中职《市场营销知识》课程——《市场分析》试卷

市场分析 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分） 1.(2019年学考真题）企业的微观环境包括营销中介企业、顾客、社会公众和（ ） A. 经济 B. 竞争者 C. 人口 D. 社会文化 2.(2021年学考真题）随着5G的发展与应用，越来越多的人通过观看网络直播进行消费，这要求企业在制定市场营销策略时应考虑（ ）。 A. 自然环境 B. 科技环境 C. 经济环境 D. 政治环境 3.( )是构成市场的第一位因素，决定市场的潜在容量，是影响企业营销活动的重要因素。 A.自然环境 B.科技环境 C.经济环境 D.人口环境 4.新冠疫情导致了全球供应链危机、成本涨价，畅销产品缺货，这属于市场营销环境 的（ )因素。 A.政治法律环境 B.社会文化环境 C.自然环境 D.科技环境 5.面对威胁一机会综合环境，对于冒险型业务营销策略为（ ） A. 利益大于风险，企业必须抓住机遇，迅速行动，不可坐失良机 B. 利益与风险并存，企业应全面分析自身的优势与劣势，扬长避短，审慎决策，争取利益 C. 企业可维持常规业务，取得平均利润，同时还要为开展其他业务做好准备 D. 必须想办法扭转局面，改变环境，或另谋出路，走出困境。 6.伴随者饮食健康理念的持续升温，人们对饮料的诉求也是单纯的“好喝”转变成“好喝又健康”最后的倔强。根据“需要层次论”这是满足了消费者的（ ）。 A. 生理需要 B. 安全需要 C. 社会需要 D. 尊重需要 7.冬季奥运会期间，带有冬奥吉祥物徽章系列产品畅销，从消费品使用时间上来看，它们属于（ ）产品。 A.常年性商品 B. 季节性商品 C. 流行性商品 D. 替代性商品 8.( )这类商品往往不仅要求它的实用功能，还要注重它的包装和流行性。 A. 满足消费者生存方面的消费品 B. 满足消费者安全方面的消费品 C. 满足消费者精神需要的消费品 D. 消费者为实现其理想的消费品 9.(2019年学考真题）消费者的个性会影响其购买行为，这项影响因素是（ ） A. 文化因素 B. 社会因素 C. 个人因素 D. 心理因素 10.(2021年学考真题）冬至时节，北方消费者一般购买饺子，而南方消费者一般购买汤圆。这一现象反映了哪个因素对消费者购买行为的影响？（ ） A. 社会因素 B. 个人因素 C. 文化因素 D. 心理因素 11.(2021年学考真题）下列属于主要相关群体的是（ ）。 A. 政府要员 B. 工会组织 C. 影视明星 D. 家庭成员 12.(2020年学考真题）超市举办试吃长富酸奶活动，促使消费者购买产品，是利用影响消费者购买行为心理因素中的（ ）。 A. 动机因素 B. 学习因素 C. 感觉因素 D. 态度因素 13.(2020年学考真题）影响消费者购买行为的个人因素是（ ） A. 文化差异 B. 职业因素 C. 家庭因素 D. 社会阶层因素 14.( )是影响消费者行为最广泛的因素。 A. 文化因素 B. 社会因素 C. 心理因素 D. 个人因素 15.我国成为中产的条件是：除去必要的生活开支，每年剩余存款在10-40万，还必须有高学历、高技术，以及在所从事的行业内具有一定的影响力。企业应根据目标市场的社会阶层来制定恰当的营销策略。社会阶层的划分不考虑（ ）因素。 A. 经济收入 B. 职业 C. 社会地位 D. 个性 16.()是指消费者在购买过程中经常寻求变化，而不是“从一而终”。（ ） A. 习惯型购买行为 B. 不定型购买行为 C. 理智型购买行为 D. 冲动型购买行为 17.(2019年学考真题）消费者购买决策过程的第一步是（ ） A. 认知需要 B. 收集信息 C. 购买决策 D. 购买评价 18.白领小玫看到同事网上购买按摩靠背椅垫，缓解腰痛挺有效，找同事要链接。小玫处于购买决策过程（ ）环节。 A. 认知需要 B. 收集信息 C. 评价选择 D. 购后感受 19.有一天，洋洋玩手机游戏时跳出一则护眼眼罩广告。洋洋正眼酸难受，就直接题 链接下了单，隔天到货。洋洋用后感觉眼睛舒服多了，给了商家好评。请问洋洋 买决策过程略过了（）环节。 A. 认知需要 B. 收集信息 C. 评价选择 D. 购后感受 20.许多消费者购买商品前喜欢去网络平台看达人推荐，选择口碑较好的商品下单。以 上信息来源属于（ ). A. 个人来源 B. 商业来源 C. 公共来源 D. 经验来源 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 1.恩格尔系数表明，随着家庭收入的增加，（ ). A. 家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会逐渐增加 B. 家庭用于住宅建筑和家务经营的支