第一章 大数据营销简介(课件）《大数据营销》（航空工业出版社）

大数据营销 第一章 大数据营销概述 1 前言 Qianyan 随着现代互联网技术的飞速发展，大数据已经逐渐渗透到各行各业，并成为重要的生产因素，当然营销行业也不例外。大数据改变了传统营销方式，使营销更加智能化，更有针对性。随着大数据技术的不断发展和成熟，大数据营销已然成为各大企业的核心竞争力。 2 主目录 04 05 03 02 01 大数据简介 初识大数据营销 大数据营销的基础设施和人员配置 大数据营销活动的流程 大数据营销的认识误区 3 在介绍大数据营销之前，为便于理解，我们先来认识一下大数据。大数据是当今非常热门的话题，本节主要介绍大数据的概念和特征、大数据的影响及大数据的应用。 01 大数据简介 PPT模板下载：www.1ppt.com/moban/ 行业PPT模板：www.1ppt.com/hangye/ 节日PPT模板：www.1ppt.com/jieri/ PPT素材下载：www.1ppt.com/sucai/ PPT背景图片：www.1ppt.com/beijing/ PPT图表下载：www.1ppt.com/tubiao/ 优秀PPT下载：www.1ppt.com/xiazai/ PPT教程： www.1ppt.com/powerpoint/ Word教程： www.1ppt.com/word/ Excel教程：www.1ppt.com/excel/ 资料下载：www.1ppt.com/ziliao/ PPT课件下载：www.1ppt.com/kejian/ 范文下载：www.1ppt.com/fanwen/ 试卷下载：www.1ppt.com/shiti/ 教案下载：www.1ppt.com/jiaoan/ 字体下载：www.1ppt.com/ziti/ 4 大数据的概念 大数据（big data）也称海量数据或巨量数据，是指数据量大到无法利用传统数据处理技术在合理的时间内获取、存储、管理和分析的数据集合。 1.1.1大数据的概念和特征 1.1.1大数据的概念和特征 volume 大数据具有数据规模大（volume）、处理速度快（velocity）、数据多样性（variety）和价值密度低（value）四大特征，简称“4V”。 velocity variety value 大数据的特征 6 1.1.1大数据的概念和特征 volume velocity variety value volume是指巨大的数据量。在大数据时代，各种渠道产生的数据不断增加，数据集合的规模已从MB、GB扩展到了 PB、EB甚至ZB。 velocity可以理解为更快地满足实时性需求。 variety指数据的来源及类型是多样的。 大数据真正的价值体现在从大量不相关的各类数据中，挖掘出有价值的数据 7 大数据对科学研究、思维方式和社会发展都具有重要而深远的影响。 1.1.1大数据的概念和特征 1.1.2大数据的影响 科学研究 在大数据时代，一切以数据为中心，我们可以从数据中发现问题、分析问题、解决问题，从而实现数据的价值。 社会发展 （1）大数据决策成为一种新的决策方式。 （2）大数据推动新技术和新应用的不断涌现。 （3）大数据应用促进信息技术与各行业的深度融合。 思维方式 （1）处理的对象往往是全部数据，而不是抽样数据。（2）更加注重效率，而非精确性。 （3）更加注重关联性，而非因果性。 1.1.3大数据的应用 教育行业 大数据在教育行业的应用包括优化教学管理、学生管理、教学内容、教学手段、教学评价等。 大数据在电商行业的应用较为广泛。例如观察用户喜好等。 电商行业 大数据在金融行业的应用也比较广泛。例如，大数据来驱动业务运营。 金融行业 大数据在互联网行业的应用非常广泛。借助大数据技术，企业可以分析客户行为，进行商品推荐和有针对性的广告投放。 互联网行业 医疗行业 大数据在医疗行业的应用包括疾病预防、临床应用、远程医疗、医学研究、医院管理等。 02 初识大数据营销 PPT模板下载：www.1ppt.com/moban/ 行业PPT模板：www.1ppt.com/hangye/ 节日PPT模板：www.1ppt.com/jieri/ PPT素材下载：www.1ppt.com/sucai/ PPT背景图片：www.1ppt.com/beijing/ PPT图表下载：www.1ppt.com/tubiao/ 优秀PPT下载：www.1ppt.com/xiazai/ PPT教程： www