职来职往 广告学 课件-2022-2023学年高中职业生涯规划课

广告学 Advertising of career planning 班级：高2024级15班 成员： 2 0 2 2 1 专业介绍 Professional introductio, 就业前景与方向 Employment prospect and direction 专业院校 Professional college 适合人才 what kind of talents are suitable for CONTENT 目 录 1 2 3 4 2 2 专业介绍 Introduction to advertising marketing and planning 01 3 广告学 The user can demonstrate on a projector or computer 4 03 02 What is advertising 什么是广告学 01 Where does advertising come from 广告学从何而来 What does advertising include 广告学有什么 4 什么是广告学 What is advertising 5 广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。到目前为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。广告营销与策划也属于广告学中的一类。 5 广告学有什么 What does adversiting include 6 广告策划 对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告整体战略与策略的运筹规划。 广告设计 对表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计广告或过程。 广告史 主要讲述世界广告的发展史。 原始广告时期→印刷广告时期→媒介大众化时期→广告行业化时期→信息广告产业时期 广告心理 关于广告传播方式及其内容对受众产生影响，导致其一系列心理活动反应，以致引起起消费态度变化的过程，是广告信息传播和受众在广告策划、广告传播中 相应的心理活动 广告战术 利用各种宣传手段去刊登广告，以达到推广产品或技术为目的的一种策略。 6 关于广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。后经过广大的广告科研工作者与广告工作者的共同努力，在总结了大量的广告活动的成功与失败两方面的经验，运用先进的研究方法，借助于现代科学的分析技术，把广告知识进行系统地整理、综合、总结的基础上，把经验提升到理论的高度，从而形成如今的广告学。 广告学从何而来 Where does advertising come from 7 PPT模板 http:///moban/ 7 就业前景与方向 Employment prospect and direction 02 8 Employment prospect 职业前景 Employment direction 就业方向 前景与方向 Prospect and direction 9 9 就业前景 Employment prospect 10 广告学的就业率一直保持在70%—80%左右，相对来说就业率还是比较高的，前景也很光明。一方面，中国广告业正处于蓬勃发展时期，广告媒体的发展非常迅速，仅北京市就有三千多家公司。但另一方面，与蒸蒸日上的广告业发展不同的是高质量的广告人才严重缺乏，先从事广告行业的工作人员超过二十万人，真正接受过专业广告培训的人才却不到二十分之一。因此中国的广告产业想要赶上世界水平就需要高等教育广告专业的优秀人才，广告学的毕业生就业也就相对容易。 10 就业难度:★★★★ 薪资：0—3年：5—7K/月 3—5年：10—20K/月（创意部门+5K） 5+年：创意部门50—100W/年 （tips.知名4A公司大多集中在一线城市） 1.4A广告公司 就业难度：★★ 薪资：头部MCN底薪在10K左右（一般底薪+提成） tips.目前比较火的行业，人才缺口大 3.MCN机构 就业难度：★★★ 薪资：与公司行政部门公司大致一 致 2.品牌/事业/广告部 就业难度：★ 薪资：不定 tips.新兴行业，适合创意型广告人才 4.自媒体 就业方向 Employment direction 11 11 专业院校 Professional college 03 12 中国传媒大学是教育部直属的首批”双一流“建设高校，”211工程“重点建设大学，”985优势学科创新平台”重点建设高校，被誉为“中国广播电视及