4.1认识店铺首页（课件）《电商视觉营销设计》（上海交通大学出版社）

第4章 店铺首页视觉营销设计 电商视觉营销设计 1 优秀的店铺首页应该具备良好的导购功能，以及为消费者推荐优质商品、传递活动信息等，以使消费者对店铺产生好感，从而成为店铺的潜在消费者，甚至是忠实消费者。 本章通过介绍店铺首页视觉营销设计的相关知识，带领大家学习如何打造优秀的店铺首页。 章前导语 2 认识店铺首页 01 3 店铺首页是消费者进入店铺看到的第一个页面，它包括页头、页中和页尾三个部分，其中页中又分为若干不同功能的区域，这些区域通常会根据店铺的实际需要进行设置。 4.1 认识店铺首页 页头 页尾 页中 （1）页头：主要包括店铺招牌和导航。其中，店铺招牌位于页面最上方，通常显示店铺名称、收藏店铺按钮、促销信息、商品推荐等内容，主要起到展示店铺信息的作用； 导航通常显示商品类别和搜索框，便于消费者快速查找所需商品。 4.1 认识店铺首页 1. 页头 （2）页中：通常分为轮播区、优惠券区、商品展示区、交互区等。 其中，轮播区通常放置用于展示促销活动的海报，让消费者了解店铺动态； 优惠券区用于展示优惠信息，引导消费者在店铺内消费； 商品展示区用于展示店铺中出售的商品，方便消费者选购； 交互区通常包括用于引导消费者收藏店铺的收藏区，以及为消费者答疑解惑的客服区等。 4.1 认识店铺首页 2. 页中 轮播区 优惠券区 商品 展示区 交互区 页中 （3）页尾：位于页面最下方，包括店铺声明、品牌授权认证等内容，作用是提高消费者对店铺的信任度。 4.1 认识店铺首页 3. 页尾 解析店铺首页各区域的视觉营销设计技巧 02 店铺首页中不同区域的作用和特点不同，因此在进行视觉营销设计时要注意不同区域有不同的侧重点。 8 4.2.1 展示形象的店铺招牌 店铺招牌代表着店铺形象和风格，它在很大程度上影响着消费者对店铺的第一印象。所以在对店铺招牌进行视觉营销设计时，既要注重其内容表现，又要注重其视觉呈现，以便给消费者留下良好的印象。 4.2.1 展示形象的店铺招牌 店铺招牌是店铺内曝光量最大的区域，消费者无论是进入店铺首页，还是进入商品详情页，都可以看到它。 因此，在对店铺招牌进行视觉营销设计时，一定要加入店铺名称、品牌标志等信息，让代表品牌形象的元素一直出现在消费者的视线内，从而加深消费者对品牌的印象。 4.2.1 展示形象的店铺招牌 1. 常见类型 店铺招牌 根据店铺营销策略不同 品牌型店铺招牌 营销型店铺招牌 （1）品牌型店铺招牌：以品牌形象展示为主的店铺招牌，起到推广品牌的作用。 这类店铺招牌中通常包括店铺名称、品牌标志、品牌口号、经营理念等内容，以让消费者了解店铺的品质和态度；也可以加入收藏店铺按钮、搜索框等，方便消费者收藏店铺、搜索商品。 4.2.1 展示形象的店铺招牌 1. 常见类型 12 （2）营销型店铺招牌：以商品导购或营销信息展示为主的店铺招牌，起到促进商品销售的作用。 在营销型店铺招牌中，除了店铺名称等与店铺有关的信息外，还会加入促销商品、优惠券等内容，以刺激消费者购买商品。 4.2.1 展示形象的店铺招牌 1. 常见类型 13 在对店铺招牌进行视觉营销设计时，要注意以下两点。 4.2.1 展示形象的店铺招牌 2. 设计要点 14 符合店铺贺 商品定位 画面效果 简洁大方 （1）符合店铺和商品定位。店铺招牌的主要作用是宣传品牌和商品，因此在对店铺招牌进行视觉营销设计时，要使其符合店铺和商品定位，这样才能准确传达品牌和商品信息。 例如，店铺招牌通过文案和不同深浅的绿色体现了该店铺“天然、奢华、纯美”的品牌理念和纯天然植物护肤的商品理念。 某面膜店铺招牌 4.2.1 展示形象的店铺招牌 2. 设计要点 15 （2）画面效果简洁大方。店铺招牌的展示区域有限，因此其视觉呈现应简洁大方，这样不仅能提升店铺形象，还能方便消费者获取信息。 通常，店铺招牌中的视觉关注点不要超过三个，且颜色不要过多，否则容易让消费者眼花缭乱。 4.2.1 展示形象的店铺招牌 2. 设计要点 16 例如，店铺招牌中只有两个视觉关注点，能让消费者快速识别品牌并了解主推商品； 同时“立即抢购”按钮使用红色，其他文案均使用深灰色，不仅使按钮突显出来，以引导消费者购买商品，还让整个店铺招牌显得简约大气。 视觉关注点 1 视觉关注点 2 某护肤品店铺招牌 4.2.1 展示形象的店铺招牌 2. 设计要点 17 4.2.2 方便购买的导航 导航是店铺的“指路牌”，可以帮助消费者找到所需商品，缩短消费者的购物路径，提高消费者的购物体验。 因此，在对导航进行视觉营销设计时，要规划好其内容与层级，以方便消费者操作。 导航内容通常是由店铺中所有商品按照一定的标准进行分类而得的。 例如，将某服装店铺的商品按穿着季节分类，