项目五 著名汽车公司及车标（课件）- 《汽车文化》同步教学（东北师大版）

汽车文化 项目五 著名汽车公司及车标 知识目标： 1、了解著名汽车公司的车标。 2、了解著名汽车公司的文化。 汽车公司通过生产汽车产品，直接实现汽车技术功能，同时直接在汽车上赋予文化含义。汽车文化的日益丰富离不开汽车公司在发展生产和追求卓越技术过程中，品牌做出的贡献。汽车产品品牌是一个企业的形象代言者，也是产品是否在市场上拥有号召力的象征。汽车的车标展现了汽车公司的企业文化内涵。 活动一 著名汽车公司简介 在全球，汽车工业已按地区形成三大系：美洲车系、亚洲车系和欧洲车系，并有十大汽车公司分布全球，即：通用、福特、戴姆勒-克莱斯勒、大众、丰田、本田、日产、宝马、标致-雪铁龙、菲亚特。 一、通用汽车公司 通用汽车公司是美国主要汽车工业垄断组织之一，也是世界汽车制造业中最大的跨国公司，它由威廉·杜兰特于1908年9月16日在新泽西州以别克公司为中心创建的，成立于美国的汽车城底特律，现总部仍设在底特律。 20世纪20年代初通用公司改革经营管理，使企业很快发展成为世界上最大的汽车公司。原为杜邦财团所控制，1962年落入摩根财团和洛克菲勒财团之手。1986收购世界上最先进的跑车研究生产部门——英国的莲花汽车工程公司，使通用汽车家族再添实力。2000年宣布与菲亚特结成战略联盟，至此世界汽车工业以合作为主旋律走入新世纪。 通用汽车公司有六个轿车分部，都设立在美国本土，它们分别是：凯迪拉克分部、别克分部、雪佛兰分部、旁蒂克分部、奥兹莫比尔分部、土星分部，通用还有一家著名的GMC公司，以生产皮卡为主体。另外，在世界各地还有不少分公司，其中通用欧洲公司最大，欧宝和弗克斯豪尔两家的汽车年产量已过百万。 “GM”是美国通用汽车公司名称的缩写，取自通用汽车公司（General Motor Corporation）英文全称的前两个单词的第一个大写字母。 1、凯迪拉克汽车分部 1902年，凯迪拉克诞生于被誉为美国汽车之城的底特律。百多年来，凯迪拉克在汽车行业创造了无数个第一，缔造了无数个豪华车的行业标准；可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。在韦伯斯特大词典中，凯迪拉克被定义为“同类中最为出色、最具声望事物”的同义词；被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉。凯迪拉克汽车部主要生产凯迪拉克、埃尔多拉多、弗里特伍德、都市等轿车。 2、别克汽车分部 1903年5月19日，大卫·邓巴·别克在布里斯科兄弟的帮助下创建美国别克汽车公司，但不久公司就陷于了困境。1904年下半年，一个马车制造商William C.Durant看准了别克BUICK未来的巨大潜力，毅然买下了这家公司。他在1908年成立了通用汽车公司，并沿用别克BUICK品牌作为开拓新公司的基石,公司兴旺起来。别克汽车分部的主要产品有世纪、皇朝、林荫大道等。 别克（BUICK）商标中那形似“三颗子弹”的图案为其图形商标，它是别克分部的标志。图中那三颗颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的子弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。 自2002年起,别克(BUICK)的商标更换为简洁的形式, 如图5-3(b)所示，。别克著名的“三盾”标志是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案。它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人－苏格兰人大卫-邓巴-别克的家徽。三个盾牌，标志着汽车的质量像三个盾牌一样坚固。 3、雪佛兰汽车分部 1911年11月3日，雪佛兰汽车公司诞生了。Chevrolet是瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰的名字。第一辆雪佛兰汽车classic six于1912年在底特律面市。 雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌，按迄今为止的累积汽车生产量计算，雪佛兰能算得上世界上最成功的汽车品牌。 4、庞蒂亚克汽车分部 庞蒂克（PONTIAC）汽车商标由两部分组成。其字母 “PONTIAC”商标取自美国密歇根的一个地名；图形商标（图5-5）是带十字标记的箭头，它被镶嵌在发动机散热器格栅的上方。而十字标记，则表示“庞蒂克”是通用汽车公司的重要成员，也象征庞蒂克汽车安全可靠；箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻关精神。 5、土星汽车分部 1985 年通用公司决定新建土星汽车分部，企图开发先进的土星牌轿车以抵御外国轿车大规模进入美国市场。 6、奥兹莫比尔汽车分部 奥兹莫比尔汽车分部于 1908年并入通用公司，其前身是1897年由兰塞姆·奥兹和弗兰克·克拉克创建的奥兹汽车公司，它是美国最老的小客车生产厂。 二、福特汽车公司 福特汽车公司是世界最大的汽车企