专题五 公共关系广告（课件）山东省职教高考公共服务与管理专业《公共关系基础》专题复习讲练测

专题复习讲练测 公共关系基础 专题五 公共关系广告 目录 一、组织形象与公共关系广告 二、公共关系广告的类型 三、公共关系广告效益评价 本专题主要考察公共关系广告内容，重点考查公共关系广告的含义与类型、公共关系广告与商品广告的区别等内容，近几年以选择题、简答题形式考查为主，但备考时应全题型备考。 考情分析 2023年12月山东省招生考试院《公共服务与管理类专业知识考试标准》（2024版）对本部分要求为： （1）了解公共关系广告的含义与类型。 （2）理解公共关系广告与商品广告的区别。 考点解读 思维导图 知识梳理 一、组织形象与公共关系广告 良好组织形象的作用 1.它能使社会组织得到公众的肯定和支持，使公众对组织的产品和服务产生好感和信任感。这种好感和信任感能使公众更容易接受该组织的产品和服务。当众多的组织推出同一 类型的产品或服务时，公众不容易动摇和流失。 知识梳理 一、组织形象与公共关系广告 2.它可以使社会组织获得更多更好的投资条件和其他支持。有了良好的信誉和组织形象，不仅会使银行和政府乐意向组织提供优惠贷款和财政支持，使股东愿意购买该组织的股 票，使保险公司乐意作保，而且能使供应和销售渠道稳定、畅通，从而在竞争中得到优势和有力支持。 良好组织形象的作用 知识梳理 一、组织形象与公共关系广告 3.能增加员工的向心力和归属感，增加组织对人才的吸引力。组织形象好、发展快，就为吸引人才创造了优越的条件，使员工为自己在一个优秀的组织中工作而感到满意和自豪，处处自觉维护组织的形象和声誉。 良好组织形象的作用 知识梳理 一、组织形象与公共关系广告 4.能使组织获得社区的好感和帮助。良好的信誉和形象将使社区公众把组织当成好邻居、好朋友，从而减少或避免许多不必要的摩擦和纠葛，使组织得到所在社区公众的配合，渡过难关，求得发展。 良好组织形象的作用 知识梳理 一、组织形象与公共关系广告 公共关系广告的含义 公共关系广告是用广告的形式开展公共关系工作的一种方法，目的是通过广告扩大组织的知名度，塑造良好的形象。 知识梳理 一、组织形象与公共关系广告 公共关系广告的含义 公共关系广告不同于一般的商品推销广告。 1.商品推销广告的目的是推销商品，促进购买，其商业色彩非常明显； 2.公共关系广告不直接劝说人们购买某种特定的商品，其主要目的在于唤起人们对组织的注意、兴趣、好感、信赖和合作。 3.商品推销广告要人们购买商品，公共关系广告则要创造购买的气氛。 知识梳理 一、组织形象与公共关系广告 公共关系广告与商品广告的区别 知识梳理 一、组织形象与公共关系广告 1. 功能表现不同 商品广告只能用来介绍产品、服务，进行产品促销，而公共关系广告能在公众中树立起组织的良好形象，密切组织与公众的联系，真正起到丰富生活、美化环境、教育人民的作用。 公共关系广告与商品广告的区别 知识梳理 一、组织形象与公共关系广告 2. 反映内容不同 商品广告的主要内容是介绍产品或服务的名称、性能、类型等特征，公共关系广告所反映的内容丰富而深刻。它能够传递关于组织基本情况的多方面的信息，可以响应社会上的重大事件，可以向公众表示组织的善意，与公众达成某种谅解和默契，还可以使组织自身所做商品广告的影响效果在时间上延长，在空间上扩展，在程度上加强，在内容上深化。 公共关系广告与商品广告的区别 知识梳理 一、组织形象与公共关系广告 3. 广告主体不同 商品广告着眼于产品或服务的推销，其广告主体基本上是营利性的社会组织。公共关系 广告着眼于塑造组织形象，推销观念，意在表明本组织与社会发展的密切关系、本组织对社会产生的积极影响及做出的重大贡献，从而在广告接受者心目中留下美好的形象，形成或改变某种消费观念。 公共关系广告与商品广告的区别 知识梳理 二、公共关系广告的类型 知识梳理 二、公共关系广告的含义 品牌广告 品牌广告是以提高组织知名度、树立组织整体形象为目标的公共关系广告。其内容大体上包括：组织的名称、标志设计；反映企业文化的特定口号或歌曲；组织的范围和特色；组织的 实力和业绩；组织的历史和传统；有关组织活动或事件的主题(如周年庆典);与组织的人物、 环境、日常活动有关的图片；组织对公众的关怀和敬意等。 知识梳理 二、公共关系广告的含义 公益广告 公益广告指组织为社会公益活动提供服务的广告传播，包括完全以公益性为主题制作的广告(如保护环境、社区安全)以及配合组织直接参与某项公益事业而制作的广告(如修建公益设施、资助慈善机构、援助灾民)。这种广告直接投资于公益事业，将公益事业