内容信息的高效分发，又克服了程序分发的盲目性，将“有趣更有用”的高价值内容精准推送至用户手中，为用户提供了丰富高质的个性化阅读体验。 -‹#›- 9.1.3 网络聚合模式的分类 网络聚合模式概述 9.1 1．按照抓取信息的手段划分 (3) RSS聚合 主要是指网站信息由RSS阅读器搜集而来，或者说网站本身就是一个在线RSS阅读器，如鲜果网、RSSHub等。 RSS意即聚合内容（Really Simple Syndication），它是网站与RSS阅读器软件之间进行在线内容共享的一种简易技术手段。网站提供相关栏目的RSS输出（订阅）接口，用户使用RSS阅读器调用该栏目的RSS接口后，可在不打开网站页面的情况下，于RSS阅读器上