江苏省连云港市中等职业学校2023-2024学年高二上学期单招班期末考试市场营销试卷

22 级《市场营销专业综合理论》期末考试试卷第 1 页 共 8 页 连云港市中等职业学校 2023-2024 学年度第一学期 22 级单招班《市场营销专业综合理论》期末考试试卷 命题人： 审核人： 本试卷分为第Ⅰ卷（客观题）和第Ⅱ卷（主观题）两部分 试卷满分 150 分 考试时间 120 分钟 注意事项： 1．本试卷共 8页，包含选择题、判断题、填空题、名词解释题、简答题、 计算题、综合分析题及会计业务题。本试卷满分为 150 分，考试时间为 120。 考试结束，考生将第Ⅰ卷、第Ⅱ卷及其答题纸一并交回。 2. 答第 1 卷前，考生务必按规定要求填写答题卡上的姓名、考试证号， 将学校、专业、班级、姓名填写在答题纸密封线内。 3．必须用 2B铅笔将答题卡上对应选项的方框涂满、涂黑；如需改动，请 用橡皮擦干净后，再选涂其他答案。答案不涂写在答题卡上无效。 同学们：你们好！试卷并不难，只要你认真仔细地做，一定能发挥 出自己最好的水平！ 第Ⅰ卷（共 42 分） 一、单项选择题（本大题共 22 小题，每小题 1分，共 22 分。每小题只有 一个正确答案） 1．会计所使用的主要计量尺度是（ ）。 A. 实物量度 B. 劳动量度 C. 货币量度 D. 实物量度和货币量度 2．下列业务不属于会计核算范围的事项是（ ）。 A. 用银行存款购买材料 B. 生产产品领用材料 C. 企业自制材料入库 D. 与外企业签定购料合同 3.将记账凭证分为收款凭证、付款凭证和转账凭证的依据是（ ） A．凭证的用途不同 B．凭证填制手续的不同 C．记载经济业务内容的不同 D．所包括的会计科目是否单一 4..填制会计凭证是（ ）的前提和依据。 A.成本计算 B.编制会计报表 C.登记账簿 D.设置账户 学 校 ： 班 级 ： 姓 名 ： 考 试 号 ： 考 场 号 … … … … 密 … … … … … … 封 … … … … … … 线 … … … … … … 内 … … … … … … 不 … … … … … … 得 … … … … … … 答 … … … … … … 题 … … … … … … … 密 22 级《市场营销专业综合理论》期末考试试卷第 2 页 共 8 页 5.对现金的清查方法应采用（ ）。 A.技术推算法 B.实地盘点法 C.实地盘存制 D.查询核对 6.一般家庭处于家庭寿命周期的（ ）阶段，对子女教育的需求较多。 A.新婚 B.满巢Ⅰ C.满巢Ⅱ D.满巢Ⅲ 7.消费者最喜欢高质量、高性能和具有某些特色的产品。因此，企业管理 的核心是致力于生产优质产品，并不断精益求精，我们称之为（ ）。 A.产品观念 B.销售观念 C.市场营销观念 D.生产观念 8.开展（ ），采取适当的措施，使老产品“返老还童”，重新换发青春。 A.同步性营销 B.维持性营销 C.限制性营销 D.恢复性营销 9.国家“双减”工作的实施给学科类校外培训机构带来了重大威胁，著名 培训机构新东方开拓网上直播带货业务，该公司采用的策略是（ ）。 A.反抗 B.减轻 C.转移 D.发展 10.“最好的广告是满意的顾客”，此格言反映了（ ）的重要性。 A.引起需要 B.促销 C.购后评价 D.搜集信息 11.企业各条产品线上拥有不同规格的产品项目数叫作产品组合的 （ ）。 A.长度 B.深度 C.宽度 D.关联度 12.促使现有顾客增加购买次数、购买数量、争取竞争者的顾客“倒戈”， 这是（ ）策略。 A.市场开发 B.市场渗透 C.产品开发 D.多样化经营 13.美国可口可乐公司与一些“装瓶者”签定合同，授与在某一地区分装和 向零售商发运可口可乐的特许权，这属于（ ）。 A.公司系统 B.管理系统 C.合同系统 D.协作系统 14.当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（ ）。 A.直接渠道 B间接渠道 C．宽渠道 D．窄渠道 15.对于有大量现金收入的金牛类产品，企业适合采取（ ）策略。 A、收割 B、维持 C、放弃 D、发展 16.在营业性推销方式中，（ ）是既可对消费者，又可针对中间商和推 销人员。 A、代价券 B、津贴 C、竞赛 D、交易折扣 22 级《市场营销专业综合理论》期末考试试卷第 3 页 共 8 页 17.消费者协会的下列哪一行为违反《消费者权益保护法》？（ ） A.向消费者提供信得过的卫生纸品牌名单 B.与技术监督部门一起进行牛奶质量的检查 C.在网络上对某公司侵害消费者权益的行为进行揭露 D.某市消协设一商店，专营消费者信得过的商品 18.监督检查部门工作人员监督检查不正当竞争行为时（ ）。 A.可出示检查证件 B.应出示检查证件 C.可不出示检查证件 D.在某些场合应出示检查证件 19．限期使用的产品，应当标明生产日期和安全使用期或者（ ）