第4章 网络门户模式案例分析（课件）《电子商务案例分析》（上海交通大学出版社）

电子商务案例分析 1 网络门户模式案例分析 了解网络门户模式的定义和特征 了解网络门户模式的分类 掌握分析网络门户类电子商务案例的方法 第4章 2 CONTENTS 网络门户模式概述 4.1 专注于公共资讯的门户网站：新浪网 4.2 全球最大的汽车垂直社区：汽车之家 4.3 实训作业——蚂蚁撼大象，我的钢铁网 4.4 3 4.1.1 网络门户模式的定义与特征 门户网站是提供综合性信息服务的应用系统。门户网站最初只提供搜索服务和目录服务，后来由于市场竞争日益激烈，目前门户网站的业务包罗万象，如同网络世界的“百宝箱”。 网络门户模式概述 4.1 网络门户模式就是门户网站通过提供各类信息资源或服务应用吸引到海量的流量（网站在一定时间内的访客访问量），然后再基于这些流量打造网络广告产品，将其卖给广告主并从中获利的电子商务模式。 -‹#›- 4.1.1 网络门户模式的定义与特征 网络门户模式的特征： 网络门户模式概述 4.1 能够成为门户网站，其网站访问量必须达到一定标准并保持稳定，同时在某个网民群体中具有较大的影响力。 门户网站对于广告主来说具有很高的网络营销价值。在网络门户模式下，广告费是大多数门户网站运营方最主要的收入来源。 (1)门户网站具有较大的影响力。 (2)广告费是大多数门户网站的主要收入来源。 “我的钢铁网”广告位 -‹#›- 4.1.1 网络门户模式的定义与特征 网络门户模式的特征： 网络门户模式概述 4.1 门户网站最初只提供信息或资讯服务，但随着互联网的深入发展，为满足客户不同的需求，门户网站还提供了很多互动、搜索及网购等其他具有特色的功能。 (3)网站功能呈现特色化和多样化发展趋势。 网易跟帖功能 -‹#›- 网络门户模式概述 讨论中国四大门户网站新浪、搜狐、网易和腾讯的特色产品，分析它们各自的业务分别侧重于哪些领域。 4.1 课堂 互动 -‹#›- 4.1.2 网络门户模式的分类 网络门户模式概述 4.1 1．综合门户模式 分类 目标用户 创建网站的主体 代表网站 全国性 综合门户模式 全国网民 纯网络媒体型 腾讯网、新浪网、网易、搜狐网 传统媒体型 人民网、光明网、中国日报中文网 区域性 综合门户模式 某一地域范围内的网民 传统媒体 东南网、东方网、南方网、华龙网 商业企业 西祠胡同社区 传统媒体与商业网站合作共建 腾讯旗下的地方性网站，如大燕网、大渝网、大辽网等 综合门户模式类网站以提供新闻、资讯、网络资源、娱乐、社区等综合性互联网信息服务为主。进一步细分，综合门户模式又可分为全国性综合门户模式与区域性综合门户模式两大类 -‹#›- 4.1.2 网络门户模式的分类 网络门户模式概述 4.1 2．垂直门户模式 在垂直门户模式下，门户网站专注于某一业务领域，为该领域的人提供专业、权威的信息资讯或网络应用。与综合门户网站大而全的特点相比，垂直门户则专精于一个行业或一个行业集群，如化工、汽车、信息产业等，具有很强的专业性，可以为特定用户提供更专业和深入的行业知识。 -‹#›- 4.1.2 网络门户模式的分类 网络门户模式概述 4.1 3．企业门户模式 企业门户又被称为企业官网。在企业门户模式下，门户网站成为一个企业在互联网上构建的对外信息发布及提供服务的窗口。相对于行业门户来说，企业门户所吸引的网络人群范围更小，其访问者大多是该企业产品的用户或潜在用户。 分类 功能 品牌传播 着重展示企业形象、传播品牌文化、提高品牌知名度。对于产品品牌众多的企业，还可以建立各个品牌的独立网站，以便市场营销策略与网站宣传能够统一 销售促进 通过门户网站实现网上销售。交易的对象可以是企业，也可以是消费者。此外，企业还可以通过网站获得第一手的产品市场反馈，有利于市场决策 客户服务 企业门户涵盖的企业相关信息最多，且具备在线客服功能，有利于用户对企业进行全面了解，并获得专业、及时的客户服务 信息整合 把分散的企业信息系统整合在企业门户网站上，企业内部共享这些信息，为整体优化资源提供科学依据。可以说，企业门户网站是企业信息系统整合的最佳载体 -‹#›- 4.2.1 新浪网的基本情况 专注于公共资讯的门户网站：新浪网 4.2 新浪公司是一家服务于中国及全球华人社群的领先网络媒体公司，其前身是由王志东创立的四通利方信息技术有限公司。1998年年底，四通利方与美国华渊资讯合并，随后创建新浪网。 经过二十多年的发展，如今的新浪公司已经成长为一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。它通过旗下的门户网站新浪网（www.sina.com.cn）、新浪移动（新浪移动门户及其他移动应用）和微博（社交媒体App）组成的数字媒体网络，帮助广大用户通过电脑和移动设备获得专业媒体和用户自生