项目九 移动电子商务(课件）《电子商务基础与实务》（上海交通大学出版社）

电子商务基础与务实 ELECTRONIC COMMERCE 1 移动电子商务 项目九 Fundamentals of E-commerce 2 项目导读 当前，我国已经全面进入移动互联时代，传统电子商务企业很早就开启了从有线向无线的拓展与完善，移动电子商务成为电子商务发展的核心阵地。移动电子商务并不是对传统电子商务的简单延伸，而是重新定义，如企业自营移动商城、基于零售电商平台的移动商城、基于社交平台的移动商城和基于直播平台的移动商城等，其商业形态和商业思维都与传统电子商务有着巨大的区别。 3 知识目标 了解移动电子商务的定义、特点、应用和我国移动电子商务的发展。 了解移动电子商务购物平台的类型。 能力目标 能够创建移动网店。 能够在兴趣社交App上进行移动电子商务活动。 素质目标 感受我国移动电子商务的发展速度及先进应用，增强民族自豪感和创新意识。 4 目录 | Contents 了解移动电子商务 任务一 了解移动电子商务购物平台 任务二 5 了解移动电子商务 任务一 6 任务导入 扫码观看微课视频“移动互联网的商业思维”，然后说一说在移动电子商务中，你认为商家应该怎样转化商业思维来吸引更多的消费者呢。 移动互联网的商业思维 点击此处播放微课 7 一、什么是移动电子商务 移动电子商务就是利用移动设备连接上互联网并开展电子商务的活动，即利用手机、平板电脑等移动终端设备进行的电子商务活动。 8 二、移动电子商务的特点 广泛性 灵活性 安全性 定位性 创新性 9 三、移动电子商务的应用 （一） 移动购物 （二） 兴趣社交 （三） 生活服务 （四） 移动教育 （五） 移动办公 （六） 移动旅游 （七） 移动医疗 （八） 移动娱乐 10 四、我国移动电子商务的发展 （一）移动电子商务的发展阶段 第一阶段： 以短信为基础的访问技术，实时性较差。 第二阶段： 采用基于无线应用协议（wireless application protocol, WAP）技术的方式，通过浏览器来访问WAP网页。由于WAP网页访问的交互性和安全性较差，极大地限制了移动电子商务的灵活性和便捷性。 第三阶段： 融合了3G/4G移动技术、智能移动终端、虚拟专用网络（virtual private network, VPN）、数据库同步及身份认证等多种移动通信、信息处理和计算机网络的前沿技术，安全性和交互性有了极大的提高。 第四阶段： 融合了5G、大数据、人工智能、物联网、VR和AR等新兴技术，实现了移动电子商务高质、高速发展。 11 四、我国移动电子商务的发展 （二）移动电子商务的发展现状 截至2022年6月，我国网民使用手机、台式电脑、笔记本电脑、电视和平板电脑上网的比例分别为99.6%、33.3%、32.6%、26.7%和27.6%，以移动终端为载体的移动电子商务用户规模远大于传统电子商务用户规模。 随着移动智能终端的普及，我国移动电子商务用户消费习惯逐渐形成，传统电子商务巨头纷纷布局移动电子商务，众多新型移动电子商务购物平台不断涌现。 截至2021年12月，我国国内市场上监测到的App数量为252万款。其中，游戏App数量继续领先，达70.9万款，占比约为28%；日常工具类、电子商务类和社交通信类App数量分别达37.0万款、24.8万款和21.1万款，分列第二至四位，占比共计约为33%；其他生活服务、教育等十类占比约为39%。可以预见，移动电子商务将成为各个商务领域的主战场。 12 任务实施 利用有赞微商城创建移动网店 目前，移动电子商务因其灵活便利、无所不在的特点，已成为电子商务发展的新方向。假设你也想创建一家移动网店，可按下述步骤进行操作。 步骤 1 从手机应用商店下载并安装“有赞微商城”App，选择“同意协议”选项，进入“0元开店”界面（见图9-2），点击“开启我的线上经营”按钮，输入手机号码后，点击“下一步”按钮，此时提示完成安全验证，输入验证码后，进入“我要开店”界面，如图9-3所示。 步骤2 为微店选择主营类目，此处选择“配饰”。页面跳转后为店铺设置地址，然后点击“同意协议并开店”按钮，开店成功，如图9-4所示。 开店成功后，你会有一周的店铺试用时间，要想长期经营，可点击“了解套餐”超链接，进入订购页面，此时可根据需要选择基础版、专业版或旗舰版，其中2022年专业版每年需12 800元。 提 示 13 任务实施 利用有赞微商城创建移动网店 图9-2 “0元开店”界面 图9-3 “我要开店”界面 图9-4 开店成功界面 14 课堂小结 1. 什么是移动电子商务 2. 移动电子商务的特点 3. 移动电子商务的应用 4. 我国移动电子商务的发展 15 了解移动电子商务购物平台 任务二 16 任务导入 扫