8.2设计并制作移动端女装店铺首页（课件）《电商视觉营销设计》（上海交通大学出版社）

第8章 移动端店铺视觉营销设计 电商视觉营销设计 1 设计并制作移动端女装店铺首页 03 2 8.3 设计并制作移动端女装店铺首页 本节将以移动端女装店铺首页的设计与制作为例，介绍移动端店铺首页的设计技巧与制作方法。 案例最终效果可参考本书配套素材“素材与实例”→“第 8 章”→“移动端女装店铺首页”文件夹中的“移动端女装店铺首页 .psd”文件。 8.3.1 设计思路 与 PC 端首页一样，该女装店铺的移动端首页同样主推春夏上市新品，目标消费者定位为 25 ～ 40 岁职业女性，因此将移动端店铺风格设定为相同的简约风。 接下来就对该女装店铺的移动端首页进行视觉营销设计。 8.3.1 设计思路 1. 内容规划 鉴于该店铺商品品类较少且有一定流量，因此选择聚流型布局，将移动端首页从上到下依次设置为海报、优惠券、主推商品区、热销品类区。 下面对这些区域进行规划和说明。 5 8.3.1 设计思路 1. 内容规划 （1）海报：与 PC 端相同，移动端店铺首页海报的主题文案也为“春夏上新”，并加入引导消费者购买的活动信息，以及引起消费者注意的新品图片。 不同的是，考虑到移动设备显示内容有限，删除一些次要信息，并将重要信息放大处理，以便消费者更加直观地获取关键信息。 （2）优惠券：在海报下方添加竖版优惠券，用于吸引消费者关注，促进商品销售。优惠券中安排了面额、使用条件等内容，方便消费者领取和使用。 8.3.1 设计思路 1. 内容规划 （3）主推商品区：展示重点推广的春夏新品，以引导消费者购买，同时利于打造“爆款”。 （4）热销品类区：展示以往销售较好的商品分类，以将消费者按需分流到相关类别，促进流量的转化。 此外，在设计商品分类图标时，将重要图标（如“新品推荐”分类图标）放置在右侧，方便消费者点击。 8.3.1 设计思路 2. 配色方案确定 考虑到店铺风格和 PC 端店铺首页效果，该移动端店铺首页多以白底黑字的方式展示信息，方便消费者查看； 海报背景、优惠券领取按钮背景等为蓝色，给消费者以清凉之感； 购买按钮为红色，使其突显的同时与其他颜色形成对比，为画面增添视觉冲击力。 8.3.1 设计思路 3. 构图选择 考虑到移动设备多为竖屏，将海报、优惠券等调整为竖幅排版，且商品图片、文案大多居中排列。 另外，大多数商品图片采用垂直线构图，能为画面增加延伸感。 6.3.2 制作过程 10 制作页头 和海报 制作优惠券 制作主推 商品区 制作热销 品类区 步骤 1　新建一个名为“移动端女装店铺首页”、宽度为 1200 像素、高度为 12198 像素、分辨率为 72 像素 / 英寸、颜色模式为 RGB 的文档。 8.3.2 制作过程 1. 制作页头和海报 淘宝网要求移动端店铺首页海报等图片的宽度为 1200 像素以上，高度为 600 像素～ 2000 像素。 因此，此处将移动端店铺首页的宽度设置为 1200 像素，高度由页面内容的多少而定。 小提示 11 步骤 2　置入素材“页头 .jpg”文件，并使其顶端与页面顶端对齐。 步骤 3　打开第 4 章制作的“女装店铺首页 .psd”文件，并将海报相关图层复制到“移动端女装店铺首页”文档页头下方，然后删除“时 / 尚 / 的 / 你……”和“/”文本，以及“NEW ARRIVAL”底图，并调整保留素材的大小和位置。 8.3.2 制作过程 1. 制作页头和海报 1200 像素 ×1600 像素 110 点 650 像素 ×88 像素 62 点 46 点 200 点 60 点 12 8.3.2 制作过程 2. 制作优惠券 步骤 1　在海报下方添加优惠券标题文本“领券购物更优惠”，并设置其字体为方正大黑 _GBK，字体大小为 80 点，字体颜色为黑色（#000000）。 　　绘制图形 设置图形 步骤 2　使用“钢笔工具” 在优惠券标题下方绘制图形，并设置其填充为无，描边色为黑色（#000000），描边宽度为 2 像素。 8.3.2 制作过程 2. 制作优惠券 步骤 3　在步骤 2 绘制的图形靠下位置绘制一个宽度为 240 像素、高度为 55 像素、半径为 50 像素的圆角矩形，并设置其填充色为蓝色（#009ee7），描边为无。 步骤 4　在步骤 2 绘制的图形中合适位置添加优惠券文本。 Adobe 黑体 Std，52 点，#000000 Adobe 黑体 Std，36 点，#000000 方正大黑简体，105 点，#000000 Adobe 黑体 Std，36 点，#ffffff 8.3.2 制作过程 2. 制作优惠券 步骤 5　复制两份优惠券并通过移动位置、修改内容制作其他优惠券。 步骤 1　在优惠券下方添加主推商品区标题文本，然后在文本下