项目6 专题活动策划（课件）- 《公共关系理论与实务》同步教学（高教版）

1 项目6 专题活动策划 2 项目7 专题活动策划 学习提示 （1）了解公关常用的各种专题活动的特点与适用范围； （2）理解各种专题活动的价值与区别； （3）掌握策划与组织各种专题活动的方法。 3 案例导引 啤酒喷泉惹来骂声一片 哈尔滨国际啤酒节 4 一名40多岁男子路过此处，见众人围观，打听明白后，大呼“白瞎了！白瞎了！” 　　看着汩汩啤酒白白地流入下水井，来哈探亲的农民赵守芝问记者：“这酒就白白倒了？城里人可真有钱，俺农民种粮食可不容易呀！”记者回答：“这啤酒可能不是你种的粮食酿的，是进口的。”赵守芝有些急了，大声道：“哪儿的粮食也不是天上掉的！也是农民种的，我不相信不花钱买。真败家！” “啤酒喷泉”，喷出的不是浪漫与欢乐，而是粗俗、铺张浪费和对弱势群体辛苦劳作的藐视。“啤酒喷泉”，不仅像老百姓说的那样是“败家”，更败坏了我们城市的文明形象，败坏了中央所倡导的节俭风气和我们社会应有的和谐。 5 一、举办记者招待会 二、实施社会赞助活动 三、举办展览会及其会展实务 四、组织开幕（开业）典礼 五、对外开放参观 公共关系专题活动 6 7 一、举办记者招待会 记者招待会是社会组织或个人，根据自身的某种需要，邀请有关新闻单位的记者、编辑、主持人，宣布某一消息，并接受参加者提问的一种特殊会议。 会前准备工作。确定举行开会的必要。选择会议的地点。确定主持人和发言人。准备发言和报道提纲。准备宣传辅助材料。做好记者参观的准备。确定时间。小型宴会的安排。选择邀请记者的范围。 8 　　新闻发布会又称记者招待会。组织新闻发布会的关键是选择具有新闻价值的信息。　　 案例：中国足球队化解危机的公关 9 新闻发布会的准备工作 （1） 确定会议主题和信息发布的最佳时机 （2） 选择会议主持人和发言人 （3） 准备发言稿和报道提纲 （4） 选择会议地点和举办时间 （5） 选择邀请记者的范围 （6） 组织参观和宴请的准备 （7） 制定会议费用预算，并留有余地，以备急用 10 二、实施社会赞助活动 市场竞争一个有趣的结论是哪家企业能够在公共关系方面，慷慨资助社会公益事业的发展，哪家企业就地得到消费者的回报。 因此，积极支持社会的公益活动，看似不赚钱，却赢得了消费者的心，为自己的产品不断更新，开拓市场，营造一种“心心相印”的氛围。 11 明确赞助的目的。扩大知名度。增强信任度。提高美誉度。 确定赞助的目的。体育事业。文化事业。教育事业。社会福利和慈善事业。 拟定赞助计划。 测定赞助的效果。 12 赞助—四通集团向未来投资 四通公司当时是一家以办公自动化设备研发与生产为主营业务的民营高科技企业。其主要创办人均为从科研院所等单位辞职创业的科研人员。 事件：1992年，在了解到学科奥赛代表队的窘境之后，四通公司迅速决定进行一次对学科奥赛的赞助活动。在人民大会堂举行的赞助仪式上，除了为参加学科奥赛的队员、代表队提供资金和设备支持，四通总裁段永基甚至诚挚的向接受赞助者说：“拜托了。”此事经过公司、媒体的宣传，加上知识界、科技界、教育界本身对此事的重视，在社会公众中引起了强烈的反响，取得了巨大的成功。 13 　分析：作为高科技企业的四通公司，赞助代表中国科技未来的学科奥赛活动，抓住了相关社会公众的注意焦点，顺应了科教兴国的社会共识，也契合了公司自身的特点。通过此次赞助活动，学科奥赛代表队获得了活动经费，社会公众对科技、教育的重视又一次被唤起，四通公司也广泛地宣传了自己，树立了重视社会责任的企业形象，取得了多方“多赢”的效果。 14 展览是通过实物、文字、图表来展现成果、风貌、特征的一种宣传形式，是综合运用多种传播手段的专项公关活动。 1.把握特点 展览会是一种复合性的传播方式。展览会是一种直观、形象和生动的传播方式。展览会提供了与公众进行直接双向沟通的机会。展览会是一种高度集中和高效率的沟通方式。 三、举办展览会及其会展实务 （一）举办展览会 15 （1）从内容来划分，可分为综合性展览和专题展览，综合性展览介绍一个地区或一个组织的全面情况。专题性展览是围绕某一专业或一个专题举办的展览。 （2）从举办的地点划分，或分为室内展览和露天展览。 （3）从展出商品种类的多少来划分，可分为单一商品展览会和混合商品展览会。单一商品展览会也称为纵向展览会。商品展览会也叫横向展览会。 2.科学分类 展览会的类型大致归纳为以下几类： 16 （4）从展览的性质划分，可分为贸易展览会和宣