第二章 产品创新与定价策略(课件）《大数据营销》（航空工业出版社）

大数据营销 第二章 产品创新与定价策略 1 前言 Qianyan 在市场竞争日益激烈的今天，产品创新与定价策略已经成为企业能否占据市场主导地位的关键。大数据的应用，不仅使新产品的开发过程更可控，并且实现了为不同用户制定不同价格的个性化定价策略和灵活把控市场需求的动态化定价策略，大数据定价已成为各大企业和商家制定产品价格的不二之选。 2 主目录 04 05 03 02 01 大数据背景下的产品层次分析 大数据背景下的产品创新 大数据背景下产品的动态管理 大数据定价的关键环节 产品定价策略 3 01 大数据背景下的产品层次分析 PPT模板下载：www.1ppt.com/moban/ 行业PPT模板：www.1ppt.com/hangye/ 节日PPT模板：www.1ppt.com/jieri/ PPT素材下载：www.1ppt.com/sucai/ PPT背景图片：www.1ppt.com/beijing/ PPT图表下载：www.1ppt.com/tubiao/ 优秀PPT下载：www.1ppt.com/xiazai/ PPT教程： www.1ppt.com/powerpoint/ Word教程： www.1ppt.com/word/ Excel教程：www.1ppt.com/excel/ 资料下载：www.1ppt.com/ziliao/ PPT课件下载：www.1ppt.com/kejian/ 范文下载：www.1ppt.com/fanwen/ 试卷下载：www.1ppt.com/shiti/ 教案下载：www.1ppt.com/jiaoan/ 字体下载：www.1ppt.com/ziti/ 4 产品是指能够作为商品提供给市场，供人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西。它既包括有形的物品实体，又包括无形的服务、经历、信息和观念等。 2.1.1 产品概述 2.1.1 产品概述 产品的5个层次，就构成了产品整体概念的基本内容，即： 产品整体=核心产品+形式产品+期望产品+延伸产品+潜在产品 企业在规划产品时，要考虑到产品的这5个层次。 6 2.1.2 大数据对产品层次划分的作用 使用大数据可以更深入细致地了解每一个客户的需求，然后根据其需求构建不同的细分领域。 使用大数据技术可以精准判断产品能够满足消费者需求的程度，界定用户对某一需求的最低要求，如果达到这些要求，就获得了顾客忠诚。 7 02 大数据背景下的产品创新 PPT模板下载：www.1ppt.com/moban/ 行业PPT模板：www.1ppt.com/hangye/ 节日PPT模板：www.1ppt.com/jieri/ PPT素材下载：www.1ppt.com/sucai/ PPT背景图片：www.1ppt.com/beijing/ PPT图表下载：www.1ppt.com/tubiao/ 优秀PPT下载：www.1ppt.com/xiazai/ PPT教程： www.1ppt.com/powerpoint/ Word教程： www.1ppt.com/word/ Excel教程：www.1ppt.com/excel/ 资料下载：www.1ppt.com/ziliao/ PPT课件下载：www.1ppt.com/kejian/ 范文下载：www.1ppt.com/fanwen/ 试卷下载：www.1ppt.com/shiti/ 教案下载：www.1ppt.com/jiaoan/ 字体下载：www.1ppt.com/ziti/ 8 2.2.1 新产品的定义和分类 企业 市场 技术 第一次生产销售的产品都视为新产品 只有第一次出现的产品才是新产品 原理、结构、功能和形式发生了改变的产品都称为新产品。 营销学的新产品包括了以上3方面的成分，但更注重消费者的感受与认同，它是从产品整体概念的角度来定义的，即凡是产品整体概念中任何一部分的创新、改进，能给消费者带来某种新的感受、满足和利益的相对新或绝对新的产品，都可称为新产品。 2.2.1 新产品的定义和分类 指应用新技术、新原理、新结构和新材料研制成功的前所未有的产品。 全新 产品 换代新产品 改进新产品 重新定位新产品 降低成本新产品 仿制新产品 指在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料或