中职《市场营销知识》课程——《定价策略》试卷

定价策略 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分） 1.网上购物受到消费者的青睐，产品价格低是主要诱因，那么产品价格低的原因是（ ）。 A. 降低了总成本 B. 降低了变动成本 C. 降低了流通费用 D. 降低了变动成本 2.一般情况下，如果需求弹性系数小于1,企业应（ ),实现利润的增加。 A. 制定低价以增加销量 B. 制定高价以增加销量 C. 制定低价以增加利润 D. 制定高价以增加利润 3.理解价格定价法的关键是（ ）。 A. 正确估计产品的销量 B. 找到合适的目标市场 C. 找到比较准确的理解价值 D. 准确地计算产品的成本 4.一些实力雄厚的大企业一般采用（）扩大市场 A. 随行就市定价法 B主动竞争定价法 C.招投标定价法 D.边际贡献定价法 5.撇脂定价策略和渗透定价策略一般较适宜于产品生命周期的（ ） A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 6.某服装生产企业将低、中、高档产品分别定价为500元、1000元、1500元，其采的是（ ）阶段。 A. 组合产品定价 B. 系列定价 C. 互替品定价 D. 互补品定价 7.一听可乐在卡拉OK厅定价为18元，在旅馆定价为9. 8元，在超市大多是3. 5元，其定价属于（ ). A. 满意定价策略 B.反向定价法 C. 成本导向定价法 D. 需求差异定价法 8.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买商品的顾客的一种减价称为（ ） A. 功能折扣 B. 数量折扣 C. 季节折扣 D. 地点折扣 9.(2021年学考真题）2019年M集团为新推出的高端名牌F酒每瓶定价为2019元，该企业采用的定价策略更侧重的是（ ）。 A. 尾数定价 B. 声望定价 C. 整数定价 D. 高端定价 10.(2019年学考真题）根据消费者对商品的认知、需求程度和对价格的承受能力来定价称为（ ). A. 成本导向定价 B. 竞争导向定价 C. 需求导向定价 D. 调价导向定价 11.如果一个企业面对的需求价格弹性很大，它将（ ). A. 降低价格，增加收益 C. 降低价格，降低收益 B. 提高价格，增加收益 D. 提高销量，降低价格 12.在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（ ）。 A. 企业的目标利润 B. 对竞争者报价的估计 C. 企业的成本费用 D. 市场需求 13.对于传统手工刺绣、木雕等高级工艺品，应采用的定价策略是（ ） A. 薄利多销策略 B. 阶段定价策略 C. 差别定价策略 D. 厚利多限销策略 14.(2020年学考真题）在竞争者的产品价格没有变动的情况下，企业采取降价策略是（ ) . A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 主动降价 D. 被动降价 15.某超市曾经搞过“一毛钱买一个鸡蛋”的活动，这属于（ ） A. 整数定价策略 B. 尾数定价策略 C. 招徕定价策略 D. 习惯定价策略 16.(2021年学考真题）以低价格高促销费用推出新产品是（ ） A. 快速渗透策略 B. 缓慢撇脂策略 C. 快速撇脂策略 D. 缓慢渗透策略 17.产品价格主要由生产成本、流通费用、（ )和利润构成。 A. 固定成本 B. 变动成本 C. 物流成本 D. 税金 18.(2021年学考真题）人们认为，收入高的人就应该穿价格高的衣服，这属于定价方法中的（ ). A. 成本导向定价法 B. 理解价格定价法 C. 需求差异定价法 D. 竞争导向定价法 19.产品在成熟期，一般采用（ ） A. 稳定价格 B. 适当减低 C. 提高价格 D. 大幅减价 20.(2019年学考真题）某服装店的月租金2000元，预计每月可销售100件服装，每件服装进货成本50元，每件服装利润10元，该店应确定的服装售价为每件（ ）元。 A.50 B.60 C. 70 D. 80 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 1.影响企业定价的因素有（ ）。 A. 定价目标 B. 成本费用 C. 政策法令 D. 经营者意志 2.企业主动降价的原因有（ ） A. 市场竞争激烈 B. 产品供不应求 C. 产品供大于求 D. 通货膨胀 3.产品在成长期，适合采用的价格策略是（ ). A. 稳定价格 B. 适当减低 C. 提高价格 D. 调整价格 4.下列属于需求差异定价法的有（ ）。 A. 影院前后排位置定价不同 B. 某商品节日定价和平常定价不同 C. 不同顾客对不同产品的理解价格不同 D. 旅游景区对老人和儿童的门票定价不同 5.成本加成法的主要优点是（