2022-2023学年下学期21级电商营销专业《市场营销》期中试卷二

2022-2023学年下学期21级电商、营销专业《市场营销》期中试卷 试卷II 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分） 1.通过市场调查发现，有机蔬菜市场的兴起，是由于人们的观念变化引起的，这一因素属于宏观营销环境中的（）。 A．经济环境 B. 技术环境 C. 社会文化环境 D. 人口环境 2.消费者接触频繁的群体指的是（）。 A. 一般群体 B. 其他群体 C. 特殊群体 D. 主要群体 3.接受生产企业的委托，从事销售业务，但不拥有商品所有权的中间商是（ ). A. 批发商 B. 代理商 C. 零售商 D. 二级批发商 4.消费者在购买一件贵重的、不常买的、有风险的又非常有意义的产品时，需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（）。 A. 习惯性购买行为 B. 寻求多样化购买行为 C. 化解不协调购买行为 D. 复杂购买行为 5.小张的手机坏了，准备新购一部手机，他上网搜索了一番，还是拿不定主意，想听听朋友小明的建议。这时，小张处于购买决策的（）阶段。 A.引起需要 B. 寻找信息 C. 购买决策 D. 评价选择 6.像肥皂、饮料等消费者通常频繁购买或者需要随时购买，并且只花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品属于（ ). A. 便利品 B. 选购品 C. 非渴求物品 D. 特殊品 7.企业向各个顾客群同时供应一种产品，属于（）。 A. 产品－市场集中化 B. 市场专业化 C. 选择性专业化 D. 产品专业化 8.“宁可食无肉，不可居无竹”的生活方式属于（）这一细分标准。 A. 人口 B. 地理 C. 心理 D. 购买行为 9.某企业的环保家庭用纸诉求“不砍树”“100%再生纸制造”“洁净能源生产”等环保概念，该企业市场坚持的是（）。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念 10.提高产品品质、拓宽市场、适时降价等决策适用于产品生命周期的（）。 A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 11.食品厂原来有罐头和饼干两条产品线，目前又增加了坚果这一产品线。我们称该厂增加了产品组合的（）。 A. 宽度 B. 长度 C. 深度 D. 相容度 12.当企业的产品品种较多，生产条件、技术专长等在各种产品上又有较大差别时，采用（ )策略较为有利。 A. 个别品牌 B. 统一品牌 C. 品牌扩展 D. 更换品牌 13.某商贩在卖东西时，对于买主觉得价格高、希望通过降价的要求通常作这样的解释“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，可以推断该商贩所用的定价方法是（ ) . A. 随行就市法 B. 需求差异定价法 C. 理解价值定价法 D. 反向定价法 14.在同质市场中，竞争对手降价，我们也降价，属于（）。 A. 主动降价 B. 主动提价 C. 应变调价 D. 主动调价 15.企业生产一种产品，每件产品的变动成本为8元，企业的年固定成本为800万元，当 年的计划产量为100万件。若该企业的成本加成率为25%,则单位产品价格为（）元。 A. 20 B. 22 C. 24 D. 26 16.从事购买或销售或两者兼备，但不取得商品所有权的商业单位是（）。 A. 商人和批发商 B. 经纪人和代理商 C. 制造商销售办事处 D. 完全服务批发商 17.网络游戏一般宜选择（ )作为广告媒介。 A. 报纸 B. 广播 C. 网络 D. 杂志 18.企业将产品大批量卖给中间商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种策略叫作（）。 A. 生产者品牌 B. 中间商品牌 C. 个别品牌 D. 共有品牌 19.某手机壳生产企业对不同颜色、不同款式的产品制订了不同的价格，其采用了（） . A. 成本导向定价法 B. 成本加成定价法 C. 竞争导向定价法 D. 心理定价法 20.在零售企业中，商品陈列与展示是一种常用的营业推广策略，这种策略应用主要是针对（）。 A.中间商 B. 推销人员 C. 制造商 D. 消费者 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 21.以下属于营销中介的是（ ). A. 中间商（批发商、代理商、零售商） B. 物流配送公司（运输、仓储） C. 市场营销服务机构（广告、咨询、调研） D. 金融机构（银行、信贷公司） 22.消费者的需求各不相同，这是由于（ )差异引起的。 A. 个性 B. 地理 C. 社会阶层 D. 文化背景 23.产品生命周期中成长期的特征有（ ). A. 企业产品销售量快速增长，单位产品成本也快速下降 B. 竞争者很多，市场竞争最为激烈 C. 市场细分化，竞争者不断增加 D. 市场容量达到最大，企业收益最高 24.对我国大城市居民来说，购买（）属于个人可自由支配收入下的开支。 A,衣服 B. 理财基金 C、旅游 D