第三讲-公共关系工作的手段（同步课件）-《公共关系基础》（高教版第三版）同步精品课堂

同步精品课堂 公共关系基础（高教版-第三版） 第三讲 信息交流 一、公共关系工作的手段 目录 1.传播的类型及其特点 2.主要传播媒介 通过本节课的学习： 1.了解公共关系传播的要素及种类； 2.掌握公共关系传播媒介的类型和特点。 教学目标 江苏省的张家港原来是一个比较贫困的县级市，到20世纪90年代，一跃成为在全国综合实力百强县排名第二的现代化新型港城。前后几年中，到张家港视察的党和国家领导同志有40多位，他们都对张家港的工作给予了很高的评价。新闻界宣传张家港的文章总计达6000多篇，使社会公众都知晓张家港得到了党和国家领导人的信任、肯定和赞许。这大大提高了张家港市的知名度。一段时间内，国内到张家港参观、学习、考察的领导干部、群众达200多万，来采访的国外记者达170多位，外国首相、总统也有五六位造访。 思考：这种公共关系手段有什么作用？ 传播主要有以下类型： 1.人际传播 2.群体传播 3.大众传播 1.1 传播的类型及其特点 人际传播又称人际沟通，是指个人与个人的信息沟通。 人际传播的特点： （1）随机性 （2）灵活性 （3）针对性 1.1.1 人际传播 群体传播的形式主要包括三种 （1）小组传播：6-10人之间进行信息交流活动，例如小组座谈会，小组总结会。 （2）公共传播：一个人对多数人的传播，例如讲课、开会、演讲。 （3）组织传播：在特定环境下的传播方式，通过组织所控制的媒介向公众进行信息传播活动。 想一想还有哪些活动是公共传播，试列举一个组织传播。 1.1.2 群体传播 自控媒介：组织通过口头或书面的形式在组织内进行传播的媒介。如组织内部刊物、黑板报、文件、有线广播、闭路电视以及网站。 1.1.2 群体传播 1.1.3 大众传播 大众传播是职业传播者通过现代传播媒介，向社会大众提供信息的传播形式。 大众传播有以下特点： （1）广泛性 （2）间接性 （3）专业性 （4）权威性 1.报纸 优点： （1）便于选择（2）便于保存 （3）信息量大（4）经济实惠 1.2 主要大众传播媒介 缺点： （1）阅读受到文化水平的限制 （2）生动及时性不如广播、电视和互联网 2.杂志 优点： （1）种类繁多，形式多样 （2）内容丰富，针对性强 （3）印刷精良，吸引力大 缺点： （1）对读者文化水平的要求比报纸高 （2）出版周期长，时效性差 1.2 主要大众传播媒介 3.广播 优势： （1）传播迅速，覆盖面广 （2）机动性强，鼓动性大 （3）成本低廉，普及率高 局限性： （1）稍纵即逝，不便保存、检索 （2）选择性差，听众只能按一定的顺序收听节目等 1.2 主要大众传播媒介 4.电视 特点： （1）真实感强 （2）娱乐性强 （3）前景看好 局限性： （1）节目制作成本昂贵 1.2 主要大众传播媒介 5.新型媒介技术 特征： (1）新媒介把人际传播、群体传播、大众传播兼容起来，有的新媒介既可进行点对面的传播，同时也能实现由点到点的个性化人际信息传播。 (2）高科技手段的运用，提高了处理和传递信息的效率，而由于电脑、智能手机的普及及其功能的不断完善，使得信息接受者分享和利用信息的能力也得到空前提高。 (3）新媒介使任何人都有可能参与到由点到面的大众传播中来，实现传播者与接受者的无差别化，从而达到信息真正的双向沟通传播。 (4）新媒介使信息传播更具有高速、高质、超量、多样化和范围广的特征。 1.2 主要大众传播媒介 课堂总结 课堂思考 如何充分利用大众传播媒介？ 新型媒介技术有什么缺点吗？ 作业练习 1.背诵公共关系传播媒介的类型和特点 2.举例说明印刷媒介和电子媒介的不同特点 感谢观看 $$