项目十 跨境电子商务(课件）《电子商务基础与实务》（上海交通大学出版社）

电子商务基础与务实 ELECTRONIC COMMERCE 1 跨境电子商务 项目十 Fundamentals of E-commerce 2 项目导读 近年来，我国跨境电子商务交易规模迅速递增，跨境电子商务被视为我国对外贸易转型升级的新引擎。随着关税、物流、支付等各个环节的不断完善及政府优惠政策的不断推出，跨境电子商务强劲的发展势头在未来较长时期内还将延续下去。 3 知识目标 了解跨境电子商务的定义、分类、交易流程、支付方式和物流。 了解跨境电子商务的主流平台。 能力目标 能够合理选择跨境支付方式。 能够注册跨境电子商务交易平台的卖家账号。 素质目标 树立大国自信、建立家国情怀，具备接力跨境电子商务发展的使命感。 培养在跨境电子商务方面的创新意识。  4 目录 | Contents 了解跨境电子商务 任务一 了解跨境电子商务的主流平台 任务二 5 了解跨境电子商务 任务一 6 任务导入 扫码观看微课视频“2022年（上）中国跨境电商市场数据报告分析”，然后说一说你所理解的跨境电商是什么，并说一说你知道哪些跨境电商平台。 2022年（上）中国跨境电商市场数据报告分析 点击此处播放微课 7 一、什么是跨境电子商务 跨境电子商务，是指分属不同关境的交易主体通过电子商务平台达成交易，进行支付结算，并通过跨境物流及异地仓储送达商品，从而完成交易的一种国际商业活动。 实际上，跨境电商就是把传统国际贸易加以网络化、电子化的新型贸易方式。 关境又称海关境域或税境，是一个国家或地区行使海关主权的执法空间。交易主体分属不同关境是指商品的销售需要“过海关”。 提 示 8 二、跨境电子商务的分类 （一）按照交易主体属性分类 平台类型 平台简介 平台示例 B2B 企业对企业的跨境电子商务，即分属不同关境的企业之间通过互联网进行商品或服务的交易 敦煌网和阿里巴巴国际站等 B2C 企业对用户的跨境电子商务，即企业以网上零售的方式将商品或服务直接售卖给境外用户 全球速卖通和亚马逊等 C2C 用户对用户的跨境电子商务。C2C模式是跨境电子商务发展的初级阶段 eBay的早期阶段 表10-1 跨境电子商务按照交易主体属性分类 9 二、跨境电子商务的分类 （二）按照进出口方向分类 按照进出口方向分类，跨境电子商务可以分为进口跨境电子商务和出口跨境电子商务。 我国的进口跨境电子商务经历了3个发展阶段，各个发展阶段的特点如表10-2所示。 阶 段 特 点 1.0时代 （代购时代） 这一阶段是进口跨境电商的发展初期，消费群体比较小众，跨境网购普及度不高。消费者主要通过海外买手、职业代购购买进口产品。这一消费模式周期长、价格高，而且产品的真伪及质量难以保障 2.0时代 （海淘时代） 在这一时期，形成了常规的买方市场和卖方市场。进口跨境电商市场开始形成，消费群体也开始扩大，商品的品类丰富多样起来，不断开始有进口跨境电商平台成立，逐渐开始有消费者选择通过进口跨境电商平台购买进口产品。跨境网购用户的消费渠道逐渐从海淘代购转向进口跨境电商平台 3.0时代 （跨境进口时代） 2015年，随着政策变更及社会经济的发展，进口跨境电商加速发展，跨境购物开始走向规范化。随着进口跨境电商的合法化，越来越多的消费者选择在进口跨境电商平台购买海外产品。各类模式的进口跨境电商平台出现，满足了消费者消费需求，跨境网购走向常态化。消费者对商品品质、品类追求逐渐提升 表10-2 进口跨境电子商务的发展阶段及特点 10 二、跨境电子商务的分类 （三）按照运营方式分类 表10-3 跨境电子商务按照运营方式分类 平台类型 平台简介 平台盈利模式 平台示例 第三方开放平台型 通过搭建线上商城，并整合物流、支付、运营等服务资源，吸引商家入驻，为其提供跨境电子商务交易服务 以收取商家佣金为主要盈利模式 eBay、全球速卖通、亚马逊、Wish、敦煌网 自营型 平台方整合供应商资源，通过较低的进价采购商品，然后在自身平台出售商品赚取差价 以赚取商品差价为主要盈利模式 兰亭集势、米兰网、考拉海购 11 二、跨境电子商务的分类 （四）按照业务专业性分类 按照电子商务平台业务专业性分类，跨境电子商务可以分为垂直型跨境电子商务与综合型跨境电子商务。 垂直型跨境电子商务专注于某些特定的领域或特定的商品品类，如米兰网的宗旨是做最专业的服装跨境电商B2C平台； 综合型跨境电子商务是一个与垂直型跨境电子商务相对应的概念，它所销售的商品种类繁多，涉及多个行业，如全球速卖通、亚马逊等。 12 三、跨境电子商务的交易流程 跨境电子商务兼具一般电子商务和传统国际贸易的双重特性，涉及国际运输、进出口通关、国际支付与结算等环节。以出口跨境电子商务为例，其交易流程如图10-1所示。 图10-1 出口跨