2022-2023学年下学期21级电商营销专业《市场营销》期中试卷一

2022-2023学年下学期21级电商、营销专业《市场营销》期中试卷 试卷I 一、单项选择题（本大题共50小题，每小题2分，共100分） 1.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门，这种观点是（ ）。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 2.生产观念的营销手段是（ ）。 A. 提高产品质量 B. 加强销售和促销 C. 最大限度地满足市场需要 D. 提高生产效率 3.市场营销学上说的需求是指（ ）。 A. 没有得到某些基本满足的感受状态 B. 具有支付能力并且愿意购买某个具体产品的能力 C. 想得到某些基本需要的具体满足物的愿望 D. 推动人们进行各种活动的愿望与理想 4.关于恩格尔系数的说法，错误的是（ ）。 A. 恩格尔系数是德国统计学家恩格尔提出的 B.我国在2014年城镇家庭恩格尔系数为36%,表明我国城市人口的生活达到富裕水平 C. 恩格尔系数表明，随着家庭收入的减少，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会逐渐下降 D. 恩格尔系数越高，表明一个国家的生活水平越低 5.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业和组织称为（ ）。 A. 代理商 B. 辅助商 C. 零售商 D. 供应商 6.生产汽车的企业和生产家用电器的企业是（ ）。 A. 愿望竞争者 B. 普通竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 7.消费者可选择购买自己想要的东西或是可用于储蓄的部分属于（ ）。 A. 收入 B. 个人可支配收入 C. 可自由支配收入 D. 人均收入 8.当前，消费者可以通过互联网来订购电影票和选座，这要求企业在制定市场营销组合 策略时还应当着重考虑（ ）因素。 A.人口环境 B. 科技环境 C. 社会文化环境 D. 经济环境 9.下列属于影响企业营销活动的社会文化环境因素的是（ ） A. 经济发展状况 B. 价值观念 C. 交通设置 D. 经纪人 10.下列有关交换的说法，哪项是正确的？（） A. 人们要想获得所需要的产品，必须通过交换 B. 交换是一个结果而不是一个过程 C. 交换也就是交易的另一种说法 D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式 11.希望得到一定的社会地位和社会的承认，这种需要属于（） A、生理需要 B. 安全需要 C. 社会需要 D. 尊重需要 12.消费品市场与生产资料的根本区别在于（）。 A. 一次性购买数量的多与少 B. 专家购买与非专家购买 C. 购买是为了生产还是为了最终消费者 D. 需求弹性的大与小 13.采用（）模式的企业应具有较强的资源和营销能力。 A. 全面涵盖 B. 市场专业化 C. 产品专业化 D. 选择专业化 14、消费者从大众传媒或消费者保护组织等处获得的信息，属于（ ). A. 个人来源 B. 商业来源 C. 公共来源 D. 经验来源 15.消费者的生活方式会影响其购买行为，这项影响因素是（）。 A. 人口因素 B. 个人因素 C. 社会因素 D. 地理因素 16.()是企业细分市场重要而又常用的变量。 A. 经济因素 B. 政治因素 C. 人口因素 D. 地理因素 17.A公司专做男士西装，以全毛料为主，在定位上避开了B公司的西服，以低价为主，适应了大部分工薪阶层的需要，经济效益一度大大提高，这种定位策略是（）。 A. 避强定位 B. 迎头定位 C. 重新定位 D. 相同定位 18.在营销工作中，以下三项活动顺序正确的是（ ). A. 市场细分－市场定位一选择目标市场 B. 选择目标市场一市场细分－市场定位 C. 市场细分一选择目标市场一市场定位 D. 选择目标市场－市场定位一市场细分 19.消费者购买牙膏有些是为了保持牙齿洁白，有些是为了防止牙周炎，按此来细分消费者市场的方法属于（ ）。 A. 行为细分 B. 心理细分 C. 地理细分 D. 人口细分 20.市场细分是以消费者需求（ ）理论为基础。 A. 同质性 B. 异质性 C. 变化性 D. 不满足性 21.“与其在大市场中占领小份额，不如在小市场中占领大份额”。这属于（）目标市场营销策略。 A. 无差异 B. 差异性 C. 集中性 D. 相关性 22.人们购买化妆品，并不是为了获得它的化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来 说，化妆品所提供的“美化”功能属于（ ）。 A. 潜在产品层 B. 附加产品层 C. 形式产品层 D. 核心产品层 23.某集团原先生产高档酒，后来向中低档酒扩展，其采用的