6.1认识专题页（课件）《电商视觉营销设计》（上海交通大学出版社）

第6章 专题页视觉营销设计 电商视觉营销设计 1 认识专题页 01 2 6.1 认识专题页 专题页形式多种多样，一般由首屏海报、促销优惠区和商品展示区三部分组成。 首屏海报 促销优惠区 商品展示区 3 6.1 认识专题页 （1）首屏海报：通常展示活动主题、活动时间、活动优惠力度等活动信息，作用是将活动信息充分传达给消费者，引发消费者对活动的兴趣。 4 6.1 认识专题页 （2）促销优惠区：显示优惠信息，以刺激消费者参与活动。 5 6.1 认识专题页 （3）商品展示区：大多展示促销商品，以引导消费者购买。 6 解析专题页各区域的视觉营销设计技巧 02 专题页具有很强的目的性和针对性，要想在丰富的活动种类中将自己的活动信息充分传达给消费者，吸引消费者参与当前活动，就要对专题页进行视觉营销设计。 7 6.2.1 传达信息的首屏海报 首屏海报是消费者进入专题页后率先看到的区域，其重要程度不言而喻。 下面就从两个方面介绍如何对首屏海报进行视觉营销设计。 8 内容安排 设计要点 6.2.1 传达信息的首屏海报 1. 内容安排 首屏海报的作用是将活动信息传达给消费者，便于消费者了解和参与活动。 因此，首屏海报应安排活动主题、活动时间、活动优惠等活动信息，以让消费者了解开展什么活动、什么时候开展、有哪些优惠等。 6.2.1 传达信息的首屏海报 1. 内容安排 例如，首屏海报介绍了某小家电店铺开展的周年庆促销活动，活动时间为 5 月 18 日至 5 月 20 日，活动优惠为满 500 元减 100 元。 6.2.1 传达信息的首屏海报 2. 设计要点 为了刺激消费者积极参与活动，设计首屏海报时应注意阐明活动内容，同时积极营造活动氛围。 11 6.2.1 传达信息的首屏海报 2. 设计要点 （1）阐明活动内容。要想阐明活动内容，让消费者快速了解活动信息，可从以下几点入手。 ① 主题文案要体现活动目的。主题文案一定要体现活动目的，才能引导目标消费者参与活动。例如，活动目的为“获客”（获得客户），则主题文案可以设计成“老带新 享半价”“三人成团享八折”等。 ② 优惠力度要明确。让消费者感受到明确的优惠力度，如“全场 8 折”“满 400 减50”“赠送电饭煲”等，才能激励他们参与活动。 ③ 文案要精练。一般来说，消费者在进入专题页后，不会停留太长时间。因此，文案简短精练、通俗易懂，才能让消费者快速了解活动目的。 12 6.2.1 传达信息的首屏海报 2. 设计要点 （2）营造活动氛围。要想营造浓厚的活动氛围，让消费者产生共鸣，可从以下几点入手。 13 （1）突出紧迫感 （2）色彩搭配要符合活动主题 6.2.1 传达信息的首屏海报 2. 设计要点 ① 突出紧迫感。通过突出紧迫感可以缩短消费者犹豫的时间，促使消费者尽快做出购买决策。 一般来说，可以利用时间营造紧迫感，如添加活动倒计时，或者在文案中添加“限时抢购”“秒杀”“活动马上结束”等词语；也可以利用稀缺性营造紧迫感，如“限购 1 件”。 14 6.2.1 传达信息的首屏海报 2. 设计要点 ② 色彩搭配要符合活动主题。使用符合活动主题的色彩更能烘托活动氛围，引发消费者对活动的兴趣，从而提高消费者参与活动的概率。 15 6.2.1 传达信息的首屏海报 2. 设计要点 首屏海报使用蓝色、黑色，使页面给消费者以科技、现代的感觉，十分贴合“11·11 科技潮”活动主题； 首屏海报使用绿色，使页面给消费者以清新、自然的感觉，与春季促销活动主题相符合。 16 影响专题页色彩搭配的因素除了活动主题外，还包括活动季节、商品属性等。 例如，营销活动在夏季开展，专题页可使用给人清爽感觉的蓝色；商品为植物精华液，专题页可使用给人清新怡人感觉的绿色。另外，整个专题页的色彩搭配要和谐、统一。 6.2.1 传达信息的首屏海报 2. 设计要点 小提示 ③ 结合热点或社会话题。结合热点或社会话题的文案或图片容易让消费者产生共鸣。 例如，开展春节促销活动时，可将活动主题文案设计成“年货节狂欢购”，并采用象征着热闹、喜庆的红色，强化春节氛围。 6.2.1 传达信息的首屏海报 2. 设计要点 18 6.2.2 激发兴趣的促销优惠区 营销活动的促销方式有多种，在专题页中，常见的促销方式及其视觉呈现如下。 19 促销方式 折扣促销 满减促销 赠品促销 6.2.2 激发兴趣的促销优惠区 1. 折扣促销 （1）折扣促销。折扣促销是指根据商品原价确定让利系数，进行减价销售的一种促销方式。 折扣促销通常包括降价、打折等折扣形式。这类促销方式的视觉呈现要注意内容精简、重点突出。 扫一扫 折扣促销视觉 呈现案例 点击此处播放微课 20 6.2.2 激发兴趣的促销优惠区 2. 满减促销 （2）满减促销。满