江苏省连云港市中等职业学校2023-2024学年高三上学期单招班期末考试市场营销试卷

21 级《市场营销综合》期末考试试卷第 1 页 共 10 页 连云港市中等职业学校 2023-2024 学年度第一学期 21 级单招班《市场营销综合》期末考试试卷 命题人： 审核人： 本试卷分为第Ⅰ卷（客观题）和第Ⅱ卷（主观题）两部分 试卷满分 300分 考试时间 150分钟 注意事项： 1．本试卷共 10页，包含选择题（第 1题～第 23题，共 23题）、判断题 （第 24题～第 50题，共 27题）、填空题（第 51题～第 64题，共 14题）、 名词解释题（第 65题～第 73题，共 9题）、简答题（第 74题～第 78题，共 5 题）、计算题（第 79 题～第 82 题，共 4 题）、综合分析题（第 83 题～第 87题，共 5题）、会计业务题（第 88题～第 89题，共 2题）。本试卷满分为 300分，考试时间为 150分钟。考试结束，考生将第Ⅰ卷、第Ⅱ卷及其答题纸 一并交回。 2. 答第 1卷前，考生务必按规定要求填写答题卡上的姓名、考试证号，将 学校、专业、班级、姓名填写在答题纸密封线内。 3．必须用 2B铅笔将答题卡上对应选项的方框涂满、涂黑；如需改动，请 用橡皮擦干净后，再选涂其他答案。答案不涂写在答题卡上无效。 同学们：你们好！试卷并不难，只要你认真仔细地做，一定能发挥 出自己最好的水平！ 第Ⅰ卷（共 83分） 一、单项选择题（本大题共 23 小题，每小题 2分，共 46 分。在下列每小题中， 选出一个正确答案，写在答题卡上对应的方框里） 1.2024 年 1 月 1 日开始，甲公司按照会计准则的规定采用新的财务报表格式进 行列报。因部分财务报表列报项目发生变更，甲公司对 2024 年度财务报表可 比期间的数据按照变更后的财务报表列报项目进行了调整。甲公司的上述会计 处理体现的会计信息质量要求是（ ）。 A.实质重于形式 B.权责发生制 C.可比性 D.谨慎性 2.引起企业资产和所有者权益同时增加的是（ ）。 A.经股东大会批准向股东宣告分配现金股利 B.收到投资者投入一台设备 C. 经股东大会批准以资本公积转增资本 D.取得一笔短期借款并存入银行 学 校 ： 班 级 ： 姓 名 ： 考 试 号 ： 考 场 号 … … … … 密 … … … … … … 封 … … … … … … 线 … … … … … … 内 … … … … … … 不 … … … … … … 得 … … … … … … 答 … … … … … … 题 … … … … … … … 密 21 级《市场营销综合》期末考试试卷第 2 页 共 10 页 3.属于自制原始凭证的有（ ）。 A.销售合同 B.销售发票 C.购货发票 D.银行对账单 4.企业现金出纳人员发生变动时，应对其保管的现金进行清查，属于（ ）。 A.全面清查和定期清查 B.局部清查和定期清查 C.全面清查和不定期清查 D.局部清查和不定期清查 5.某企业月末银行存款日记账的余额为 320 万元，银行对账单的余额为 220 万 元。经逐笔核对，发现当月存在以下未达账项：企业送存转账支票 60 万元， 已登记银行存款增加，但银行尚未记账，银行代企业支付网络费 40 万元，银 行已登记减少企业银行存款，但企业未收到银行付款通知，尚未记账。不考虑 其他因素，该企业编制的银行存款余额调节表中调节后的存款余额为（ ）万元。 A.220 B.260 C.280 D.320 6.会计报表编制的依据是（ ）。 A.原始凭证 B.记账凭证 C.分类账 D.日记账 7.“以卖方的要求为前提”还是“以买方的要求为前提”,这体现了传统观念与 市场营销观念的（ ）。 A.起点不同 B.中心不同 C.终点不同 D.手段不同 8.开展（ ），采取适当的措施，使老产品“返老还童”，重新换发青春。 A.同步性营销 B.维持性营销 C.限制性营销 D.恢复性营销 9.企业用来分析营销数据和营销问题的一些先进技术的营销信息子系统是（ ）。 A.内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销分析系统 10.随着消费者对羽绒服需求的增加,羽绒服生产企业对原材料的需求也会相应 增加,这体现了生产者市场需求的（ ）。 A.波动性 B.派生性 C.专业性 D.不可替代性 11.成本加成定价是在（ ）的基础 上加一定百分比来制定产品的销售价格。 A.边际成本 B.边际可变成本 C.单位成本 D.平均成本 12.“最好的广告是满意的顾客”，此格言反映了（ ）的重要性。 A.购后评价 B.促销 C.引起需要 D.搜集信息 13.国家“双减”工作的实施给学科类校外培训机构带来了重大威胁，著名培训 机构新东方开拓网上直播带货业务，该公司采用的策略是（ ）。 A.反抗 B.减轻 C.转移 D.发展 14.客家酿酒公司把“