5.1广而告之 —— 汽车广告(课件）-《汽车文化》同步教学（华东师大版）

机遇与挑战 ——汽车“后市场” 话题5 汽车文化 目录 探寻 1 广而告之 —— 汽车广告 探寻 2 精准定位 —— 汽车营销 探寻 3 出行无忧 —— 汽车保险 探寻 4 提前圆梦 —— 汽车金融 探寻 1 广而告之 —— 汽车广告 1. 掌握汽车广告的作用。 2. 了解汽车广告媒体的分类。 探寻目标 广而告之 —— 汽车广告 汽车广告的作用 一 汽车广告是汽车企业用以对目标消费者和公众进行说服性传播的工具之一。汽车广告要体现出企业文化、产品形象及特色，从而吸引消费者的注意力，刺激消费。 02 促进理解 01 建立知名度 03 有效提醒 04 再保证 05 树立企业形象 汽车广告的作用 知识链接 最早的汽车广告 有据可查的最早的汽车广告出现于1898年8月13日的《科学美国人》杂志中，是一家位于俄亥俄州克利夫兰市的名为“The Winton Motor Carriage Co”的汽车制造商刊登的广告，其文案中写道：“DISPENSE WITH A HORSE. THE WINTON MOTOR CARRIAGE”。翻译过来就是“让骡子和马都歇了吧 —— 温顿牌汽车” 。 ▲ “温顿牌”汽车的手绘广告 拓展阅读 汽车广告的分类 一 主要有汽车报纸广告、汽车杂志广告、汽车图书广告、汽车招贴广告、汽车传单广告等。 1. 印刷媒体类 ▲ 汽车杂志广告 ▲ 汽车报纸广告 ▲ 汽车传单广告 知识链接 2. 电子媒体类 主要有汽车广播广告、汽车电视广告、汽车电影广告、汽车电脑多媒体广告等。 知识链接 3. 户外广告类 主要指在城市的交通要道两边、主要建筑物的楼顶或商业区的门前、路边等户外场地设置的汽车广告信息。主要形式包括招贴、海报、灯牌、霓虹灯、电子屏幕、旗帜、大型充气模型等。 简称DM广告，指汽车企业选定受众对象，向他们邮寄印刷或书写的汽车广告，直接向受众目标传递汽车广告信息。 4. 邮寄广告类 知识链接 8 5. 流动媒体类 主要是指在打火机、火柴盒、手提袋、包装纸、广告衫、购物袋、雨伞、书包等物品上印刷的广告。 又称为POP广告，是在展示会场的内外所做的现场汽车广告的总称，分为室外POP汽车广告和室内POP 汽车广告两大类。 6. 售卖场所广告类 知识链接 9 汽车网络广告 —— 以大众汽车和雷诺汽车为例 随着互联网的快速发展，汽车广告也步入了网络媒体时代。汽车生产企业纷纷“上网”，利用互联网传播的及时性、广泛性与个性化的特点，迅速准确地将汽车信息传递给社会大众，从而提高品牌影响力。 1. 大众雨刷器创意邮件广告 2. 雷诺汽车社会化营销 大众汽车公司为推行其新的轿车雨刷设备，向订阅他们推广邮件的用户发送了一封特别的邮件。起初用户看到的是非常模糊的图像，当用户点击“显示图像”时，大众的雨刷器便会摆动一下，此时图像就会变得非常清晰，这种效果就像雨天开车时，使用雨刷器来提高视野清晰度一样，大众汽车公司巧妙地运用互联网技术将雨刷器的用途展现出来，使宣传的效果达到了最大化。 雷诺汽车公司曾在Facebook 上发起过一个活动，他们在棚内放置一个天平，在天平的一边放置轿车，一边放置一个空的大筐。当用户在网络上点击一次Like，那么工作人员就会往筐里丢一个纸质的Like，当筐的重量大于汽车重量时活动结束，而那个最后一次点击Like 的用户就可以获得轿车的试驾权。雷诺汽车公司利用社交软件的优点，快速地吸引了大众的视线，为进一步宣传奠定了基础。 拓展阅读 $$