中职《市场营销知识》课程——《产品策略》试卷

产品策略 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分） 1.现代服装产品的核心产品是（ ） A. 舒适和美观 B. 流行趋势预测 C. 服装本身 D. 保养和洗涤 2.以下关于产品的概念理解不正确的是（ ). A. 狭义的产品概念仅指有形的物体 B. 广义的产品概念又称为产品整体概念 C. 旅游、咨询等服务不属于产品 D. 需求即产品 3.某企业有包括牙膏、沐浴露、洗发水、香水在内的4条产品线，其中“4”代表的是企业产品组合的（ ）。 A.宽度 B深度 C. 长度 D. 相容度 4.某美妆企业经营的护肤品有23种产品，香水有12种产品，彩妆有25种产品，则该店的产品组合深度为（ ） A. 20 B.3 C.60 D.25 5.在产品生命周期的各阶段中，销售增长率最高的是（ ） A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 6.一些商品的包装过一段就会进行重新设计，这属于（ ). A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 仿制新产品 D. 改进新产品 7.当市场不景气时，企业采用（ ）策略会使总利润上升。 A. 扩大产品组合 B. 缩减产品组合 C. 产品线延伸 D. 保持原有 8.在产品生命周期中，风险最大的是（ ）。 A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 9.密集型渗透策略是指（ ）。 A. 以低价格、低促销费用推出新产品 B. 以低价格、高促销费用推出新产品 C. 以高价格、低促销费用推出新产品 D. 以高价格、高促销费用推出新产品 10.K集团生产的冰箱以“容声”为品牌，空调的品牌为“科龙”，这属于（ ） A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 多品牌策略 D. 分类品牌策略 11.销售额高、利润也高，但产品销售增长缓慢，市场竞争激烈，持续时间长的是产品生命周期中的（ ）。 A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 12.产品销售利润的最高峰出现在产品生命周期中的（ ） A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 13.在投入期，适用于市场上有较大的需求潜力，目标客户求新心理强，愿意以高价购买新产品，企业需要尽早树立品牌的情况的是以下哪种策略（ ） A. 缓慢渗透策略 B. 密集性渗透策略 C. 选择性渗透策略 D. 快速掠取策略 14.在产品质量和各种策略的选择与应用上都要求高水平，以适应销售量快速增长的需的是（ ）。 A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 15. 2007年5月，某汽车公司宣布开始从“造老百姓买得起的好车”向“造最安全、最环保、最节能的好车”转型，全面追求技术、品质、品牌和服务的提升，这属于产品组合策略中的（ ） A.产品线延伸策略 B.扩大产品组合策略 C.产品线现代化策略 D.缩减产品组合策略 16.在产品生命周期中，成本最低的是（ ） A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 17.产品成长期适用的价格策略是（ ） A. 成本加成定价 B. 定价与竞争者抗衡 C. 降价 D. 制定能渗透市场的价格 18.品牌运营的首要选择是（ ） A. 自有品牌策略 B. 使用中间商品牌 C. 使用其他生产者品牌 D. 自有品牌与他人品牌共存策略 19.品牌属于产品整体概念中的（ ） A. 核心产品 B. 有形产品 C. 附加产品 D. 潜在产品 20.市场销售量很大，但增长速度明显放慢并开始下降是在（ ） A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 1.对企业而言，延长产品生命周期主要是指延长（ ）。 A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 2.下列哪项条件符合采用快速掠取策略？（ ) A. 产品为具有较高科技含量的专利型新产品 B. 目标市场上的大部分消费者不了解，也无法估算产品的成本 C. 产品对目标消费者具有较强的吸引力，顾客愿意支付高价 D. 竞争者难以模仿，不易在短期内进入市场 3.个别品牌策略的优点是（ ). A. 节约品牌设计费用 B. 不会因其中某一品牌信誉下降而承担较大的风险 C. 可以发展多种产品线和产品项目 D. 为新产品寻求最佳品牌提供了条件，有利于新产品的推广 4.在成长期呈上升趋势的有（ ). A. 成本 B. 价格 C. 利润 D. 销量 5.到成熟期才愿意接受产品的主要是消费者中的（ ). A. 早期消费者 B. 晚期消费者 C. 消费先驱 D. 落后的购买者 3、 判断选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 1.