第11章 公共关系专题活动（课件）- 《公共关系学（第二版） 》同步教学（高教版）

公共关系学 第十一章：公共关系专题活动 引例 在所有的奥运赞助商里，阿迪达斯至少创造了两个之最：赞助了最多的运动员和最多的运动队。对于这家老牌体育用品公司来说，奥运就像DNA一样融入到品牌里面。从1920年诞生到现在，阿迪达斯几乎从没有与奥运擦肩而过。 针对北京奥运会，阿迪达斯组织了有史以来最大的一次营销活动，成为北京奥运会主要赞助商之一，目标是借此在中国超越老对手耐克，最终它如愿以偿。除了空前的财力物力投入，阿迪达斯这次奥运营销活动时间长达四年之久，从雅典奥运会闭幕到北京奥运会闭幕一直都没有中断过。其中，尤其让人称道的是，它把10万奥运志愿者都变成了自己的品牌代言人。阿迪达斯不仅为奥运志愿者赞助服装，还跟他们一起开展活动，帮助他们更好的体验奥运会，最终通过这些“奥运会最前面的笑脸”，把阿迪达斯的品牌形象很好地传达给了每一个奥运参与者。 本章要点 公共关系专题活动概述 （定义、特征、策划实施） 1 组织庆典活动 2 组织展览活动 3 4 公益赞助活动 4 公关营销活动 7 新闻发布活动 5 开放参观活动 6 第一节 公众关系专题活动概述 一、公共关系专题活动的定义及特征 二、公共关系专题活动的策划与实施 一、公共关系专题活动的定义及特征 公共关系专题活动的定义 公共关系专题活动是指组织为塑造自身形象而围绕某一特定主题所展开的集体活动。这些活动通过有计划、有步骤地组织目标公众参与，而成为组织与公众之间进行良好沟通的有效途径。 组织公共关系活动主要包括组织庆典活动、组织展览活动、公益赞助活动、新闻发布活动、开放参观活动、公众联谊活动、公关营销活动等形式公众的特征 公共关系专题活动的特征 针对性 传播性 灵活性 二、公众关系专题活动的策划与实施 设计主题 制定实施方案 确定活动的形式和媒介类型 确定活动的日期场所 确定活动的参与人员 预算经费 考虑可能出现的意外事件 活动实施 活动评估 第二节 组织庆典活动 一、组织庆典活动的概念 二、组织庆典活动的类型 三、组织庆典活动的筹备和运作 一、组织庆典活动的概念 组织庆典活动的概念 组织庆典活动是组织利用自身或社会环境中的有关纪念日、节日等重大事件所举办的各种仪式、庆祝会和纪念活动的总称。 效果 一是广泛吸引公众的注意力，强化组织的影响力； 二是显示出组织的强大实力和良好形象，增加公众对组织的信任度； 三是增强组织内部员工、股东的向心力和凝聚力； 四是可能具有较高的新闻价值 二、组织庆典活动的类型 节日庆典：简称节庆，指社会组织利用盛大节日或共同的喜事而举行的庆祝活动。 纪念庆典：指社会组织利用社会、本行业、本组织或某些重要人物的纪念日而举行的庆祝活动，从而更好地向公众传播组织的经营理念和价值观。 仪式庆典：包括各种典礼和仪式活动，如开业典礼、竣工典礼、奠基仪式、首航仪式、就职仪式、剪彩仪式等。 案例1：节日庆典（一） 新中国成立60周年庆典活动安排 ２０１５ 年６ 月２３ 日，国新办举行中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利７０周年纪念活动总体安排等方面情况发布会。中共中央宣传部副部长王世明在介绍相关情况时表示，为隆重纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利７０ 周年，２０１５ 年３ 月中共中央国务院专门印发了《关于举行中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利７０ 周年纪念活动及其他有关活动的通知》，提出纪念活动的主题是“ 铭记历史、缅怀先烈、珍爱和平、开创未来”，并对纪念活动作出总体安排。 案例1：节日庆典（二） （一） ９ 月３ 日活动安排 ９ 月３ 日上午，以中共中央、全国人大常委会、国务院、全国政协、中央军委名义在北京天安门广场举行纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利７０ 周年大会（包括检阅部队）。习近平总书记出席并作重要讲话。 ９ 月３ 日，还将在北京举行招待会和文艺晚会。纪念活动还有一项重要内容是，以中共中央、国务院、中央军委名义，为健在的抗战老战士、老同志，抗战将领或其遗属颁发“中国人民抗日战争胜利７０ 周年”纪念章。习近平总书记将亲自为抗战老战士、老同志代表，抗战将领或其遗属代表颁发纪念章。 案例1：节日庆典（三） （二） 其他有关纪念活动 ７ 月７ 日，结合纪念全民族抗战爆发７８ 周年，在中国人民抗日战争纪念馆举行念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利７０ 周年主题展览开幕式。 ９ 月３ 日前后，举行港澳台同胞、海外有关人士纪念抗战胜利座谈会，围绕中国人民抗日战争和世界反法西斯战争的一些重大问题举行国际学术研讨会。 各地还将以纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利７０ 周年为主题，结合当地抗战历史，同步联动组织开展丰富多彩的群众性主题教育活动。 案例2：仪式庆典 剪彩仪式的特殊道具 1．红色