江苏省连云港市中等职业学校2023-2024学年高一上学期单招班期末考试市场营销试卷

23 级《市场营销》期末考试试卷第 1 页 共 6 页 连云港市中等职业学校 2023-2024 学年度第一学期 23 级单招班《市场营销》期末考试试卷 命题人： 审核人： 本试卷分为第Ⅰ卷（客观题）和第Ⅱ卷（主观题）两部分 试卷满分 150 分 考试时间 120 分钟 注意事项： 1．本试卷共 6 页，包含选择题、判断题、填空题、名词解释、简答题、 计算题、综合分析题、会计业务题。本试卷满分为 150 分，考试时间为 120 分 钟。考试结束，考生将第Ⅰ卷、第Ⅱ卷及其答题纸一并交回。 2.答第Ⅰ卷前，考生务必按规定要求填写答题卡上的姓名、考试证号，将 学校、专业、班级、姓名填写在答题纸密封线内。 3.请务必将答案用 0.5 毫米黑色墨水的签字笔填写在答题卡的规定位置。 同学们：你们好！试卷并不难，只要你认真仔细地做，一定能发挥 出自己最好的水平！ 第Ⅰ卷（共 50 分） 一、单项选择题（本大题共 16 小题，每小题 2 分，共 32 分。每小题只有一个 正确答案。） 1.会计的基本职能是( )。 A．决策、分析 B．控制、考核 C．核算、监督 D．反映、控制 2.会计核算和监督所运用的主要计量尺度是( )。 A．实物量度 B．货币量度 C．劳动量度 D．空间量度 3.属于资产项目的是( )。 A.存货 B.预收账款 C.资本公积 D.财务费用 4.引起资产有增有减的经济业务是( )。 A．向银行取得借款，存入银行 B．用银行存款支付职工工资 C．收回前欠货款，存入银行 D．收回应收账款存入银行 学 校 ： 班 级 ： 姓 名 ： 考 试 号 ： 考 场 号 … … … … 密 … … … … … … 封 … … … … … … 线 … … … … … … 内 … … … … … … 不 … … … … … … 得 … … … … … … 答 … … … … … … 题 … … … … … … … 密 23 级《市场营销》期末考试试卷第 2 页 共 6 页 5.属于简单分录的是（ ）。 A.一贷多借 B.一借多贷 C. 一借一贷 D.多借多贷 6.期末一般有借方余额的会计科目是（ ）。 A.应付账款 B.应收账款 C.实收资本 D.预收账款 7.市场营销学是一门综合性的（ ）。 A.经济学科 B.社会行为学科 C.经营管理学科 D.企业管理学科 8.大市场营销战略是在 4P 的基础上加上 2P 即权力（Power）和（ ）。 A.人的因素 B.社会因素 C.环境因素 D.公共关系 9.市场营销战略中的“4PS”是指（ ）。 A.产品、价格、分销、销售 B.产品、价格、分销、促销 C.探查、分割、优选、定位 D.探查、分割、公关、定位 10.人们为了成为某个团体中的成员，得到群体的友谊而对商品或服务的需要是 （ ）。 A.安全需要 B.社会需要 C.尊重需要 D.自我实现需要 11.“皇帝女儿不愁嫁”的营销观念是（ ）。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 12. 越野汽车与商务汽车之间互为（ ）。 A.愿望竞争者 B.平行竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 13.有些产品或服务的需求会出现波动，呈现出不规则的状态，在这种情况下企 业应采取（ ）。 A.开发性营销 B.扭转性营销 C.恢复性营销 D.同步性营销 14.顾客经常使用，随时购买而很少花时间进行比较，挑选的商品可能是（ ）。 A.耐用消费品 B.非耐用消费品 C.日用消费品 D.选购品 23 级《市场营销》期末考试试卷第 3 页 共 6 页 15.影响消费需求和行为的最基本因素是（ ）。 A.个人因素 B.文化因素 C.商品因素 D.心理因素 16.生产资料市场购买过程最复杂的类型是（ ）。 A.直接重购 B.修正重购 C.连续再购 D.新购 二、判断题(本大题共 12 小题，每小题 1 分，共 12 分。下列各小题表述正确 的在答题卡上写 A，错误的写 B。) 17.经济越发展，管理越要加强，会计就越重要。 18.核算是监督的延续和深化，而监督是核算的基础。 19.会计对象各要素之间的平衡关系可用公式表示为：收入-费用=利润。它通常 称为会计恒等式。 20.预收账款和预付账款均属于负债。 21.企业会计核算只能采用复式记账法。 22.市场营销学在应用阶段，已经突破了流通领域。 23.市场营销的目标就是使推销成为多余。 24.营销观念的演变过程是产品观念——生产观念——推销观念——市场营销 观念——社会营销观念。 25.随着政府对环境保护干预的加强，对企业的环境保护要求也越来越高。 26.营销中介包括中间商、实体分配公司、市场营销服务机构等。 27.某地区的居民恩格尔系数为 40%—50%，说明该地区的居民生活已经达到了 富裕水平