浙江省诸暨技师学院2021-2022学年度第二学期18级酒烹1班《酒店数字化营销》期中考试试卷

浙江省诸暨技师学院2021-2022学年度第二学期18级 《酒店数字化营销》期中试卷 考试形式： 闭卷 答题时间(分钟)： 90分钟 适用对象：18级酒烹1班 出卷人： 审核人： 一、单选题 (共 30 题，每题 1 分) 1．马斯洛认为人类最低层次的需要是( ) A.生理需要 B.安全需要 C. 自尊需要 D.社会需要 2．产品整体概念中最主要的部分是( ) A．形体产品 B．附加产品 C．新产品 D．核心产品 3．人口密度属于( )细分。 A．地理因素 B．人口因素 C．心理因素 D．行为因素 4．属于产业市场细分标准的是( )。 A．职业 B．生活格调 C．收入 D．顾客能力 5.从调查对象中抽取一定数量的调查单位进行调查，依据抽样的结果推断总体特征的调查方式，是指( )。 A.典型调查 B.重点调查 C.问卷调查 D.抽样调查 6．影响消费行为最广泛、最重要的因素是( ) A．文化因素 B．社会因素 C．个人因素 D．心理因素 7．( )是购买活动的起点。 A．消费动机 B．需要 C．外在刺激 D．触发诱因 8．( )差异的存在是市场细分的客观依据。 A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分 9．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工 程中所需要的机械设备，这是一种( )策略。 A．市场集中化 B．市场专业化 C．全面市场覆盖 D．产品专业化 10.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行( )定位。 A．避强 B．对抗性 C．竞争性 D．二次 11.当细分市场受到两个以上的因素制约时，可以选择几项主要因素排列成矩阵关系，综合 评价选定细分市场，这是( ) A．主导因素排列法 B．多项因素排列法 C．多因素矩阵排列法 D．多维线性分析法 12.采用无差异性营销战略的最大优点是( )。 A．市场占有率高 B．成本的经济性 C．市场适应性强 D．需求满足程度高 13.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的( )原则。 A．可衡量性 B．可进入性 C可赢利性 D．可区分性 14.采用( )的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。 A．市场集中化 B．市场专业化 C．产品专业化 D．市场全面覆盖 15.把产品定位在与竞争者相似的位置，同竞争者争夺同一细分市场，这是( )定位。 A. 填空补缺式 B. 另辟蹊径式 C. 针锋相对式 D. 独树一帜式 16. 七喜汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的领先者，采用的 ( )定位。 A. 针锋相对式 B. 填空补缺式 C. 另辟蹊径式 D. 抄袭模仿式 17.体育明星、歌星等一般属于( ) A．首要群体 B． 次要群体 C．成员群体 D．渴望群体 18.购买者在购买活动中，往往遵从营业员的介绍和建议，并能作出较快的购买决定，这种购买者的类型属于( ) A．沉实型 B．傲慢型 C． 复杂型 D．温顺型 19. 当企业无力与同行业强大的竞争者相抗衡时，可以根据自己条件取得相对优势，这是 ( )定位。 A. 另辟蹊径式 B. 针锋相对式 C. 填空补缺式 D. 抄袭模仿式 20. 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于( )。 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品竞争者 D. 品牌竞争者 21.我国有“南甜、北咸、东辣、西酸”之说，这是按地理变数中的( )细分市场。 A. 人口密度 B. 地理区域 C. 气候环境